Viimeiset päivät ovat olleet täynnä otsikoita TikTokista. Kaikki alkoi viime viikon lopulla, kun presidentti Trump sanoi, että Yhdysvallat kieltäisi TikTokin. Pian sen jälkeen Microsoft tuli mukaan kuvioihin, sillä he ovat nyt neuvotteluissa TikTokin hankkimiseksi. Nyt, tänä aamuna, näemme Kiinan valtion ohjaaman median viittaavan siihen, että he saattavat estää Microsoftin kaupanteon.
Vaikka TikTokin tulevaisuus Yhdysvalloissa on epävarma, on aika ystävälliselle julkiselle palveluilmoitukselle minulta. Sinun ei koskaan pitäisi olla riippuvainen yhdestä ainoasta alustasta. Olen kertonut tästä useaan otteeseen podcasteissa ja haastatteluissa. Yritykset, jotka ovat riippuvaisia yhdestä ainoasta alustasta liiketoiminnassaan, ovat aina vaarassa 'menettää' liiketoimintansa.
Vuonna 2015 BattlBox oli riippuvainen Facebookista. 99 % yleisöstämme ja tulostamme oli yhdeltä ainoalta alustalta. Kun mainostilimme suljettiin perjantai-iltana, se jätti meidät ilman liikennettä seuraavaan tiistaihin (kun tilimme aktivoitiin uudelleen), teimme sisäisen päätöksen, että emme koskaan olisi riippuvaisia yhdestä ainoasta alustasta. Opi alun virheestämme.
Nyt tiedän, mitä ajattelet: ei ole niin paljon yrityksiä, jotka mainostavat pelkästään TikTokissa. Oikein. Mutta on tuhansia vaikuttajia, jotka 'mainostavat' itseään henkilökohtaisilla sivuillaan pelkästään TikTokissa, mikä tuottaa heille tuloja. Olkaamme selviä, vaikuttajat ovat yrityksiä. Liiketoiminta on heidän henkilöbrändinsä. Sama käsite perinteisten yritysten ja yhden alustan riippuvuuden osalta pätee myös täällä. TikTok-videoiden tekeminen, joissa valitetaan tilanteesta tai pelätään 'menettävänsä liiketoimintansa', ei ole ratkaisu. Monipuolista.
Älykkäät ovat monipuolistaneet kauan ennen tätä mahdollista kieltoa. He lähtivät nopeasti lanseeraamaan YouTube-kanavia ja Instagram-sivuja (kaksi loogisinta paikkaa TikTokerille monipuolistaa).
Charlie D’Ameliolla on jo yli 6 miljoonaa tilaajaa hänen YouTube-sivullaan. Hän (tai hänen tiiminsä) ymmärtää asian. Hän loi YouTube-kanavansa 8 kuukautta sitten, kauan ennen kuin TikTokin kielto oli edes keskusteluaiheena.
Jason Derulo, joka hyödynsi mahdollisesti paremmin kuin mikään muu viihdyttäjä TikTokia koronalukituksen aikana, kasvatti TikTok-tiliään moitteettomasti samalla, kun hän käsitteli sitä kanavien funnelina. Hän (tai hänen tiiminsä) toteutti markkinointistrategian, jossa kaikki hänen alustat toimivat hyvin yhdessä. Täydellinen esimerkki tästä. Nero!
Tässä on oppimäärä (jonka sinun ehdottomasti pitäisi tietää tähän mennessä), joka on hyvin yksinkertainen: ÄLÄ. OLE. RIIPPUVAINEN. YHDEN. AINOAN. ALUSTAN. KOHDA.
0 comments