En el episodio de esta semana de Podjunction, los coanfitriones Matt y Sadaf exploran el poder transformador del podcasting para el crecimiento empresarial con el experto John Roman. Descubre por qué el podcasting es un cambio de juego para empresas B2B y B2C, y aprende cómo aprovechar estratégicamente este medio para construir relaciones, crear contenido atractivo y convertirte en un líder de pensamiento en tu industria.
Conclusiones clave:
1) El podcasting como herramienta de marketing estratégica: John Roman enfatiza que el podcasting es una herramienta invaluable tanto para empresas B2B como B2C. Para B2B, es una obviedad para hacer networking y establecer liderazgo de pensamiento. Para B2C, se requiere un enfoque más estratégico, pero puede construir efectivamente la madurez de la marca y la confianza del consumidor.
2) La evolución del comportamiento de compra: El episodio destaca cómo ha cambiado el comportamiento de compra a lo largo de los años. Tanto los consumidores como las empresas son ahora más dependientes de las opiniones comunitarias y el contenido para la toma de decisiones. Los podcasts ofrecen una plataforma para proporcionar ideas valiosas y construir relaciones, alineándose con este nuevo proceso de compra basado en la investigación.
3) La comunidad y el contenido son clave: El podcasting exitoso involucra más que solo transmitir información; se trata de crear una comunidad y proporcionar contenido valioso de manera consistente. Interactuar con tu audiencia a través de podcasts ayuda a cultivar relaciones, lo que puede conducir al crecimiento empresarial y a la lealtad del cliente a largo plazo.
Si este episodio de Podjucntion ha despertado tu interés y quieres saber más, asegúrate de suscribirte y no perderte ningún episodio semanal. Las percepciones de expertos de Podjunction son clave para cualquier persona que quiera usar su podcast como herramienta de crecimiento empresarial.
Transcripción del video:
Sadaf Beynon: Bienvenidos al Podjunction Podcast, un programa para podcasters que utilizan su podcast para hacer crecer su negocio. Soy Sadaf Beynon y a mi lado está el Matt Edmundson.
Matt Edmundson: El Matt Edmundson. Wow. Es realmente fascinante, porque vivimos en Liverpool.
Sadaf Beynon: Sí, así es. Así es, lo hacemos.
Matt Edmundson: Vivimos en Liverpool.
Y en Liverpool, uh, nos gusta, digo, nos.
Sadaf Beynon: No, a nosotros. No, no. A Matt le gusta.
Matt Edmundson: Digo, nosotros. Um, eh, la gente de Liverpool le gusta poner la palabra "el" antes de casi todo. Así que hay un supermercado en el Reino Unido llamado Asda, en Liverpool se llama El Asda, um, y es solo una de esas cosas que nos gusta hacer.
Así que cuando dices el Matt Edmundson, es como que, así es como probablemente me presentarán. Hey, ahí está el Matt Edmundson, chaval. Y entonces, um, ¿te acuerdas cuando salió la película Batman? ¿Cuál? La que se filmó en Liverpool. La reciente.
Sí.
Matt Edmundson: Pero no se llamaba Batman. Se llamaba El Batman, lo que
simplemente
Matt Edmundson: complació a todos en Liverpool.
Eso estuvo bien. Y luego, porque filmaron gran parte de ella en Liverpool también. Creo que fue todo maravilloso. De todos modos, divago. Sí. Así que, en fin, Edmundson está sentado al lado.
Sadaf Beynon: Sí.
Matt Edmundson: Está bien, vamos a hacerlo. Está bien. ¿Qué estamos haciendo hoy?
Sadaf Beynon: No el acento de Scouse.
Está bien. Así que hoy tenemos el cuarto y último segmento con John Roman. Y, um, si has escuchado alguno de los episodios completos, sabrás que me gusta pedir a nuestros invitados. Que nos digan en 60 segundos por qué creen que el podcasting es una gran herramienta para el crecimiento empresarial. Así que le pregunté a John la misma pregunta y le tomó un poco más de 60 segundos, pero todo fue realmente bueno y valioso.
No me sorprende en absoluto. Sí. Um, así que pensé que haríamos un segmento de ello y para que ustedes escuchen su, uh, su opinión al respecto también.
Matt Edmundson: Así que eso es lo que tenemos por delante. Eso es lo que tenemos. ¿Puedo hacer una pregunta? Claro. ¿Alguna vez alguien ha respondido a esa pregunta en 60 segundos o menos?
¿De verdad?
Sadaf Beynon: Mm hmm.
Matt Edmundson: Está bien. ¿Son nuevos podcasters si responden en 60 segundos o menos? No. Siento que si le preguntas a un podcaster experimentado, ya sabes, por una respuesta a esa pregunta, simplemente van a salir por la tangente porque van a decir algo que generará una idea que generará otra idea y antes de que te des cuenta, han pasado cuatro horas.
Sadaf Beynon: Bueno, ¿conoces a Jared Kraus?
Matt Edmundson: Sí.
Sadaf Beynon: Él viene y lo hizo en un par de palabras, de hecho.
Matt Edmundson: Jared, qué leyenda.
Sadaf Beynon: Y luego siguió diciendo más, pero sí.
Matt Edmundson: Sí, está bien, bien hecho por hacerlo en menos de 60 segundos, pero John, no me sorprende que haya tomado más de 60 segundos. Eso es todo. No hay indicio de sorpresa en mi rostro.
No sé si sería capaz de responderlo en 60 segundos. No, no puedes. [00:03:00]
¡Por eso no te preguntaría! Sería como Matt, en 10 palabras o menos. Dime.
Matt Edmundson: Bueno, bueno, es desconocido, supongo. No sé, no sé. Solo bromeando.
Solo bromeando.
Matt Edmundson: Solo bromeando. Esta es la frase característica de Sadaf, ¿no? Mencionas, dices algo y luego solo sigues con solo bromeando, como Matt, realmente fuiste un desastre.
Sadaf Beynon: Solo bromeando.
Oh, querido.
Matt Edmundson: Brillante. Entonces, tenemos a John Roman. Bien, vamos a reproducir el clip, luego Sadaf y yo volveremos después de esto para charlar sobre la conversación de más de 60 segundos de John. Así que aquí vamos. Vamos a hacerlo.
Sadaf Beynon: ¿Puedes decirnos por qué crees que el podcasting es una gran herramienta de marketing para hacer crecer un negocio?
John Roman: Claro, así que creo que es un absoluto, um, para B2B, creo que podrías, podrías argumentar si es, [00:04:00] tienes que verlo desde una lente completamente diferente cuando hablas de una marca directa al consumidor.
Hay beneficios, pero creo que el negocio tiene que tener cierta madurez, um, y tienes que ser muy estratégico. Como dije antes, hay múltiples barcos en, en, en ese, en ese puerto. Por el lado de B2B, es, es realmente, es una obviedad, ¿verdad? Vas a tener, voy a tener problemas para mantener esto en 60 segundos, pero la realidad es que, así como el comportamiento del consumidor ha cambiado con el tiempo.
También ha cambiado el comportamiento de compra B2B, ¿verdad? Sabes, antes solías hacer una llamada telefónica, tener la demostración, tratar de tomar una decisión. Ahora es, uh, es, es casi una pieza de investigación, ¿verdad? Como si fueras a tu comunidad, ya sea LinkedIn o estés en un grupo de Slack, um, o Reddit, como tú, o un grupo de Facebook, hay cientos de, [00:05:00] y estás preguntando a la comunidad y escuchando a la comunidad sobre, sobre, sobre la solución correcta, ya sea un proveedor de correo electrónico o una agencia como Mm-Hmm. , realmente estás escuchando, um, por, por la respuesta correcta. Y eso ha cambiado tanto. ¿Verdad? Antes era muy, obtuviste el correo electrónico y así decidiste reunirte con alguien. Así que debido a eso. Um, hay una oportunidad donde, donde los líderes B2B pueden, pueden estar en el espacio como líderes de pensamiento, proporcionando valor, hablando sobre los temas de los que todos quieren hablar y, y saber de todos modos.
Y de esa manera, cuando, está bien, Jimmy es el ejemplo. Jimmy hace un gran trabajo proporcionando valor gratuito y mejores prácticas en lo que respecta al correo electrónico y. De repente, sabes, estás molesto con Klavia, o estás buscando un nuevo proveedor de correo electrónico, y Jimmy viene a la mente. [00:06:00] Bueno, ¿qué, tal vez Sendlane sea una opción. Siempre veo las publicaciones de Jimmy.
Jimmy interactúa con mis publicaciones. Entonces, sabes, esa es, esa es la nueva forma de vender, ¿verdad? Se trata de, um, el proceso de ventas tradicional no agresivo y más bien de construir relaciones. Y eso se hace a través de contenido, ya sea publicación tradicional o video y podcast. Y creo que, um, sabes, el, el, el modelo tradicional.
Que muchas empresas B2B siguen donde es, es anfitrión y huésped. Es genial para hacer networking, ¿verdad? Ahí estás, estás, vas a construir tu red. Um, y eventualmente, solo, sabes, orgánicamente, las personas con las que hablas y los invitados y luego amigos de los invitados tendrán una necesidad y tú eres la primera persona que piensan en, piensan en ir a, ¿verdad?
Y creo que ahí es donde está el valor. El contenido es clave. El contenido es [00:07:00] rey. Y el tema de los podcasts cumple con esa casilla de contenido, pero también cumple con la casilla de construir tu red.
Sadaf Beynon: Absolutamente. Eso fue mucho más
John Roman: largo que un minuto. Me disculpo.
Sadaf Beynon: Eso está totalmente bien. Eso fue un montón de cosas buenas que dijiste ahí. Así que realmente no importa en absoluto, pero tienes razón.
Es muy, um, una venta más suave y, um, estás calentando leads. sin siquiera darte cuenta. Y los leads se están calentando sin siquiera darse cuenta. ¿Verdad? En cierto sentido, ¿no es así?
John Roman: Sí, es, uh, solo un, pero es, es la gente quiere comunidad, ¿verdad? Y eso cumple con la casilla de comunidad.
Sadaf Beynon: Si eso despertó tu curiosidad y quieres escuchar el episodio completo, asegúrate de suscribirte al programa. Tenemos muchas más grandes conversaciones por venir.
Matt Edmundson: Muy bien. Déjame poner mi micrófono en el lugar correcto, poniendo [00:08:00] mis notas sobre la mesa. Uh, me encanta eso. Uh, pero definitivamente más de 60 segundos, pero tienes razón. Creo que. Necesitaba más de 60 segundos para explicar su pensamiento y um, lo que me gustó de lo que dijo John fue en realidad cosas que no se han dicho demasiado antes, esta nueva forma de vender, um, que está cada vez más presente en el mercado.
Es un enfoque mucho más a medio y largo plazo, um, y algunas de las otras cosas que tal vez tengas que hacer a corto plazo, pero a mediano y largo plazo el podcasting parece ser. Una gran herramienta para esta nueva forma de vender, uh, más que cualquier otra herramienta que he encontrado, creo. Sí.
Matt Edmundson: Y así, me gusta esa frase, el podcasting, la nueva forma de vender.
¡Voy a robar eso! Gracias John. Uh, porque creo que sí, creo que es, es todo integrado y esta nueva, esta nueva parte. Mm-Hmm. y yo, yo, creo que funciona y creo que tiene sentido. Sabes, la capacidad de poner contenido ahí fuera, de lo que hablamos la semana pasada, um, siendo liderazgo de pensamiento de nuevo, John Roman, parte tres, échale un vistazo.
Si no lo has hecho ya. Um, y hablamos de eso la semana pasada, pero la capacidad de poner contenido ahí fuera para que cuando la gente esté buscando y mirando, se topen con ese contenido. Sí. ¿Cómo lo llama HubSpot? Lo llaman, um, marketing de entrada, ¿no? Sí, sí, sí. Así que este es el marketing de entrada donde, um, entiendes que hay, hay diferentes, las personas están en diferentes fases del ciclo de compra, desde la conciencia del problema hasta la conciencia de la solución hasta no estar conscientes del problema y no estar conscientes de la solución.
Quiero decir, hay una especie de matriz, ¿no? Sí, sí. Y así, ya sabes, tradicionalmente hacíamos. Y aún lo hacemos, todavía hacemos alcance en frío, que es un poco como, ya sabes, pararse en la calle con un megáfono, sí, así como, esto es quién soy, esto es dónde estoy, esperando que algo tenga sentido para alguien, pero la entrada está capturando ese tráfico que [00:10:00] está en ese viaje del comprador en algún lugar, dándoles algún tipo de contenido para conectarse contigo para que empiecen a conocerte, gustarte y confiar en ti, y luego en algún momento cuando estén listos para comprar, tú eres la persona que está en la cima de su mente y él es obviamente el ejemplo de Jim con
Sadaf Beynon: su correo electrónico.
Sí, dijo eso, um, en el contexto del liderazgo de pensamiento, ¿no? Como, están proporcionando valor y hablando sobre la cosas que la gente ya quiere saber.
Matt Edmundson: Sí. Sí. Y quiero decir, tiene mucho sentido. ¿Verdad? Así que, um, necesitamos, como en el podcasting, hablamos de cómo, quiero decir, somos tan específicos.
Si piensas en Podjunction, este no es un podcast sobre cómo hacer un podcast, porque hay muchos podcasts sobre podcasting, sobre qué micrófono deberías usar, sobre qué cámaras y todo el equipo técnico y cosas que, bueno, en realidad me importan, pero no me interesa hacer un podcast sobre, si tiene sentido.
Sí. Hay muchas personas haciendo eso. Así que nos enfocamos en un nicho. Es como, bueno, no, vamos a [00:11:00] ver esto. ¿Cómo creamos contenido para las personas que están haciendo podcast que quieren construir su negocio? Esa es la razón por la que lo están haciendo. Quieren construir un negocio. Así que, ¿cómo creamos contenido alrededor de eso?
Sí.
Matt Edmundson: Bueno, eso es un poco más interesante, ¿no? Y es un poco más específico. Es un poco más, um, alrededor de una necesidad real. Así que sí, si quieres saber cómo, ya sabes, qué cámara usar, solo, ya sabes. Habrá podcasts ahí fuera, iré a mirar Think Media, ya sabes, sí, YouTube es genial, um, pero era mucho menos competitivo en este espacio, y de hecho esto es mucho más de lo que quiero hablar, las cámaras y cosas son agradables, tengo una buena cámara, pero una vez que tengo la cámara, no necesito pensar en ello de nuevo por otros dos años, ¿verdad?, um, pero las técnicas y estrategias sobre esta nueva forma de vender creo que son una evolución constante y por eso es agradable enfocarse en ese contenido.
Sí, genial. ¿Por qué empezamos a hablar de eso? No puedo recordar. No lo sé. No, no tengo idea. He perdido mi hilo de pensamiento. [00:12:00] De todos modos, ¿qué pensaste sobre lo que decía John?
Sadaf Beynon: Me pareció genial. Sí. Solo aclaré la garganta. Sí, disculpa. Um, sí. Así que dijo, uh, para, uh, usar podcasts para B2B, no hay duda, crecimiento empresarial directo.
Sí. Um, B2C, sin embargo, más estratégico. Sí. Um, sí. Sí, el enfoque necesita ser mucho más estratégico, lo cual es interesante. Quiero decir, tiene sentido. Tiene sentido, ¿verdad? Um, sí, me gusta eso.
Matt Edmundson: ¿Por qué?
Sadaf Beynon: ¿Por qué? ¿A cuál?
Matt Edmundson: ¿Por qué te gusta eso? ¿Por qué? Expande un poco más.
Sadaf Beynon: Bueno, me gusta porque tiene sentido.
Es como si él, ya sabes, ha dado en el clavo con eso. Realmente no hay, no hay mucha suposición. No tienes que pensar demasiado en ello. Si estás en B2B. Usa el podcast, um, ¿qué dijo? El contenido es, es Rey. Y, um, [00:13:00] la última vez, dijo, construir una audiencia es clave. Así que, ya sabes,
Matt Edmundson: él usó mucho la palabra comunidad.
Sadaf Beynon: Sí. Usó comunidad en este, ¿no? Sí. Así que de nuevo, um, usando tu podcast para crear contenido, crear una comunidad y
Matt Edmundson: me encanta eso, cada vez que puedes usar la palabra bish, bash, bosh, lo haces, ¿verdad?, um, o no la palabra, la frase, uh, las tres palabras. Así que esta nueva forma de vender, uh, de la que habla John se basa en la relación, se basa en la comunidad, um, basada en la idea de que, um, muchas personas están en la fase de investigación, pensando de nuevo en el viaje del comprador, dónde se encuentran las personas.
Creo que es como. De un cien personas, el 3 por ciento podría estar listo para comprar. Sí. Y ahí es donde dirigimos todo nuestro marketing, toda nuestra atención. Es como, vamos a encontrar a esas tres personas que están listas para comprar. Ese es el espacio más competitivo. El 97 por ciento de las personas no están listas para comprar, pero estarán listas para comprar en algún momento.
Ahí es donde entra la educación y la comprensión del viaje del comprador. [00:14:00] Sí. Ahí es donde se construye la relación. Ahí es donde se crea una comunidad. Y me gustó cómo John habló de que las personas están investigando. Y si entiendes eso. Puedes conectarte con las personas en esa fase de investigación. Um, y así cuando estén listas para comprar, ya las tienes.
Y creo que donde funciona el podcasting y mientras John hablaba, se me ocurrió que donde funciona el podcasting es que ayuda a las personas en esa fase y en esa especie de fase del viaje del comprador donde están investigando, quieren saber más. Pero la razón por la que funciona el podcasting es porque combina esa investigación con entretenimiento.
Sí. ¿Verdad? Así que tienes. un post de blog. Así que, ya sabes, volvamos a mi ejemplo de qué cámara debo usar para mi podcast de video. Vas, hay un millón de posts de blog ahí fuera diciéndote que consigas cualquier cámara, la Sony ZV10 o la Canon, ya sabes, cualquier cámara. Y así puedes leer eso y son hechos y es [00:15:00] información.
Pero en realidad, cuando ves algo en YouTube, o cuando eso, los hechos y la información se fusionan con el entretenimiento. Sí. ¿Verdad? Así que prefiero ver un video que leer un post de blog. Sí. Así que si fuera a buscar una nueva cámara, iría a YouTube porque querría ver el video en lugar de leer un post de blog.
Es más rápido leer el post de blog, pero prefiero el video. Puedo, hay mucha más información que me da mientras lo están sosteniendo en sus manos y toda esa información subconsciente. Pero si soy honesto contigo, es una cuestión de entretenimiento. Y me mantiene entretenido mucho más. Sí. ¿Eso tiene sentido?
Sí, lo tiene. Y creo que el podcasting es una gran manera de aportar un entretenimiento alrededor de ese liderazgo de pensamiento que espero mantenga a las personas regresando.
Sadaf Beynon: Sí.
Matt Edmundson: Yo
Sadaf Beynon: estaba pensando cuando hablabas de blogs, blogs que solíamos hacer eso antes del podcasting, tratar de usar, um, los posts [00:16:00] de blog para dar la mayor cantidad de información posible a las personas en su viaje de compra para que eventualmente fueran al botón de comprar ahora.
Um, sí. Pero ahora, como dices, el podcast es, usa muchos más de tus sentidos, ¿no? Y así, puedes involucrarte más de lo que lo harías con un, con un post de blog. Quizás a las personas les gusta más leer, siempre está ese, pero no sé, ¿son los posts de blog tan efectivos como solían ser?
Matt Edmundson: Creo que sí, creo que sí, solo creo que hay muchos de ellos y es ferozmente competitivo para otros.
El espacio de podcasting y YouTube quizás no sea tan competitivo. Sí. Mucho más involucrado. Sí. Pero creo que aquí está lo otro en lo que necesitas pensar. Es como si produjéramos esto como un podcast de video, así es como hacemos Podjunction. cómo hacemos todos nuestros podcasts. Um, no tenemos un solo podcast solo de audio, aunque estoy pensando en comenzar un podcast solo de audio.
Esa es otra historia para otro día. Septiembre. Pero [00:17:00] sí, si no sabes agosto. Es mi mes sabático, así que no sucede nada en agosto, así que estoy fuera, pero en septiembre, vuelvo con tantas buenas ideas, con muchas ideas,
solo bromeando, algunas buenas ideas,
Matt Edmundson: bueno, siento que hay algunos problemas ahí que podríamos necesitar resolver, creo que podríamos necesitar tener una conversación sobre algunas cosas, así que sí, sólo grita la palabra ideas.
Impresionante. Así que, ¿sobre qué estábamos hablando antes?
Sadaf Beynon: En septiembre, vuelves con grandes ideas.
Matt Edmundson: Sí, no puedo recordar cuáles eran mis ideas. Audio. Oh, lo veo. Sí. Así que aquí está la cosa, ¿verdad? Aquí está el proceso. Puedo tomar un podcast de video y puedo separar, lo siento, puedo tomar un podcast de video. Sí. Así que la forma en que funciona con Podjunction, grabamos esto como un video.
Extraemos el audio, que es un absoluto pan comido. Sí. Ese audio se convierte en el [00:18:00] podcast de audio. Eso es lo que ves en Apple, Spotify y todos los lugares donde puedes obtener tu podcast, ¿verdad? Así que tengo el podcast de video, pero de ese mismo activo, también tengo el podcast de audio. A partir de ese audio, puedo tomar la transcripción.
De la transcripción, puedo crear un post de blog alrededor de ese contenido, ¿verdad? Así que ahora tengo el video, tengo el podcast y tengo el post de blog. Sí. De esa transcripción y del video, puedo tomar clips, para, ya sabes, contenido de video de formato corto o citas o lo que sea para redes sociales. Así que de una sola pieza de media, de esta única grabación de video, producimos todo lo demás.
Sí, así es. Mientras que si solo me enfoco puramente en el post de blog, he perdido el video y el audio. Aún puedo producir todo lo demás más allá de eso. Pero lo he perdido. Y así para mí, me gusta escribir, me gusta sentarme y escribir, pero busco este tipo de contenido, este tipo [00:19:00] de contenido, donde es educativo, estamos tratando de compartir conocimiento.
Prefiero mucho más sentarme y charlar frente a un video con personas y grabarlo. Es más que simplemente sentarme y decir, bien, aquí hay cinco pasos para hacer tu podcast. Bueno, um, el paso número uno, rápidamente me quedo sin ideas, mientras que con esta conversación, ¿qué episodio estamos ahora? Episodio, ¿qué?, 34?
Estamos en 34. Y todavía estamos rascando la superficie. Sí. Y seguimos con fuerza y así, um, pero luego nuevamente hemos mezclado el aspecto de entretenimiento en ello, lo cual es probablemente por qué lo encuentro un poco más divertido. ¡Ideas! Porque nunca, eso nunca hubiera pasado en un post de blog.
Sadaf Beynon: Sadaf
Matt Edmundson: escribe en letras mayúsculas.
¡Ideas, entre paréntesis, algunas son buenas, no todas! Cierre de paréntesis.
En otras palabras, no te adelantes, Edmo. [00:20:00] No te creas más que deberías. Regresémonos a la tierra. Pero eso nunca hubiera sucedido con un post de blog. No. Al menos encuentro difícil que eso hubiera sucedido.
Así que yo
Matt Edmundson: supongo, espero que el contenido sea entretenido para las personas que lo consumen.
Sí. Pero es entretenido para mí crearlo.
Mm hmm.
Matt Edmundson: ¿Eso tiene sentido? Sí. Claro que sí. Especialmente cuando estás fuera de una. Pero siempre estás fuera de una, para ser justos. Así que siempre va a ser entretenido.
Sadaf Beynon: Oh, querido. Sí.
Matt Edmundson: Así que sí, esa es mi, mis dos centavos. Um, ¿hay algo más que quieras agregar sobre esto?
Sadaf Beynon: Ver mis notas un poco más cerca.
Matt Edmundson: la mano más pequeña del mundo. Lo sé. Um, ¿puedes leer eso realmente? Sí. O se está volviendo cada vez más difícil. Sí.
Sadaf Beynon: haciendo viejo, . Um, no, creo que hemos cubierto todo. Construyendo relaciones a través del contenido, ese fue el lado de la comunidad, ¿verdad? Sí.
Matt Edmundson: Y de nuevo, eso no puede ser subestimado, el aspecto comunitario [00:21:00] de ello.
Así que mencioné, creo en el último episodio sobre Shaper, la herramienta de trabajo. Y de hecho, una de las cosas que han hecho muy bien es construir comunidad a través de su contenido. Um, así que cuando hacen una transmisión en vivo, harán sorteos. Logran que las personas comenten y hagan preguntas. Ellos responden a esas preguntas.
Um, esa capacidad de crear esa participación con la comunidad a través de transmisiones en vivo o, y he visto a personas como, um, Amy Porterfield y personas como esa hacer esto bastante bien, donde puedes enviar tus preguntas o, ¿quién es el otro tipo, um, John Lee Dumas, y puedes, puedes, sabes, hacer como una llamada, como, no sé cómo lo hagan, tal vez con un número de Google, sabes, y tú, llamas y dejas un mensaje de voz y lo llevarán a, y así estás construyendo comunidad y estás trayendo contenido comunitario ahí, lo cual creo que es súper, súper útil.
Y creo que esas cosas funcionan muy bien. Una de las cosas que estamos comenzando a intentar, y no tengo retroalimentación porque solo hemos hecho una. Solo quiero señalar eso es cuando tenemos un invitado en el programa, [00:22:00] um, que estoy presentando, le digo al invitado normalmente hacia el final, um, algo así como, escucha, tenemos esta cosa llamada pregunta para Matt, que creo que, sabes, necesitará ser nombrada en algún momento adecuadamente.
Um, pero tenemos esta cosa llamada pregunta para Matt. Vas a darme una pregunta. Uh, le digo esto al invitado, el invitado me va a dar una pregunta, pero no respondo en el podcast. Luego tomo ese fragmento de esa pregunta y grabo un video en formato vertical respondiendo a eso. Mm-Hmm. , ¿verdad?
Sí. Así que, um, Joe Davis, el primero, el único que hemos hecho, Joe Davis hace unas semanas, me preguntó quién iba a ganar la Eurocopa Mm-Hmm. ahora. Esto fue al comienzo de la Eurocopa. No tenía ni idea, pero necesitaba grabar la respuesta antes del comienzo de la Eurocopa. Sí. Y así, um, solo tomamos ese fragmento, quién va a ganar la Eurocopa, y luego di mi respuesta.
Así que eso está construyendo comunidad en mi, en mi contenido, en el aspecto de redes sociales. Así que las personas están comenzando a acostumbrarse a la idea de que pueden enviar sus preguntas. Y así, la próxima evolución de esto es que estoy pidiendo a los invitados preguntas es decirle a la comunidad, si tienes una pregunta, solo mándame un video.
Con tu pregunta, obviamente, tu pregunta tiene que ser rápida porque video de formato corto. Solo tenemos unos minutos y me gusta hablar, como ya sabes, así que mantén tu pregunta. Así que esa será la próxima evolución de eso y está comprometido con la comunidad y construyendo esa comunidad con contenido. Sí. Me fui de una allí.
Lo siento, lo haré de nuevo. Otra buena idea.
Sadaf Beynon: Sí, así que en realidad hicimos eso por Joe porque era un poco crítico en cuanto al tiempo.
Matt Edmundson: Sí.
Sadaf Beynon: Sí. Así que los otros vienen si estás atento a ellos.
Matt Edmundson: Sí, los otros vienen. Sí. Sí, la pregunta es interesante cuando le dices a los invitados, hazme una pregunta. Y entonces es como si un sudor frío apareciera en su cara.
Les advierto de antemano, ¿verdad? Les digo antes de presionar el botón de grabar, quiero que sepan que esta es una nueva sección del programa. Esto es lo que estoy preguntando. Esta es la razón por la que estoy preguntando esto. Sí. Así que piensen rápidamente ahora sobre la pregunta. Podrías comenzar a hacer esto en el [00:24:00] preámbulo porque simplemente están, es como si fueran un conejo atrapado en los faros, dicen, no sé, ¿cuál debería ser mi pregunta?
Y así, tal vez hacer que la escriban para que, ya sabes, escribe tu pregunta ahora, así que cuando llegue el momento, sepas qué está pasando. Um, pero a todos les encanta y a todos, algunas personas, ya sabes, han hecho preguntas realmente interesantes, normalmente alrededor del comercio electrónico porque solo hemos hecho esto en el podcast de comercio electrónico.
Así que. Aunque sería interesante ver lo que la gente propone en realidad, solo pensándolo. Um, pero sí, ese es un buen consejo.
Sadaf Beynon: Así que sobre la comunidad, en realidad creo que es muy difícil construir una. Creo que, creo que requiere mucho, um, esfuerzo y, um, tienes que ser realmente, ¿cuál es la palabra que estoy buscando?
Necesitas realmente pensarlo bien y estar determinado a. Verlo también, y creo que eso es, sí, y no creo que sea fácil, tienes que ser bastante estratégico sobre ello, y lo que [00:25:00] funciona, como una de las cosas, um, que John señaló ahora sobre, ya sabes, dónde, como, qué canal, qué plataforma planeas hacer eso, ¿es Slack, es Reddit, es LinkedIn, lo que sea, um, y luego apegarte a ello.
Matt Edmundson: Sí, siendo consistente en ese ámbito. Sí. Porque tienes razón. Quiero decir, hemos intentado construir comunidades de grupos de Facebook, Instagram, hemos probado todo tipo de cosas, hemos intentado y fallado en muchos casos. Um, y realmente no es tan sencillo. Y las personas que entran a YouTube y dicen, Oh, solo haz estas tres cosas y tendrás 10,000 seguidores.
Solo quieres darles un puñetazo en la cara porque he estado, ya sabes, de manera cristiana, obviamente. Um, porque es solo, te sientes como, no sé. Sabes, para algunos, es realmente fácil. Simplemente lo ponen y de repente tienen 10,000 descargas y simplemente parece que les ha funcionado.
Sí, pero creo que para la mayoría de nosotros, tenemos que esforzarnos en ello y tenemos que construir esa comunidad y tenemos que ser intencionales. Hablaba con Nick Ratcliffe ayer, uh, estábamos grabando para el podcast de comercio electrónico. Así que Nick es un emprendedor de comercio electrónico, era doctor, dejó la práctica médica para, para hacer un negocio en línea donde él, él hace diseño de posters.
Él hace diseño gráfico, ¿no? Y la gente compra sus posters. Um, así que es muy mucho un proyecto de pasión. Pero una de las cosas que le ha funcionado bien es que ha descubierto cómo construir la comunidad en Instagram. Habló mucho sobre eso, de hecho, y sobre cómo Instagram impulsa más tráfico a su sitio web y ventas que su marketing por correo electrónico.
Lo que me lleva a pensar que su marketing por correo electrónico está roto, de lo cual hablé con él. Pero, creo que él fue súper intencional sobre eso y le ha llevado dos, tres, cuatro años construir esa audiencia y esa comunidad y simplemente tener algo interesante y solo publicar algo, entendiendo quién necesita, todas esas cosas son súper importantes, pero tienes razón, encuentra dónde están y solo sigue golpeando ese, ese lugar donde están para construir esa comunidad y simplemente ser activo en ello.
Sadaf Beynon: Solo algo que [00:27:00] dijiste, no sé si tenemos tiempo para esto. Así que quizás necesites mantenerlo a como 10 palabras cuando respondas. Solo bromeando. Solo bromeando. Um, olvidé. Um, ¿qué iba a decir?
Matt Edmundson: No tengo idea.
Sadaf Beynon: Sí. Sé lo que iba a decir. Así que para algo como B2B, de hecho, no, no, deja eso. Pero como por lo que decías sobre Nick usando Instagram para impulsar el tráfico.
Hacia su sitio web. Y ha funcionado, ¿verdad? ¿Qué tal algo como el podcasting? Entonces, si tienes un podcast y estás publicando en Instagram, ¿es eso realmente efectivo, tan efectivo como, um, o sería algo como el marketing por correo electrónico mejor?
Matt Edmundson: Bueno, esa es una pregunta realmente profunda. Porque es
Sadaf Beynon: más de un servicio, o, bueno, depende de lo que sea, supongo, pero.
Sí, [00:28:00] yo
Matt Edmundson: creo que sí. Y creo que si estás siendo el anfitrión de un podcast y quieres usar Instagram, por ejemplo, para hacer crecer tu podcast, creo que tiene sentido. Y creo que puedes encontrar, especialmente si estás en un mercado de nicho, eventualmente seguirás publicando cosas y, y, y lo harás bien, tal vez tengas que poner algo de dinero detrás de eso para obtener el impulso inicial.
Así que creo, creo que eso puede funcionar. Creo que si ya tienes un seguimiento en Instagram, ¿tiene sentido hacer un podcast? Así que, ¿tendría sentido para Nick hacer un podcast? Creo que esa es una pregunta ligeramente diferente. Creo que, yo y él de hecho tuvimos una conversación sobre lo que podría tener un poco más de sentido para él.
Um, así que él está en el espacio creativo. Él hace estos posters, su nicho es el mercado cristiano. Um, así que hay muchas maneras de abordar esto. Podría hacer como un canal de YouTube sobre video bastante fácilmente, creo, um, como ven a dibujar conmigo, como un tipo de transmisión en vivo, ya sabes, ven a diseñar conmigo y construir una comunidad alrededor de eso.
Um, sin duda podría hacer un podcast sobre el proceso creativo, um, sobre, ya sabes, ser médico y seguir tus sueños. Quiero decir, tiene una historia realmente interesante y él podría, podría hacer algo alrededor de eso que construiría esa comunidad. Creo que sería muy difícil hacer un podcast de audio sobre algo que es visual.
Sí. Um, y sus cosas son muy visuales así que creo que tendría que hacer la parte del podcast de video de las cosas. Hmm. A menos que hiciera un podcast de audio sobre algo que estuviera conectado con ello. Así que podría hacer algo como, eh, un podcast devocional diario, um, para atraer al oyente cristiano, um, creando esa audiencia que, en última instancia, ya sabes, de esa audiencia vienen sus clientes.
Si eso tiene sentido. Sí, no, eso es bueno. Podría hacer algo así. Um, creo que dada su situación actual, solo él y su [00:30:00] esposa y adolescentes haciendo esto en este momento, creo que se trata de, um, enfocarse en un solo canal. Para él, creo que ese es Instagram y hacer video de formato corto, creo que sería realmente bueno.
Sí,
Sadaf Beynon: y supongo que lo que acabas de decir que es muy visual, Instagram funcionaría bien para eso. Eso también tiene sentido.
Matt Edmundson: Sí, lo haría. Uh, y sabes, ese tipo de mercado de Etsy, creo que tiene mucho sentido para él. Así que, sí, no es que no deba hacer un podcast, pero creo que en este momento, dadas los recursos como están, y dado que ya le va bien en Instagram, probablemente pondría más.
Más de mis huevos en esa canasta. Para volver a tu pregunta, sin embargo, ¿debería hacer crecer su lista de correo? Sí, absolutamente. Y creo, y esto es cierto para el podcasting o la podcasting. Fundamentalmente, estamos poniendo contenido ahí fuera. Poseemos el contenido, pero si Apple decide por cualquier razón expulsarnos de su plataforma, tenemos un problema, ¿verdad?
Y lo mismo con Nick, ya sabes, ha crecido su audiencia en Instagram, le va bien en Instagram, pero tan pronto como Instagram dice, [00:31:00] sí, simplemente no estamos mostrando contenido más.
Por
Matt Edmundson: cualquier razón, entonces él está un poco, simplemente está fuera del juego de muchas maneras. Y así, lo mejor, más valioso que puedes construir, ya sabes, para tu negocio es tu lista de correo.
Y creo que esto es cierto para los podcasters. Incluso deberíamos hacer un episodio sobre. crecimiento de la lista de correo para podcasters y conseguir que alguien venga a hablarnos sobre eso, porque creo que es súper, súper importante. Así que no se trata solo de, he tenido 10,000 descargas este mes. Uno de los métricas de éxito, y hemos hablado de esto, de hecho, ¿cómo hacemos crecer nuestra lista de correo?
Sí. Y animando a las personas a suscribirse, porque esos datos, realmente posees esos datos. Um, todo lo demás, Meta lo posee, Instagram lo posee, ya sabes, Apple posee el mecanismo para reproducir podcasts. Todo podría irse un poco mal más adelante y creo que una de las lecciones que hemos aprendido del comercio electrónico es que si no puedo obtener la venta de un producto, quiero obtener su dirección de correo electrónico.
Sí, sí, [00:32:00] sí. Y creo que con el podcasting, el propósito principal, de cualquier forma, tu propósito principal para hacer el podcasting es, si lo estás haciendo para construir una red o lo que sea, fundamentalmente tienes que obtener las direcciones de correo electrónico de las personas que quieres en el programa, y, y, y, las personas que escuchan el programa porque esa es tu audiencia.
Y creo que siempre mezclas buen contenido como este tipo de cosas, pero con un boletín de correo electrónico regular también. Sí. Um, y, y mantenerse en contacto de esa manera por correo electrónico es súper, súper importante. Súper importante. ¿Sí? ¿Esa responde a tu pregunta? Lo hace.
Sadaf Beynon: Gracias.
Matt Edmundson: Es 60. No lo hice en 10 palabras.
Sadaf Beynon: O 60 segundos.
O 60 segundos.
Matt Edmundson: De todos modos.
Sadaf Beynon: No, no, eso está bien. Gracias.
Matt Edmundson: La próxima semana,
Sadaf Beynon: la próxima semana, tenemos a Peter Murphy. Así que nuevo invitado,
Matt Edmundson: fantástico nuevo invitado, Peter Murphy, qué leyenda. Me encanta esto. Estoy ansioso por esto. Peter es un tipo genial. Sí. Pero antes de entrar en eso, John, muchas gracias por compartir tu sabiduría con nosotros.[00:33:00]
Eres como siempre una leyenda, mi amigo. Y creo que ha sido invaluable escucharte. Y así, creo que estamos publicando la entrevista completa de John.
Sadaf Beynon: Eso sale esta semana. Eso sale esta semana, final
Matt Edmundson: de esta semana también. Así que no te olvides de escuchar la entrevista completa con John. Um, solo hemos seleccionado tres de, bueno, cuatro.
Digo tres o cuatro, cuatro, porque hemos tenido cuatro episodios. Pero hemos seleccionado cuatro fragmentos de los que hemos hablado. Hay mucho más en la entrevista completa. Así que asegúrate de escuchar la entrevista completa de John. No dudes en contactarlo, uh, saludarlo. Como podcasters, todos amamos escuchar de la gente. Así que incluso si no quieres comprar nada, no necesitas BattlBox o todo ese tipo de cosas, solo mándale un mensaje y dile a John.
Realmente aprecio lo que hiciste, hombre, uh, en el Podjunction Podcast, él lo apreciará, así que contáctalo. Toda su información estará en las notas del programa, obviamente, uh, y puedes conectar con John, pero escucha la entrevista completa, porque va a ser épica. Y luego, por supuesto, asegúrate de que estás suscrito y todo ese tipo de cosas, porque tenemos a Pete Murphy que viene la próxima [00:34:00] semana.
¿Quién es otro? Simplemente es fabuloso. Me encanta Pete. Uh, y así, sí. ¿Algo más de tu parte? No. Eso es todo de mi parte. Muchas gracias por unirte a nosotros. Que tengas una semana fantástica dondequiera que estés en el mundo. Nos vemos la próxima vez. Adiós por ahora.
Sadaf Beynon: Y eso nos lleva al final del episodio de hoy en Podjunction. Si has disfrutado de las ideas de este episodio y quieres escuchar la conversación completa con el invitado especial de hoy, no olvides visitar podjunction. com, donde encontrarás más información sobre cómo unirte a Podjunction Cohort.
Ya sea que escuches mientras te desplazas o en un momento tranquilo, gracias por hacérnoslo saber. Recuerda, cada episodio es una oportunidad para obtener ideas y transformar tu negocio con el podcasting. Así que sigue sintonizando, sigue aprendiendo, y hasta la próxima, feliz [00:35:00] podcasting.