Comme je pense que nous en sommes tous conscients à ce stade, TikTok est devenu un géant (en très peu de temps, je dois l'ajouter) pour de nombreux créateurs et petites entreprises. Mais qu'est-ce qui constitue une chaîne TikTok réussie et cela a-t-il un sens pour votre entreprise d'essayer de développer cette chaîne ?
Petit Contexte
Nous avons commencé notre aventure TikTok en février 2021 et nous avons atteint un peu plus de 700k abonnés à ce jour. Quand nous avons commencé, je ne pense pas que nous nous attendions à cette croissance rapide compte tenu du pourcentage de croissance que nous avions observé sur nos autres chaînes précédemment (Facebook, Instagram, YouTube, etc.). Mais quand nous avons vu l'évolution des créateurs "sans nom" et d'autres petites entreprises qui sont désormais des superstars dans le monde TikTok, nous nous sommes dit pourquoi pas nous ?
Notre Première Vidéo Virale
Au début, nous publions du contenu simple qui avait été posté sur d'autres chaînes ou tentant des tendances ou des défis TikTok. Beaucoup de publications orientées humour, pourrais-je dire. Nous étions nouveaux et faisions nos premières expériences. Pas de success fou, jusqu'à ce qu'il y a environ un mois, nous publiions une vidéo sur un produit que nous avions inclus dans une boîte – le GTFO Wrist Strap (je vous laisse déchiffrer la signification). Un produit EXTRÊMEMENT simple qui était censé fonctionner comme un briseur de verre et une clé de menottes pour vous sortir de situations potentiellement délicates. Nous ne nous attendions jamais à ce que ce produit et cette vidéo explosent de cette manière – mais bon, nous ne nous plaignons pas.
C'était le moment où nous avons vu le potentiel de notre propre chaîne TikTok. Nous n'avions jamais connu plus d'un million de vues sur un post sur n'importe quel réseau social.
Avancer
À partir de ce moment-là, nous sommes devenus hyper-focalisés sur le contenu (et nous l'étions déjà) mais voir cette vidéo exploser a aiguisé notre appétit. Nous avons embauché un éditeur vidéo interne (grâce à nos amis de Go2) afin que Brandon Currin (le visage de notre marque et une rockstar, je devrais l'ajouter) puisse produire autant de contenu que possible et ne pas passer des heures à le monter lui-même. Cela nous a également permis de créer un stock de contenu pour que nous puissions publier plus fréquemment.
Ce que Nous Avons Appris
Cela a pris du temps et nous n'avons toujours pas 100 % déchiffré le code. Parfois, nous publiions une vidéo que nous pensions virale et qui a échoué. Et vice versa. Ce que nous avons appris, c'est que la cohérence est essentielle. Une fois que nous avons atteint le point où nous pouvions publier une fois par jour, nous avons commencé à voir un léger élan constant, et de temps en temps, nous obtenions une autre vidéo qui devenait virale. Maintenant que nous publions plus souvent, nous voyons davantage de nos vidéos devenir virales. Grâce à ces vidéos, nous avons constaté une augmentation massive des abonnés, des likes, des partages et même l'engagement sur les vidéos précédentes a pris un grand envol.
Alors, qu'est-ce qui aide à pousser l'algorithme TikTok pour qu'une vidéo devienne virale ?
Nous avons fait un petit test (les données ont été calculées le 11 mai).
Nous avons pris nos 15 vidéos les plus virales et comparé les vues, les likes, les commentaires, les partages, le temps de visionnage moyen et le pourcentage de visionnage jusqu'à la fin avec 15 vidéos aléatoires que nous avions également publiées.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Nous avons pensé qu'il y aurait une certaine corrélation entre l'un ou plusieurs de ces indicateurs et si la vidéo devenait virale ou non. Il y avait une légère corrélation entre les likes et le temps de visionnage moyen, mais rien qui se démarquait vraiment comme le moment « ah-ha ».
Nous avons également pris une approche plus qualitative et comparé les types de vidéos également. Pour nous, la purification de l'eau, le bushcraft (ou les dispositifs de bricolage en plein air pour les citadins qui lisent ceci), et les tests/revues de produits uniques ont été nos vidéos les plus performantes jusqu'à présent. Et, la seule façon dont nous savons cela est en publiant constamment du nouveau contenu à tester. Au fur et à mesure de notre croissance, nous avons remarqué des chaînes publiant plus d'une fois par jour, donc nous avons répliqué cela comme une partie de notre stratégie. Maintenant, ce n'est pas une vidéo par jour, mais plusieurs – ce qui peut être difficile pour de nombreuses marques.
Pourquoi essayer TikTok et d'autres vidéos courtes ?
Vivre dans un monde post-iOS 14 a été difficile pour la plupart d'entre nous, et nous cherchons souvent de nouveaux canaux à explorer. TikTok et d'autres formes de contenu organique ont été notre salut pendant cette période en raison de la quantité de trafic et, en fin de compte, des conversions que nous recevons. TikTok est maintenant l'une de nos principales sources de trafic organique (environ 25 %) et représente généralement environ 20 % des conversions hebdomadaires (parfois plus quand nous avons une autre vidéo virale).
Cette capacité virale de TikTok a également poussé d'autres plateformes telles qu'Instagram et YouTube à tenter ces courtes vidéos digestibles. Ainsi, on voit arriver YouTube Shorts et Instagram Reels. Avec le succès que TikTok a connu, il était logique que ces plateformes s'aventurent dans ce monde, et ce faisant, elles boostent également ce type de publications au sein de leur algorithme.
Depuis que nous avons commencé les shorts sur YouTube plus tôt cette année, nous avons gagné plus de 250k abonnés. Gardez à l'esprit que nous nous étions maintenus à environ 50-60k abonnés pendant LONGTEMPS. Depuis lors, beaucoup de notre succès sur YouTube provient des shorts, mais au fur et à mesure que nous gagnons des abonnés, nos vidéos régulières et longues gagnent également plus d'élan.
Que ce soit TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels, votre entreprise doit tester ces "nouvelles" formes de vidéo (même si cela signifie publier le même contenu sur chaque canal - nous le faisons assez souvent). Cela peut prendre du temps, mais avec la bonne stratégie et un contenu engageant, il est plus que jamais possible pour vos chaînes sociales de connaître une croissance monumentale.
Je sais que cela ressemble à beaucoup de travail, et c'est le cas. Mais, tout comme nous l'avons fait, vous devez commencer quelque part. Avec les capacités virales de TikTok ; il suffit d'un seul. Le contenu est roi, et les gens n'en ont jamais assez.
Cela aurait probablement dû être ajouté tout en haut, mais RIEN de tout cela n'aurait été possible sans Brandon Currin (le visage de notre marque – également connu sous le nom de Currin1776). En tant qu'expert en plein air de notre équipe, c'est lui qui crée la plupart de nos contenus vidéo. Un gars authentique et génial avec une grande personnalité et un véritable expert de la nature – quelques-unes des nombreuses raisons pour lesquelles nos clients et abonnés aiment tant notre marque. Avoir un talent comme Currin à la tête de l'entreprise nous a beaucoup aidés et je suis impatient de voir ce que l'avenir réserve à l'équipe BattlBox.
Notre prochain objectif : atteindre un million d'abonnés sur TikTok et YouTube.
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