ترافیک وب از یک برنامه نتفلیکس - بقا در جنوب

سال 2020، حداقل، سال جالبی بود. یک پاندمی جهانی، بحران‌های سیاسی در ایالات متحده، آتش‌سوزی‌های استرالیایی، زنبورهای قاتل، سقوط بازار بورس با بازگشت سریع، و مرگ غم‌انگیز کلاهبرداری.

در حالی که بسیاری از کسب‌وکارها در سال 2020 با مشکلاتی روبرو شدند، ما خوش‌شانس بودیم که هم BattlBox و هم Carnivore Club در موقعیت خوبی قرار داشتند و توانستند در طول پاندمی موفقیت را نشان دهند. هر دو در میانه پاندمی قرار داشتند که سال‌های رکوردشکنی را تجربه کنند و BattlBox حتی هنوز هم آس مخفی خود را بازی نکرده بود، Southern Survival.

در آخر هفته 4 ژوئیه سال گذشته، نتفلیکس Southern Survival را راه‌اندازی کرد. Southern Survival برنامه تلویزیونی BattlBox بود. هر قسمت به آزمایش محصولات اختصاص داشت تا تعیین کند آیا محصولات معیارهای ما را برآورده می‌کنند و در نتیجه ممکن است در BattlBoxهای آینده معرفی شوند. قبل از راه‌اندازی برنامه، ما می‌دانستیم که به طور قابل توجهی شاهد افزایش ترافیک خواهیم بود، اما ایده‌ای درباره شکل آن و نحوه رفتار ترافیک نداشتیم. اشتباه نکنید، ما نظریاتی درباره میزان ترافیکی که باید ببینیم و اینکه چگونه تبدیل خواهد شد، داشتیم، اما در واقع فقط حدس‌های تحصیلی بود زیرا هیچ‌گونه داده‌های واقعی قبلی یا مطالعات موردی برای نشان دادن انتظارات وجود نداشت.

در اینجا تجزیه و تحلیل جلسات وب‌سایت ما برای سال 2020 آمده است:

تصویر بزرگتر: http://prntscr.com/ww7n4v

همان‌طور که به سرعت می‌توانید ببینید، زمانی که برنامه در نتفلیکس پخش شد، ترافیک به سرعت افزایش یافت. در حالی که ما به طور متوسط حدود 200,000 جلسه در ماه در وب‌سایت اصلی BattlBox داشتیم، در ژوئیه تعداد جلسات به بیش از یک میلیون رسید. حدود 550٪ افزایش نسبت به ترافیک پیش‌بینی شده عادی. ما همچنان در آگوست افزایش ترافیک داشتیم، کمی بیش از 300,000 جلسه یا افزایش 50٪.

اینجا تجزیه و تحلیل جلسات روزانه برای ژوئیه 2020 آمده است:

تصویر بزرگتر: http://prntscr.com/ww7rh7

برنامه در تاریخ 3 ژوئیه در دسترس قرار گرفت و همان‌طور که می‌بینید، بلافاصله ترافیک به وب‌سایت ما افزایش یافت. روز یکشنبه، 5 ژوئیه اوج با 90,000 جلسه بود. در آن روز یکشنبه تقریباً همواره بین 1000 تا 2000 نفر در سایت فعال بودند. همان‌طور که می‌بینید، در حالی که ترافیک همچنان به‌طور قابل توجهی بالاتر از حد معمول بود، به آرامی به واقعیت بازگشت. این کاهش قابل پیش‌بینی بود و بعد از یک هفته و نیم داده، توانستیم پیش‌بینی‌های خود را درباره رفتار ترافیک برای ماه‌های آینده تنظیم کنیم.

بیایید درباره جستجوی پرسش‌ها صحبت کنیم! در حالی که قبل از برنامه (با همکاری HulkApps برای این موضوع) چندین مکالمه استراتژی SEO داشتیم (و اجرا کردیم) تا اطمینان حاصل کنیم که بیشترین میزان ترافیک جستجو را جذب کنیم، آماده‌سازی برای این موضوع آب‌های ناشناخته بود، به ویژه از آنجایی که ما سریال را برای اولین بار همزمان با بقیه افراد مشاهده کردیم (3 ژوئیه). علاوه بر استراتژی‌های SEO، استراتژی تبلیغات گوگل ما نیز بخش بسیار مهمی بود (با همکاری Stealth Venture Labs برای این موضوع). در اینجا تجزیه و تحلیل هر دو جستجوی پرسش‌ها برای سال و به طور خاص برای ژوئیه آمده است:

تصاویر بزرگتر: http://prntscr.com/ww81vm و http://prntscr.com/ww86fa

بنابراین در خلاصه، ترافیک زیادی وجود داشت. از نظر رفتار ترافیکی، ترافیک واقعاً بهتر از آنچه انتظار می‌رفت عمل کرد. این ترافیک با 50٪ نرخ تبدیل عادی ما تبدیل شد. تلاش‌های جذب ایمیل ما با نرخ‌های عادی عمل کرده و بنابراین ما توانستیم حدود 150,000 کاربر را به اکوسیستم بازاریابی خود اضافه کنیم به امید خرید در آینده. این تلاش‌ها همچنان به بهره‌برداری ادامه می‌دهد.