Como creo que todos somos conscientes en este momento, TikTok se ha convertido en un gigante (en un tiempo muy corto, debo añadir) para muchos creadores y pequeñas empresas. Pero, ¿qué hace que un canal de TikTok sea exitoso y tiene sentido que tu empresa intente hacer crecer este canal?
Pequeña historia de fondo
Comenzamos nuestro viaje en TikTok en febrero de 2021 y hemos alcanzado más de 700k seguidores hasta la fecha. Cuando empezamos, no creo que esperáramos este rápido crecimiento considerando el porcentaje de crecimiento que habíamos visto en nuestros otros canales anteriormente (Facebook, Instagram, YouTube, etc.). Pero cuando vimos la evolución de creadores "sin nombre" y otras pequeñas empresas que ahora son superestrellas en el mundo de TikTok, pensamos ¿por qué no nosotros?
Nuestro primer vídeo viral
Al principio, publicábamos contenido simple que había sido compartido en otros canales o intentábamos seguir tendencias o desafíos de TikTok. Muchos posts orientados al humor, se podría decir. Éramos nuevos y probando las aguas. No hubo un éxito loco, hasta hace aproximadamente un mes cuando publicamos un video sobre un producto que habíamos incluido en una caja – el GTFO Wrist Strap (dejaré que tú descifres el significado). Un producto EXTREMADAMENTE simple que estaba destinado a funcionar como un rompecabezas de vidrio y clave de esposas para sacarte de situaciones potencialmente complicadas. Nunca esperamos que este producto y este video se hicieran tan populares – pero bueno, no nos quejamos.
Esa fue la moment en que vimos el potencial de nuestro propio canal de TikTok. Nunca habíamos experimentado más de un millón de vistas en una publicación en ninguna de las redes sociales.
Avanzando
A partir de entonces, nos volvimos muy centrados en el contenido (y ya lo éramos), pero ver este video volverse popular nos hizo tener aún más ganas. Contratamos a un editor de video interno (a través de nuestros amigos de Go2) para que Brandon Currin (la cara de nuestra marca y una estrella de rock, debo añadir) pudiera producir tanto contenido como fuera posible y no pasar horas editando el contenido él mismo. Esto también nos dio la capacidad de crear un respaldo de contenido para que pudiéramos publicar con más frecuencia.
Lo que hemos aprendido
Esto llevó algo de tiempo y aún no hemos descifrado al 100% el código. A veces publicábamos un video que pensábamos que se volvería viral y no tuvo éxito. Y viceversa. Lo que hemos aprendido es que la consistencia es clave. Una vez que llegamos al punto en que pudimos publicar una vez al día, comenzamos a ver un ligero impulso constante, y de vez en cuando logramos otro video que se volvía viral. Ahora, a medida que publicamos más a menudo, vemos que más de nuestros videos se vuelven virales. De esos videos, vemos un aumento masivo en seguidores, "me gusta", compartidos e incluso el compromiso en videos anteriores aumentaría drásticamente.
Entonces, ¿qué ayuda a impulsar el algoritmo de TikTok para que un video se vuelva viral?
Hicimos una pequeña prueba (los datos se calcularon el 11 de mayo).
Tomamos nuestros 15 videos más virales y comparamos las vistas, "me gusta", comentarios, compartidos, tiempo promedio de visualización y porcentaje de visualización con 15 videos aleatorios que también habíamos publicado.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Pensamos que podría haber alguna correlación entre uno o más de estos métricas y si el video se volvía viral o no. Hubo una ligera correlación entre "me gusta" y tiempo promedio de visualización, pero aún así no fue algo que destacara como ese momento “ah-ha”.
También tomamos un enfoque más cualitativo y comparamos los tipos de videos. Para nosotros, la purificación de agua, el bushcraft (o artilugios de bricolaje para los que están en la ciudad) y pruebas/reseñas de productos únicos han sido nuestros videos de mejor rendimiento hasta ahora. Y la única forma en que sabemos esto es por nuestra consistencia en publicar nuevo contenido para probar. A medida que hemos crecido, hemos notado que los canales que publican más de una vez al día, así que replicamos eso como parte de nuestra estrategia. Ahora, no es un video al día, son múltiples – lo cual puede ser difícil para muchas marcas.
¿Por qué probar TikTok y otros videos de formato corto?
Vivir en un mundo posterior a iOS 14 ha sido difícil para muchos de nosotros, y a menudo estamos buscando nuevos canales por explorar. TikTok y otras formas de contenido orgánico han sido nuestra salvación durante este periodo debido a la cantidad de tráfico y, en última instancia, las conversiones que recibimos. TikTok es ahora una de nuestras principales fuentes de tráfico orgánico (alrededor del 25%) y suele representar alrededor del 20% de las conversiones semanales (a veces más cuando tenemos otro video viral).
Esta capacidad viral de TikTok también ha obligado a otras plataformas como Instagram y YouTube a probar estos contenidos cortos y digeribles. Así, han llegado los YouTube Shorts y los Instagram Reels. Con el éxito que TikTok ha estado viendo, tenía sentido que estas plataformas se ramificaran en este mundo, y al hacerlo, también están impulsando este tipo de publicaciones dentro de su algoritmo.
Desde que comenzamos los YT shorts a principios de este año, hemos ganado más de 250k suscriptores. Tengan en cuenta que habíamos estado alrededor de 50-60k suscriptores durante MUCHO tiempo. Desde entonces, mucho de nuestro éxito en YouTube ha venido de los shorts, pero a medida que ganamos suscriptores, nuestros videos regulares y de formato largo también están ganando más impulso.
Ya sea TikTok, YouTube Shorts o Instagram Reels, tu negocio necesita estar probando estas "nuevas" formas de video (incluso si eso significa publicar el mismo contenido en cada canal - nosotros hacemos esto con bastante frecuencia). Puede llevar tiempo, pero con la estrategia correcta y contenido atractivo, es más posible que nunca que tus canales sociales vean un crecimiento monumental.
Sé que suena como mucho trabajo, y lo es. Pero, así como lo hicimos nosotros, tienes que empezar en algún lugar. Con las capacidades virales de TikTok; solo se necesita uno. El contenido es rey, y la gente no puede tener suficiente.
Probablemente esto debería haberse agregado en la parte superior, pero NADA de esto habría sido posible sin Brandon Currin (la cara de nuestra marca – también conocido como Currin1776). Como nuestro experto interno en actividades al aire libre, él es quien crea la mayoría de nuestro contenido en video. Un tipo genuino, genial y con una gran personalidad, y un verdadero experto en actividades al aire libre – algunas de las muchas razones por las que nuestros clientes y seguidores aman tanto nuestra marca. Tener un talento como Currin como la cara de la empresa nos ha llevado muy lejos y estoy emocionado de ver lo que el futuro reserva para el equipo de BattlBox.
Nuestro próximo objetivo: Alcanzar un millón de seguidores/suscriptores en TikTok y YouTube.
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