Les derniers jours ont été remplis de gros titres concernant TikTok. Cela a commencé en fin de semaine dernière lorsque le Président Trump a déclaré que les États-Unis interdiraient TikTok. Peu après, Microsoft a été impliqué dans la discussion, car ils sont maintenant en pourparlers pour acquérir TikTok. Maintenant, ce matin, nous voyons les médias d'État chinois suggérer qu'ils pourraient bloquer la transaction de Microsoft.
Alors que l'avenir de TikTok aux États-Unis est incertain, il est temps pour moi de faire une annonce amicale de service public. Vous ne devez jamais dépendre d'une seule plateforme. J'en ai parlé plusieurs fois lors de podcasts et d'interviews. Les entreprises qui dépendent d'une seule plateforme pour leur activité sont toujours à risque de 'perdre' leur entreprise.
En 2015, BattlBox dépendait de Facebook. 99 % de notre audience et de nos revenus provenaient d'une seule plateforme. Après que notre compte publicitaire a été fermé un vendredi soir, nous nous sommes retrouvés sans trafic jusqu'au mardi suivant (quand notre compte a été réactivé), nous avons pris la décision interne de ne jamais dépendre d'une seule plateforme. Apprenez de notre erreur initiale.
Maintenant, je sais ce que vous pensez, il n'y a pas tant d'entreprises qui font de la publicité uniquement sur TikTok. C'est exact. Mais, il y a des milliers d'influenceurs qui se 'publicisent' via leurs pages personnelles uniquement sur TikTok, ce qui leur génère des revenus. Soyons clairs, les influenceurs sont des entreprises. L'entreprise est leur marque personnelle. Le même concept concernant les entreprises traditionnelles et la dépendance à une seule plateforme s'applique ici aussi. Réaliser des TikToks en se plaignant de la situation ou en ayant peur de 'perdre votre entreprise' n'est pas une solution. Diversifiez.
Les plus malins se sont diversifiés bien avant cette éventuelle interdiction. Ils ont rapidement lancé des chaînes YouTube et des pages Instagram (les 2 endroits les plus logiques pour un TikTokeur de se diversifier).
Charlie D’Amelio a déjà plus de 6 millions d'abonnés sur sa page YouTube. Elle (ou son équipe) a compris. Elle a créé sa chaîne YouTube il y a 8 mois, bien avant que l'interdiction de TikTok ne soit même un sujet de discussion.
Jason Derulo, qui a capitalisé sans doute mieux que tout autre artiste sur TikTok pendant le confinement de Corona, a parfaitement développé son compte TikTok tout en le traitant comme un entonnoir pour toutes ses autres chaînes. Il (ou son équipe) a exécuté une stratégie marketing où tous ses comptes de plateforme interagissent harmonieusement. Un parfait exemple de cela. Génie!
La leçon à tirer ici (que vous devez certainement savoir à ce stade) est très simple : NE. DÉPENDEZ. PAS. D'UNE. SEULE. PLATEFORME.
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