J'ai fait un autre test sur les 3 créations. En plus de rencontrer un problème avec 2 d'entre elles (même produit et même problème pour les deux), j'ai conclu que ce test n'était pas nécessaire et que j'aurais pu essayer d'échelle le gagnant du premier test. Passons aux choses sérieuses.
Dans Test #1, la Vidéo #1 était la gagnante car c'était la seule vidéo qui a généré des ventes. Nous espérions que la vidéo #2 soit la gagnante, mais elle a produit un résultat nul. Une partie de ce second test était de voir si nous avions rencontré une anomalie avec elle lors du test #1 ou si elle n'était vraiment pas évolutive et que le succès initial était en fait l'anomalie réelle.
Pour ce test, j'allais opter pour l'objectif « Obtenir des ventes » pour les 3 vidéos et voir si les résultats seraient différents. De plus, au lieu de dépenser 23,44 $, j'allais dépenser 70 $ pour la Vidéo #1, 70 $ pour la Vidéo #2, et 50 $ pour la Vidéo #3.
Dès le départ, j'ai rencontré un problème. Peu après avoir acheté les annonces, j'ai reçu une notification que les annonces Vidéo #1 et #2 étaient fermées avant que des dépenses soient effectuées car le lien du produit n'était pas disponible. Évidemment, le lien du produit était disponible, une erreur très étrange. J'ai envoyé cela à notre représentant TikTok, mais je n'ai pas encore reçu de réponse (en dehors du fait qu'ils allaient demander à l'équipe d'examiner cela).
Comme je ne pouvais pas utiliser l'objectif « Obtenir des ventes », j'ai opte pour l'option « Boost Account » que j'avais utilisée auparavant pour les vidéos #1 et #2 et j'ai établi un budget de 70 $.
Les résultats :
La Vidéo #3 - qui avait mal performé lors du premier test tant en termes de vues que de ventes, a continué à être un échec. Bien que ce fut la seule des trois annonces pour laquelle je pouvais utiliser l'objectif « Obtenir des ventes », cela n'a pas eu d'importance. Un autre résultat nul.
La Vidéo #2 - Le premier test était-il une anomalie ? Celle-ci a été la meilleure des 3 en termes de ventes organiques, donc j'avais du mal à croire qu'elle performerait à nouveau sans ventes. Je me suis trompé. Le second test était en ligne avec le premier test, sans ventes.
La Vidéo #1 - Le gagnant du premier test avec 3 ventes et un ROAS de 3,0. Également le seul gagnant du test #2. Mais était-ce rentable ? En tout, 5 ventes ont été générées avec les 70 $ dépensés. Maintenant, aurait-elle mieux performé si nous avions pu utiliser l'objectif « Obtenir des ventes », je suppose que nous ne le saurons jamais.
5 ventes pour 106,20 $ de revenus, ce qui lui confère un ROAS de 1,51. Pas tout à fait le ROAS de 3,0 que nous avons reçu avec le petit test. Nous échelonnons à 3,0, nous n'allons pas échelonner à 1,51 ROAS.
En résumé :
Le second test n'a rien changé. Le premier test nous a dit que la Vidéo #1 était la seule gagnante. Le second test a confirmé cela. Savoir que nous pouvons faire confiance aux résultats du premier test sur TikTok et évoluer en conséquence a de la valeur. Nous avons constaté une diminution des résultats lors de la performance avec le test #2. Cela sert d'information importante pour le prochain tour de tests que nous ferons sur la plateforme.
En avançant, nous pouvons faire un test unique comme nous l'avons fait dans le Test #1, et essayer d'échelonner le gagnant (s'il performe de manière rentable dans le test). Cependant, nous allons probablement échelonner plus lentement que d'habitude, étant donné ce que nous avons constaté dans le test #2. Au lieu de passer à 500 $ par jour comme niveau suivant, nous allons probablement dépenser 2 à 3 jours d'échelonnement pour y arriver d'abord afin de nous assurer qu'il n'y a pas de rendements décroissants majeurs.
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