Eh bien, le flux de trésorerie de Google est en mode turbo, atteignant un énorme 46 milliards de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 14 % par rapport à l'année dernière. Parlez d'un coup de jackpot ! Mais attendez, car il y a un twist dans cette histoire.
Alors que Google nage toujours dans l'argent, la course folle à la croissance perd de son dynamisme. Le marché devient encombré, et Google commence à ressentir la pression. C'est comme si l'excitation d'une montagne russe se transformait en une paisible promenade en train.
Voici la partie juteuse : même si les annonceurs dépensent davantage pour chaque clic (en hausse de 13 % !), leurs dépenses globales n'explosent pas. C'est comme s'ils resserraient leur ceinture tout en se payant un bon dîner.
Mais attendez, avez-vous remarqué cela ? Les revenus sont en hausse de 14 % et le coût par clic de 13 % par rapport à l'année dernière. Coïncidence ? Peut-être pas.
Avec l'augmentation du coût par clic, les marques ressentent la pression, luttant pour rester rentables et atteindre leurs objectifs. Et devinez qui ressent la chaleur ? Les revenus de Google prennent un coup.
Alors, pourquoi cette hausse du coût par clic ? Eh bien, il y a quelques facteurs en jeu ici.
Tout d'abord, parlons de l'introduction et de l'adoption accrue des campagnes Performance Max. Ces campagnes fonctionnent sur diverses plateformes comme le shopping, la recherche, l'affichage, la découverte et YouTube, avec un contrôle limité pour les annonceurs. Ce manque de contrôle peut mener à des guerres d'enchères involontaires et à une compétition accrue pour des mots-clés, y compris des termes de marque. C'est super pour Google, mais mauvais pour les marques, car cela peut camoufler l'augmentation des coûts par clic sur des mots-clés, et enchérir sur des mots-clés que vous ne souhaitez peut-être pas cibler.
Deuxièmement, les changements économiques compliquent les choses. Les licenciements et l'incertitude économique impactent le comportement des consommateurs, entraînant des phases de recherche plus longues et une diminution des recherches pour des articles non essentiels. Avec moins d'utilisateurs dans le pool, la concurrence entre annonceurs s'intensifie.
Alors, en tant que marque, pourquoi cela importe-t-il et que pouvez-vous faire à ce sujet ?
Bien que Google ne soit peut-être pas votre canal le plus dépensier, c'est encore plus une raison de vous assurer qu'il reste efficace car il joue généralement un rôle critique dans vos objectifs de retour sur investissement mixte ou de coût d'acquisition client.
Testez différentes variations d'utilisation de PMAX. Testez sans actifs et laissez PMAX fonctionner uniquement pour le shopping. Testez sans actifs YouTube. Testez par rapport au shopping. Testez avec des listes de marques supplémentaires en tant que négatifs. Testez divers objectifs. Continuez simplement à tester ! C'est un type de campagne plus récent et en constante évolution. Personne n'a la recette secrète. Chaque marque est différente.
Éliminez le superflu. Analysez vraiment vos performances. Au-delà des mots-clés, examinez les termes de recherche, la performance par appareil, le jour et l'heure de la journée, puis par démographie et éliminez les zones qui ne fonctionnent pas.
Testez de nouvelles structures. Google a tendance à préférer des structures plus condensées. Si vous avez plusieurs campagnes avec des objectifs similaires, les combiner peut aider la campagne à avoir plus de données à analyser.
En résumé, Google Ads connaît des montagnes russes de hauts et de bas, avec des annonceurs naviguant à travers des eaux agitées. C'est un jeu de stratégie et d'adaptation dans un paysage numérique en constante évolution.
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Kimberly Wright est une experte en recherche payante et gestionnaire de PPC expérimentée chez Big Pecan PPC. Avec un parcours éprouvé dans la génération de leads et l'assurance d'une dépense publicitaire efficace grâce à son approche stratégique des campagnes de paiement au clic (PPC) sur diverses plateformes. Kimberly excelle dans la gestion des enchères, les stratégies de reciblage, et d'autres publicités payantes numériques. Sa passion pour le marketing des moteurs de recherche (SEM) a émergé tôt dans sa carrière, et elle continue d'apprendre et de s'adapter pour rester à jour avec les dernières tendances du secteur. Kimberly met à profit son approche fondée sur les données, ses compétences en analyse de performance des campagnes et son engagement à obtenir des résultats exceptionnels pour développer et exécuter des campagnes de recherche payante réussies pour divers clients chez Big Pecan PPC, ce qui fait d'elle un atout précieux pour l'entreprise.
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