Tein toisen testin kolmelle luovalle työlle. Saman tuotteen ja ongelman vuoksi kahdessa niistä ilmeni ongelma, ja olen päättänyt, että tämä testi ei ollut tarpeellinen, ja olisin voinut yrittää laajentaa voittajaa ensimmäisestä testistä. Sukelletaan siihen.
Testissä Testi #1, video #1 oli voittaja, koska se oli ainoa video, joka tuotti myyntiä. Odotimme videon #2 olevan voittaja, mutta se ei tuottanut mitään. Tämän toisen testin tarkoitus oli nähdä, oliko se poikkeama testissä #1 vai oliko se todella skaalautumaton ja alkuperäinen menestys oli todellinen poikkeama.
Tässä testissä aioin valita 'Hanki myyntiä' tavoitteen kaikille kolmelle videolle ja katsoa, olisiko tulokset erilaiset. Myös, sen $23.44 kulutuksen sijaan aioin käyttää $70 video #1:lle, $70 video #2:lle ja $50 video #3:lle.
Alusta alkaen kohtasin ongelman. Vain lyhyen aikaa mainosten ostamisen jälkeen sain ilmoituksen, että video #1 ja #2 mainokset suljettiin ennen kuin kulutusta oli tapahtunut, koska tuotteen linkki ei ollut käytettävissä. Ilmeisesti tuotteen linkki oli käytettävissä, erittäin outo virhe. Lähetin tämän TikTok-edustajallemme, mutta en ole vielä saanut vastausta (paitsi että he pyytäisivät tiimiä tutustumaan asiaan).
Koska en voinut käyttää 'Hanki myyntiä' tavoitetta, menin 'Boost Account' vaihtoehdolla, jota olin käyttänyt ennen videoille #1 ja #2, ja tein budjetin $70.
Tulokset:
Video #3 - joka oli suorittanut huonosti ensimmäisessä testissä sekä katselukertojen että myyntien osalta, jatkoi häviämistä. Vaikka tämä oli ainoa kolmesta mainoksesta, jossa pystyin käyttämään 'Hanki myyntiä' tavoitetta, sillä ei ollut väliä. Toinen pettymys.
Video #2 - Oliko ensimmäinen testi poikkeama? Tämä suoriutui parhaiten 3:sta orgaanisesti myynnin osalta, joten oli vaikeaa uskoa, että se suoriutuisi uudelleen ilman myyntiä. Olin väärässä. Toinen testi oli linjassa ensimmäisen testin kanssa, ei myyntiä.
Video #1 - Voittaja ensimmäisestä testistä 3 myynnillä ja 3.0 ROAS:lla. Myös ainoa voittaja testistä #2. Mutta oliko se kannattava? Yhteensä 5 myyntiä saatiin $70 kulutuksella. Nyt, olisiko se suoriutunut paremmin, jos olisimme voineet käyttää 'Hanki myyntiä' tavoitetta, luulen, ettei me koskaan saada tietää.
5 myyntiä $106.20 tuloilla asettaa sen 1.51 ROAS:iin. Ei aivan 3.0 ROAS, jonka saimme pienemmästä testistä. Laajentaisimme 3.0, emme aio laajentaa 1.51 ROAS:ia.
Yhteenveto:
Toinen testi ei muuttanut mitään. Ensimmäinen testi kertoi meille, että video #1 oli ainoa voittaja. Toinen testi vahvisti tämän. Tieto siitä, että voimme luottaa ensimmäisen testin tuloksiin TikTokissa ja laajentaa sen mukaan, on arvokasta. Huomasimme myös suorituksen heikkenevän testissä #2. Tämä on tärkeä tieto seuraavia testejämme varten alustalla.
Eteenpäin voimme tehdä yksittäisen testin kuten teimme Testissä #1, ja yrittää laajentaa voittajaa (jos se toimii kannattavasti testissä). Laajentaisimme todennäköisesti hitaammin kuin normaalisti, ottaen huomioon, mitä näimme testissä #2. Sen sijaan, että siirtyisimme $500 päivässä seuraavalle tasolle, käyttäisimme todennäköisesti 2-3 päivää laajentamiseen päästäksemme sinne ensin varmistaaksemme, ettei suuria heikentäviä tuottoja ollut.
0 comments