Kuten uskon, että olemme kaikki tietoisia tästä vaiheesta, TikTokista on tullut valtava (erittäin lyhyessä ajassa on myönnettävä) monille luojille ja pienille yrityksille. Mutta mikä tekee TikTok-kanavasta onnistuneen, ja onko järkevää, että yrityksesi yrittää kasvattaa tätä kanavaa?
Pieni taustatieto
Aloitimme TikTok-matkamme helmikuussa 2021 ja olemme saavuttaneet tähän mennessä hieman yli 700k seuraajaa. Kun aloitimme, en usko, että osasimme odottaa tätä nopeaa kasvua ottaen huomioon kasvuprosentit, joita olimme nähneet muilla kanavillamme aikaisemmin (Facebook, Instagram, YouTube jne.). Mutta kun näimme "nimettömien" luojien ja muiden pienten yritysten kehittyvän supertähdiksi TikTok-maailmassa, mietimme, miksi emme me?
Ensimmäinen viraalivideomme
Aluksi julkaisimme yksinkertaista sisältöä, joka oli julkaistu muilla kanavilla, tai yritimme TikTok-trendejä tai -haasteita. Voisi sanoa, että paljon huumoriin liittyvää sisältöä. Olimme uusia ja kokeilimme. Ei mitään suurempaa menestystä, kunnes noin kuukauden kuluttua, kun julkaisimme videon tuotteesta, jonka olimme laittaneet laatikkoon – GTFO-ranteenauha (annan sinun päättää, mitä se tarkoittaa). ÄÄRIMMÄISEN yksinkertainen tuote, jonka oli tarkoitus toimia lasin rikkojana ja käsirautojen avaimena päästäksesi mahdollisesti hankalista tilanteista. Emme koskaan odottaneet, että tämä tuote ja video herättäisivät näin paljon huomiota – mutta hei, emme valita.
Se oli hetki, jolloin näimme potentiaalin omalle TikTok-kanavallemme. Emme olleet koskaan kokeneet yli miljoonaa katselukertaa yhdellä julkaisulla missään sosiaalisen median kanavassa.
Eteenpäin
Tuosta eteenpäin olimme hyperkeskittyneitä sisältöön (ja olimme jo) mutta tämän videon räjähtäminen sai meidät innostumaan entistä enemmän. Palkkasimme sisäisen video-editorin (ystäviltämmme Go2) niin, että Brandon Currin (brändimme ääni ja rocktähti, voisin lisätä) voisi tuottaa niin paljon sisältöä kuin mahdollista eikä viettää tunteja editoinnissa itse. Tämä antoi myös mahdollisuuden luoda sisällön varastoa, jotta voisimme julkaista useammin.
Mitä olemme oppineet
Tässä meni aikaa, ja emme ole vieläkään 100% murtautuneet kaavaan. Joskus julkaisimme videon, jonka ajattelimme menevän viraaliksi, ja se flopppasi. Ja päinvastoin. Mitä olemme oppineet, on se, että johdonmukaisuus on avain. Kun pääsimme siihen pisteeseen, että voimme julkaista kerran päivässä, alkoimme nähdä pientä, jatkuvaa kasvua, ja silloin tällöin saimme toisen videon, joka meni viraaliksi. Nyt, kun julkaisemme useammin, näemme, että useampia videoitamme menee viraaliksi. Niistä videoista näimme valtavan kasvun seuraajissa, tykkäyksissä, jakamisissa, ja jopa aiempien videoiden sitoutumisessa tapahtui suuri hyppy.
Mikä siis auttaa TikTok-algoritmia tekemään videosta viraalin?
Totesimme pienen testin (tiedot laskettiin 11. toukokuuta).
Otimme 15 viraalinta videoamme ja vertaamme katselukertoja, tykkäyksiä, kommentteja, jakoja, keskimääräistä katseluaikaa ja katsomisen prosentteja 15 satunnaiseen videoon, jotka olimme myös julkaisseet.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Ajattelimme, että näiden mittareiden välillä olisi jonkinlainen korrelaatio, jos video meni viraaliksi vai ei. Tykkäysten ja keskimääräisen katseluajan välillä oli pieni korrelaatio, mutta mitään, mikä olisi ollut se "ah-ha" hetki, ei löytynyt.
Otimme myös enemmän laadullisen lähestymistavan ja vertasimme videoiden tyyppejä. Meille veden puhdistus, bushcraft (tai DIY-ulkoiluvälineet kaupungin asukkaille, jotka tätä lukevat) ja ainutlaatuiset tuotetestit/arvostelut ovat olleet tähän mennessä parhaiten menestyviä videoitamme. Ja ainoa tapa, jolla tiedämme tämän, on jatkuva uuden sisällön julkaiseminen testattavaksi. Kun olemme kasvaneet, olemme huomanneet kanavien julkaisevan useammin kuin kerran päivässä, joten toistimme tätä osana strategiaamme. Nyt se ei ole yksi video päivässä, vaan useita – mikä voi olla monille brändeille haastavaa.
Miksi kokeilla TikTokia ja muita lyhyitä videoita?
Ihmisten on ollut vaikeaa elää iOS 14 -ajan jälkeen, ja etsimme usein uusia kanavia tutkittavaksi. TikTok ja muut orgaaniset sisällön muodot ovat olleet pelastuksemme tässä vaiheessa liikenteen ja lopullisten konversioiden vuoksi, joita saamme. TikTok on nyt yksi johtavista orgaanisen liikenteen lähteistämme (noin 25%) ja yleensä se tuo noin 20% viikoittaisista konversioista (toisinaan enemmän, kun meillä on uusi viraalivideo).
Tämän viraalitouhun vuoksi TikTok on myös saanut muut alustat, kuten Instagram ja YouTube, yrittämään näitä lyhyitä, helposti sulavia sisältömuotoja. Niinpä tuli YouTube Shorts ja Instagram Reels. Kun TikTok on nähnyt menestystä, oli vain järkevää, että nämä alustat laajensivat tätä maailmaa, ja siinä sivussa ne myös nostavat näitä sisältömuotoja algoritmissaan.
Aloitettuanamme YT shortseja aiemmin tänä vuonna, olemme saaneet yli 250k tilaajaa. Muista, että olimme olleet noin 50-60k tilaajaa pitkän aikaa. Siitä lähtien suuri osa menestyksestämme YouTubessa on tullut shortseista, mutta kun saamme lisää tilaajia, säännölliset pitkät videoimme saavat myös enemmän vauhtia.
Olipa kyseessä TikTok, YouTube Shorts tai Instagram Reels, yrityksesi tarvitsee kokeilla näitä "uudempia" videomuotoja (vaikka se tarkoittaisi saman sisällön julkaisemista jokaiselle kanavalle - teemme tätä melko usein). Tämä vie aikaa, mutta oikealla strategialla ja sitouttavalla sisällöllä on enemmän mahdollisuuksia kuin koskaan, että sosiaaliset kanavasi näkevät monumentaalista kasvua.
Tiedän, että tämä kuulostaa suurelta työmäärältä, ja se onkin. Mutta aivan kuten me teimme, sinun on aloitettava jostakin. TikTokin viraalityöhön; riittää, että yksi on oikea. Sisältö on kuningas, ja ihmiset eivät saa siitä tarpeekseen.
Tämä olisi pitänyt varmaan lisätä aivan alkuun, mutta YKSIKÄÄN tästä ei olisi ollut mahdollista ilman Brandon Currinia (brändimme ääni – myös tunnetaan nimellä Currin1776). Hän on sisäinen ulkoasiantuntijamme, joka luo suurimman osan video sisällöstämme. Aito, loistava tyyppi, jolla on iso persoona ja todellinen ulkoilma asiantuntija – muutamia syitä, miksi asiakkaamme ja seuraajamme rakastavat brändiämme niin paljon. Tällaisen lahjakkuuden, kuten Currinin, olemassaolo yrityksen kasvoina on tuonut meidät pitkälle, ja olen innoissani siitä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan BattlBox-tiimille.
Seuraava tavoitteemme: Saavuttaa miljoona seuraajaa/tilaajaa TikTokissa ja YouTubessa.
0 comments