Il s'est écoulé 4 mois depuis ma dernière mise à jour. BEAUCOUP de choses se sont produites.
Dans ma dernière analyse, j'ai expliqué comment se concentrer sur les Shorts sur YouTube contribuait à faire croître notre nombre d'abonnés à presque le double de ce qu'il était auparavant. Eh bien, nous avons continué à insister sur le contenu Shorts tout en publiant constamment du contenu long.
Quelques points de données rapides sur YouTube. Avant notre lancement complet dans YouTube Shorts en décembre, nous ajoutions entre 300 et 600 nouveaux abonnés par mois. En janvier, nous ajoutions presque 1 000 nouveaux abonnés par mois. Nous étions autour de 54 500 abonnés en 2022. Au moment de ma dernière publication à ce sujet (février), nous avions atteint notre première vidéo semi-virale sur Shorts, ce qui a fait grimper notre nombre d'abonnés à 72 000. En mars, nous avons rencontré d'autres succès avec Shorts et notre nombre d'abonnés a dépassé les 100 000. En avril et mai, nous avons ajouté plus de 10 000 nouveaux abonnés chaque mois. Début juin, nous étions un peu au-dessus de 130 000 abonnés. Moins d'un mois plus tard, nous sommes actuellement à 317 000 abonnés.
Comment avons-nous obtenu cette croissance incroyable ? Tout simplement, grâce aux Shorts. Sur les 261 981 abonnés que nous avons ajoutés à notre chaîne cette année, 89,2 % d'entre eux venaient du flux Shorts.
Avant de plonger dans le contenu qui nous a permis d'obtenir une croissance significative ce mois-ci et pourquoi cela importe pour une entreprise de commerce électronique, changeons de sujet et regardons TikTok.
Ma dernière analyse concernant TikTok remonte également à février avec Le Tok’ening. Nous comptions alors 378 700 abonnés et 3 000 000 de likes. Cette croissance relativement exponentielle a fait de TikTok notre plus grand public parmi nos canaux de médias sociaux. Cela nous a apporté du trafic organique et nous avons également constaté que nos publicités surpassaient largement celles de Meta. TikTok était désormais devenu notre principale source de prospects pour l'acquisition de nouveaux clients. Avançons jusqu'à la fin juin, nous avons maintenant 707 000 abonnés et 7 700 000 likes. Si l'on considère le mois de juin dans son ensemble, TikTok reste notre principale source d'acquisition. YouTube, cependant, a gagné du terrain. Si l'on décompose juin par semaine, YouTube a en fait pris la première place pendant 2 des 5 semaines.
Plongeons dans le contenu qui a permis une hyper croissance sur les deux canaux ce mois-ci.
Nous avons publié une vidéo longue de 18 minutes sur YouTube le 26 mai, ‘Tester le Puri Bag : https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
Le 27 mai, nous avons posté un montage d'une minute à partir de la vidéo longue, ‘De l'eau propre en 30 minutes’ :
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
Nous avons rapidement constaté un élan majeur avec cela.
Nous avons publié la même vidéo sur YouTube le 30 mai :
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
C'est souvent notre approche. Publier du contenu long et le découper également en plusieurs vidéos courtes.
Lorsque nous avons publié la vidéo initiale sur YouTube 3 jours plus tard, nous avons également publié une autre vidéo (‘P&G Packets’) de ce tournage sur TikTok (30 mai) : https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
Le jour suivant (31 mai), nous avons publié la même vidéo sur YouTube : https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
Nous avons ensuite publié une troisième vidéo, ‘Même trou de boue’, sur TikTok le 31 mai : https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
À nouveau, nous avons publié cette vidéo sur YouTube le lendemain (1er juin) :
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
Voici un aperçu de la performance de ces vidéos au 28 juin :
Quelques enseignements :
Bien que la seule vidéo longue parmi les 4 semble être celle qui a eu le moins de succès par rapport aux autres, c'est notre meilleure vidéo longue jamais réalisée avec un nombre de vues double de notre meilleur ancien résultat.
Il y a une corrélation claire entre les vidéos identiques sur les différents canaux. Les bons contenus sont des bons contenus, peu importe la plateforme.
MAIS POURQUOI CELA EST-IL IMPORTANT ?!
La publicité est toujours en désordre dans un monde post iOS 14. Devenir moins dépendant des canaux publicitaires doit toujours faire partie de votre stratégie, et un contenu de qualité est une façon de développer votre audience. Jusqu'à présent en juin, nous avons eu 6 363 visiteurs organiques sur notre site venant de TikTok et 7 858 de YouTube. Ce ne sont que les visiteurs ayant cliqué sur un lien que nous pouvons suivre. Cela n'inclut pas les visiteurs directs (taper notre site) ou les visiteurs qui nous ont googlé après avoir vu du contenu et sont venus de cette manière.
Ces 14 000 visiteurs organiques ce mois-ci provenant de notre contenu sur ces 2 canaux vont-ils changer la donne pour nous ?
Non, ce n'est pas le cas.
Ce n'est qu'un début.
Mais nous ne faisons que commencer.
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