تیک‌تاک - دنیای وحشی وحشی

همانطور که فکر می کنم همه ما در این مرحله آگاه هستیم، TikTok در مدت زمان بسیار کوتاهی به یک غول برای بسیاری از خالقان و کسب و کارهای کوچک تبدیل شده است. اما چه چیزی یک کانال موفق TikTok را می‌سازد و آیا منطقی است که شرکت شما سعی کند این کانال را گسترش دهد؟

قصه‌ای کوتاه

ما سفر TikTok خود را در فوریه ۲۰۲۱ آغاز کردیم و تاکنون کمی بیش از ۷۰۰ هزار فالوور به دست آورده‌ایم. وقتی شروع کردیم، فکر نمی‌کنم انتظار این رشد سریع را داشتیم با توجه به درصد رشدی که در کانال‌های دیگر خود (فیس‌بوک، اینستاگرام، یوتیوب و غیره) دیده بودیم. اما وقتی شاهد تحول خالقان «بی‌نام» و دیگر کسب و کارهای کوچکی بودیم که اکنون ستاره‌های دنیای TikTok هستند، به خودمان گفتیم چرا نه؟

اولین ویدیوی ویروسی ما

در ابتدا، ما محتوای ساده‌ای تولید می‌کردیم که در کانال‌های دیگر منتشر شده بود یا در حال تلاش برای پیروی از روندها یا چالش‌های TikTok بودیم. می‌توان گفت بسیاری از پست‌های ما دارای محتوای طنز بودند. ما تازه‌کار بودیم و در حال آزمایش بودیم. هیچ موفقیت عجیبی نبود، تا اینکه تقریباً یک ماه بعد ویدیویی از محصولی که در یک جعبه قرار داده بودیم – GTFO Wrist Strap (اجازه دهید معنی‌اش را خودتان کشف کنید) منتشر کردیم. یک محصول EXTREMELY ساده که قرار بود به عنوان یک شیشه‌شکن و کلید دستبند برای نجات شما از وضعیت‌های احتمالی ناخوشایند عمل کند. هرگز انتظار نداشتیم این محصول و ویدیو به این شکل رشد کند – اما خوب، ما هیچ شکایتی نداریم.

این لحظه‌ای بود که ما توانایی کانال TikTok خود را دیدیم. هرگز تجربه نکرده بودیم که بیش از یک میلیون بازدید در یک پست در هیچ کانال رسانه اجتماعی داشته باشیم.

به جلو حرکت کردن

از آن به بعد، ما بیشتر بر روی محتوا متمرکز شدیم (و قبلاً هم همینطور بودیم) اما دیدن این ویدیو که به شدت محبوب شد، ما را بیشتر ترغیب کرد. ما یک ویرایشگر ویدیوی داخلی استخدام کردیم (از طریق دوستان‌مان در Go2) تا برندون کارین (چهره برند ما و یک ستاره، باید اضافه کنم) بتواند حداکثر محتوای ممکن را تولید کند و ساعت‌ها وقت صرف ویرایش محتوای خود نکند. این همچنین به ما امکان ایجاد یک انبوه از محتوا را داد تا بتوانیم مکررتر پست کنیم.

آنچه یاد گرفته‌ایم

این یکی مدتی طول کشید و هنوز ۱۰۰% معمای آن را حل نکرده‌ایم. گاهی اوقات ویدیویی را پست می‌کردیم که فکر می‌کردیم ویروسی خواهد شد و به زمین می‌خورد. و برعکس. آنچه یاد گرفته‌ایم، این است که قابلیت پیش بینی، کلید است. زمانی که به نقطه‌ای رسیدیم که می‌توانستیم روزی یک بار پست کنیم، شروع به دیدن یک شتاب ثابت و کوچک کردیم و هر از گاهی ویدیویی دیگر به صورت ویروسی منتشر می‌شد. حالا که بیشتر پست می‌کنیم، بیشتر ویدیوهای ما به صورت ویروسی منتشر می‌شوند. از آن ویدیوها، ما افزایش بسیار زیادی در فالوورها، لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و حتی تعامل با ویدیوهای قبلی را شاهد بوده‌ایم.

بنابراین، چه چیزی کمک می‌کند تا الگوریتم TikTok را برای ویروسی شدن یک ویدیو تحریک کند؟

ما یک آزمایش کوچک انجام دادیم (داده‌ها در تاریخ ۱۱ مه محاسبه شدند).

ما ۱۵ ویدیوی ویروسی خود را گرفته و بازدیدها، لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها، میانگین زمان تماشا و درصد تماشا را با ۱۵ ویدیوی تصادفی که همچنین منتشر کرده بودیم مقایسه کردیم.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0

ما فکر می‌کردیم که رابطه‌ای بین یکی یا چندی از این معیارها و اینکه آیا ویدیو ویروسی شد یا نه وجود دارد. رابطه‌ای جزئی بین لایک‌ها و میانگین زمان تماشا وجود داشت، اما هنوز چیزی که به آن «لحظه آها» بیفتد وجود نداشت.

ما همچنین رویکردی کیفی‌تر در مقایسه انواع ویدیوها اتخاذ کردیم. برای ما، تصفیه آب، بوش‌کرافت (یا وسایل DIY در فضای باز برای کسانی که در اینجا می‌خوانند) و آزمایش‌ها/بررسی‌های محصولات منحصر به فرد، تاکنون بهترین ویدیوهای ما بوده‌اند. و تنها راهی که این را می‌دانیم، ارائه محتوای جدید به طور مداوم برای آزمایش است. همانطور که رشد کردیم، متوجه شدیم کانال‌ها بیش از یک بار در روز پست می‌کنند، بنابراین ما این را به عنوان بخشی از استراتژی خود تکرار کردیم. حالا، دیگر یک ویدیو در روز نیست، بلکه چندین ویدیو است – که می‌تواند برای بسیاری از برندها سخت باشد.

چرا امتحان کردن TikTok و دیگر ویدیوهای کوتاه؟

زندگی در دنیای پس از iOS 14 برای اکثر ما دشوار بوده و ما اغلب به دنبال کانال‌های جدید برای کاوش هستیم. TikTok و سایر اشکال محتوای ارگانیک در این دوره به ما نجات داده‌اند، به خاطر مقدار ترافیک و در نهایت تبدیل‌هایی که دریافت می‌کنیم. TikTok اکنون یکی از منابع اصلی ترافیک ارگانیک ما (تقریباً ۲۵٪) است و معمولاً حدود ۲۰٪ از تبدیل‌های هفتگی را تشکیل می‌دهد (گاهی بیشتر وقتی که ویدیوی ویروسی دیگری داشته باشیم).

این قدرت ویروسی TikTok همچنین سایر پلتفرم‌ها مانند اینستاگرام و یوتیوب را مجبور کرده تا این قطعات محتوای کوتاه و قابل هضم را امتحان کنند. پس، یوتیوب شورت و اینستاگرام ریلز به میدان می‌آیند. با توجه به موفقیتی که TikTok داشته، تنها منطقی است که این پلتفرم‌ها به این دنیا وارد شوند، و با انجام این کار، این نوع پست‌ها را نیز در الگوریتم خود تقویت کنند.

از زمان شروع یوتیوب شورت‌ها در اوایل امسال، بیش از ۲۵۰ هزار مشترک جذب کرده‌ایم. به خاطر داشته باشید که ما مدت‌ها در حدود ۵۰-۶۰ هزار مشترک ثابت بودیم. از آن زمان، بسیاری از موفقیت ما در یوتیوب از شورت‌ها حاصل شده است، اما به محض اینکه مشترکین بیشتری جذب کنیم، ویدیوهای طولانی و معمولی ما نیز به حرکت بیشتری می‌افتند.

چه TikTok باشد، چه یوتیوب شورت‌ها، یا اینستاگرام ریلز، کسب و کار شما باید این اشکال «جدید» ویدیو را آزمایش کند (حتی اگر به این معنا باشد که همان محتوای واحد را به هر کانال ارسال کنید - ما این کار را نسبتاً زیاد انجام می‌دهیم). ممکن است مدتی طول بکشد، اما با استراتژی مناسب و محتوای جذاب، اکنون بیشتر از هر زمان دیگری برای کانال‌های اجتماعی شما امکان رشد عظیم وجود دارد.

می‌دانم که این به نظرم کار زیادی می‌آید، و همینطور است. اما، همواره به یاد داشته باشید که باید از جایی شروع کنید. با قابلیت‌های ویروسی TikTok؛ تنها یک بار کافی است. محتوا پادشاه است و مردم هرگز نمی‌توانند از آن سیر شوند.

این احتمالاً باید در ابتدای متن اضافه می‌شد، اما هیچ‌کدام از این‌ها بدون برندون کارین (چهره برند ما - همچنین به عنوان Currin1776 شناخته می‌شود) ممکن نبود. به عنوان کارشناس داخلی ما در فضای باز، او کسی است که بخش اعظم محتوای ویدیویی ما را ایجاد می‌کند. مردی صادق، عالی با شخصیتی بزرگ و متخصص واقعی در فضای باز - چندی از دلایلی که مشتریان و پیروان ما برند ما را اینقدر دوست دارند. داشتن یک استعداد مانند کارین به عنوان چهره شرکت ما ما را تا اینجا آورده و من excited هستم که ببینم آینده برای تیم BattlBox چه خواهد بود.

هدف بعدی ما: رسیدن به یک میلیون فالوور/مشترک در TikTok و یوتیوب.