No, Googlen kassavirta on turbo-tilassa, ja se saavuttaa massiiviset 46 miljardia dollaria hakutuloissa, mikä on 14 % enemmän kuin viime vuonna. Puhumattakaan siitä, että tämä on ison voiton symboli! Mutta pysy mukana, koska tässä tarinassa on käänne.
Vaikka Google ui edelleen rahassa, kasvuhulluus on menettämässä vauhtia. Markkina on yhä tiiviimpi, ja Google alkaa tuntea hintapaineita. Se on kuin vuoristoradan jännityksen muuttuminen rauhalliseksi junamatkaksi.
Tässä on mehevintä osaa: vaikka mainostajat kuluttavat enemmän jokaisesta klikkauksesta (nousua 13 %!), heidän kokonaiskulutuksensa ei ole noussut pilviin. Se on kuin he kiristäisivät vöitään, mutta hemmottelisivat itseään silti hienolla illallisella.
Mutta odota, huomasitko sen? Tulot ovat nousseet 14% ja klikkaushinta 13% viime vuodesta. Sattumaa? Ehkä ei.
Nousevien klikkaushintojen myötä brändeillä on kova paikka, kun he kamppailevat pysyäkseen kannattavina ja saavuttaakseen tavoitteensa. Ja arvaapa, kuka tuntee painetta? Googlen tulot ovat saaneet osumaa.
Miksi klikkaushinnat sitten nousevat? No, tässä on pari tekijää, jotka vaikuttavat asiaan.
Ensinnäkin, puhutaanhan Performance Max -kampanjoiden käyttöönotosta ja niiden kasvavasta hyväksynnästä. Nämä kampanjat toimivat eri alustoilla, kuten ostoksissa, haussa, display-mainonnassa, discoveryssa ja YouTubessa, ja niissä on rajallisesti hallintaa mainostajille. Tämä hallinnan puute voi johtaa tahattomiin tarjouskilpaileihin ja suurempaan kilpailuun avainsanoista, mukaan lukien bränditermit. Tämä on hienoa Googlle, mutta huono brändeille, sillä se voi peittää klikkaushintojen nousun avainsanoissa ja tarjota avainsanoja, joista et ehkä haluaisi kilpailla.
Toiseksi, taloudelliset muutokset tuovat erilaisia haasteita. Irtiotot ja taloudellinen epävarmuus vaikuttavat kuluttajakäyttäytymiseen, mikä johtaa pidempiin tutkimusvaiheisiin ja vähemmän hakuja ei-kriittisille tuotteille. Kun käyttäjiä on vähemmän, kilpailu mainostajien kesken kuumenee.
Miksi tämä on brändina tärkeää ja mitä voit tehdä asialle?
Vaikka Google ei ehkä ole korkein kuluttajakanavasi, se on vielä enemmän syytä varmistaa, että pidät sen tehokkaana, koska se yleensä pelaa tärkeää roolia sekoitetuissa ROI- tai CAC-tavoitteissasi.
Testaa erilaisia PMAX-variantteja. Testaa ilman varoja ja anna PMAXin toimia vain ostosvaihtoehtona. Testaa ilman YouTube-varoja. Testaa ostoksia vastaan. Testaa lisäbrändilistoja negatiivisina. Testaa erilaisia tavoitteita. Jatka vain testaamista! Tämä on uudentyyppinen kampanja, joka muuttuu jatkuvasti. Kukaan ei tiedä salaisuutta. Jokainen brändi on erilainen.
Leikkaa ylimääräiset pois. Analysoi todella suorituskykyäsi. Eri avainsanojen lisäksi tarkastele hakutermejä, suorituskykyä laitteittain, päivittäin ja ajankohdittain, ja poista ne alueet, jotka eivät toimi.
Testaa uusia rakenteita. Google on alkanut pitää tiiviimmistä rakenteista. Jos sinulla on useita kampanjoita, joilla on samankaltaiset tavoitteet, niiden yhdistäminen voi auttaa kampanjaa saamaan enemmän dataa oppimista varten.
Yhteenvetona, Google Ads kokee vuoristoratoja ylöspäin ja alaspäin, ja mainostajat navigoivat karikoilla. Se on strategian ja sopeutumisen peli jatkuvasti muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright on kokenut maksettujen hakujen asiantuntija ja PPC-päällikkö Big Pecan PPC:ssä. Hänellä on todennettua näyttöä liidien generoinnissa ja tehokkaiden mainosbudjettien varmistamisessa strategisen lähestymistavan kautta maksullisiin klikkauskampanjoihin useilla alustoilla. Kimberly on erinomainen tarjoushallinnassa, uudelleen markkinoinnissa ja muussa digitaalisessa maksetussa mainonnassa. Hänen intohimonsa hakukonemarkkinointiin (SEM) syttyi varhaisessa urassa, ja hän oppii ja sopeutuu jatkuvasti pysyäkseen ajan tasalla alan viimeisimmistä trendeistä. Kimberly hyödyntää dataohjautuvaa lähestymistapaansa, kampanjan suorituskyvyn analysointitaitojaan ja sitoutumistaan erinomaisten tulosten toimittamiseen kehittääkseen ja toteuttaakseen menestyksekkäitä maksettuja hakukampanjoita eri asiakkaille Big Pecan PPC:ssä, mikä tekee hänestä arvokkaan resurssin yritykselle.
0 comments