Nyt mennään taas. Little Debbie, lapsuuden nostalgian ja herkkuhetkien kirkas tähti, on tehnyt sen taas. Tällä kertaa, Nutty Buddy – rakastettu maapähkinävoitäytteinen vaahtokarkkibaari – on heitetty porotallin alle hyväksi vanhanaikaisen Grinch-tyylisen kutistumisen. Ja rehellisesti sanottuna, se alkaa olla hieman vaikeaa sulattaa.
Jos olet seurannut tarinaa, tämä ei ole Little Debbien ensimmäinen tanssi petollisen joulupakkauksen kanssa. Edellisessä artikkelissamme paljastimme, kuinka Grinch tunkeutui heidän hallituskokoukseensa, kutistuskuviot kiedottuna joulun iloon. Mutta tämä viimeisin siirto? Se on sukka täynnä hiiltä kaikille, jotka luulivat, että heidän herkuttelunsa oli turvassa yritysten tempuilta.
Erottakaamme tämä, koska laskelmat kertovat täällä tarinan.
Normaali Nutty Buddy vs. Joulun Nutty Buddy: Kahden laatikon tarina
Ensinnäkin, katsotaanpa todellista Nutty Buddy:ta, jota olemme rakastaneet aina. Tavallinen laatikko antaa sinulle:
- 12 baaria, kaksoispakkauksessa kätevyyden vuoksi
- Jokainen baari painaa 1 unssi, yhteensä 12 unssia laatikossa
- Hinta? Vankka 2,50 dollaria
Nyt, astutaan jouluteemaisen “North Pole Nutty Buddy:n” maailmaan, versioon, jolta on selvästi riistetty sielu (ja aineksia) kauden vitsien nimissä. Tässä on mitä saat juhlallisessa punavalkoisessa laatikossa:
- 10 baaria, erikseen pakattuna
- Jokainen baari painaa vain 0.738 unssia, tuoden yhteensä 7.38 unssia laatikossa
- Hinta? Kamala 3,00 dollaria
Lasketaan tämä suhteessa. Joululaatikon kanssa maksat enemmän 4.62 unssista tuotteesta vähemmän. Se tarkoittaa huimaa 38.5 prosentin painon vähenemistä, ja heillä on rohkeutta veloittaa sinulta 20 prosenttia enemmän tästä etuoikeudesta.
Hulluuden laskelmat
Niille, jotka haluavat nähdä numerot kirjoitettuna, tässä on erittely:
-
Hinta per unssi (Normaali Nutty Buddy):
2,50 dollaria ÷ 12 unssia = 0,208 dollaria per unssi -
Hinta per unssi (Joulun Nutty Buddy):
3,00 dollaria ÷ 7.38 unssia = 0,407 dollaria per unssi
Se on lähes kaksinkertainen hinta per unssi joulun versioon. KAKSINKERTAINEN. Ja miksikö? Valkoinen suklaakuorrutus ja punainen koriste, joka saa sen näyttämään siltä kuin baarit olisivat saaneet festivaalikepon päälleen?
Miksi tämä tuntuu petokselta
Little Debbie, tämä ei ole rahasta (okei, osittain raha on siinä). Kyse on luottamuksesta. Olet rakentanut koko brändisi mukavuuden, nostalgian ja ajatuksen ympärille, että herkkujesi ovat edullisia herkkuja, joihin voimme luottaa. Mutta tämän räikeän rahanteon kanssa, tuntuu siltä, että naurat matkaan pankkiin, kun taas me vain tuijotamme surullista, alipainoista vaahtokarkkibaarin pakkausta ja ihmettelemme, missä kaikki meni väärin.
Eikä unohdeta ympäristönäkökulmaa. Jokaisen baarin erillinen pakkaaminen ei vain tuhlaa enemmän pakkausta, vaan vie myös alkuperäisen viehättävän kaksoispakkauksen mukavuuden. On kuin haluaisit meidän pettyvän ennen kuin otamme edes puraistavan.
Grinch joulumarkkinoinnissa
Tässä on se iso juttu. Tiedät, että ihmiset ostavat sitä silti. On joulu. Se on juhlava. Se on Nutty Buddy. Mutta tämä siirto luottaa emotionaaliseen puoleemme samalla kun se salaa kutistumisen kauden ilon takana.
Totuus on se, että tämä ei ole vain Grinch-muutos, vaan yrityksellinen kyynisyys parhaimmillaan. Vedät vetoa, ettemme huomaa pienempää kokoa tai korkeampaa hintaa, koska olemme liikaa häiriintyneitä Joulupukista laatikossa. No, spoilerivaroitus: huomasimme.
Viesti Little Debbielle
Ymmärrämme. Kustannukset nousevat. Toimitusketjut ovat sotkuisia. Mutta sen sijaan, että tuhoat tuotteitasi ja puristat joka sentin uskollisimmilta asiakkailtasi, miksi et osoittaisi joulun henkeä? Veloita meiltä reilusti. Pidä annokset johdonmukaisina. Ehkä jopa nojaudu todelliseen nostalgiaan tarjoamalla jotain ekstraa jouluna sen sijaan, että vie asioita pois.
Koska tällä hetkellä tämä ei tunnu kauden makealta, herkulliselta ilolta. Se tuntuu kuin hallituksen aivoriihiltä, joka meni pieleen, emmekä osta sitä.
Yhteenveto
Kenelle tahansa, joka harkitsee joulun Nutty Buddy -laatikkoa tänä vuonna, ohita se kovasti. Säästä 3,00 dollaria, nappaa OG-laatikko 2,50 dollarilla ja nauti ylimääräisistä unssista. Loppujen lopuksi parhaat joulumuistot tulevat siitä, mitä on sisällä, ei ylihintaisesta, vajaasta pakkauksesta, joka teeskennellään olevan juhlallinen.
0 comments