Hice otra prueba con los 3 creativos. Aparte de encontrar un problema con 2 de ellos (mismo producto y problema para ambos), he llegado a la conclusión de que esta prueba no era necesaria y podría haber intentado escalar al ganador de la primera prueba. Vamos al grano.
En Prueba #1, el Video #1 fue el ganador, ya que fue el único video que generó ventas. Esperábamos que el video #2 fuera el ganador, pero no produjo ningún resultado. Parte de esta segunda prueba fue ver si experimentamos una anomalía con él en la prueba #1 o si realmente no era escalable y el éxito inicial era la verdadera anomalía.
Para esta prueba, iba a optar por el objetivo de ‘Conseguir Ventas’ para los 3 videos y ver si los resultados serían diferentes. Además, en lugar de gastar $23.44, iba a gastar $70 en el Video #1, $70 en el Video #2, y $50 en el Video #3.
Desde el inicio, me encontré con un problema. Poco después de comprar los anuncios, recibí una notificación de que los anuncios del Video #1 y #2 se cerraron antes de que se realizara cualquier gasto porque el enlace del producto no estaba disponible. Obviamente, el enlace del producto estaba disponible, un error muy extraño. Envié esto a nuestro representante de TikTok, pero aún no he recibido respuesta (además de que tendrían que investigar).
Dado que no podía utilizar el objetivo de ‘Conseguir Ventas’, opté por la opción de ‘Aumentar Cuenta’ que había usado antes para #1 y #2 y establecí un presupuesto de $70.
Los resultados:
El Video #3 - que había tenido un rendimiento pobre en la primera prueba tanto en vistas como en ventas, continuó siendo un perdedor. Aunque este fue el único de los tres anuncios donde pude usar el objetivo de ‘Conseguir Ventas’, no importó. Otro fracaso.
El Video #2 - ¿Fue la primera prueba una anomalía? Este tuvo el mejor rendimiento de los 3 en ventas de manera orgánica, así que me costaba creer que volvería a rendir sin ventas. Estaba equivocado. La segunda prueba estuvo en línea con la primera prueba, sin ventas.
El Video #1 - El ganador de la primera prueba con 3 ventas y un ROAS de 3.0. También el único ganador de la prueba #2. ¿Pero fue rentable? En total, se generaron 5 ventas con el gasto de $70. Ahora, ¿hubiera funcionado mejor si hubiéramos podido usar el objetivo de ‘Conseguir Ventas’? Supongo que nunca lo sabremos.
5 ventas por $106.20 en ingresos lo coloca con un ROAS de 1.51. No es ni de cerca el 3.0 ROAS que obtuvimos con la prueba más pequeña. Si escalamos a 3.0, no vamos a escalar un ROAS de 1.51.
En Resumen:
La segunda prueba no cambió nada. La primera prueba nos dijo que el Video #1 era el único ganador. La segunda prueba confirmó esto. Saber que podemos confiar en los resultados de la primera prueba en TikTok y escalar en consecuencia es valioso. Vimos resultados decrecientes en el rendimiento con la prueba #2. Esto sirve como información importante para la próxima ronda de pruebas que hagamos en la plataforma.
De cara al futuro, podemos hacer una prueba única como hicimos en la Prueba #1 e intentar escalar el ganador (si tiene un rendimiento rentable en la prueba). Probablemente escalaríamos más lentamente de lo normal, dado lo que vimos en la prueba #2. En lugar de saltar a $500 al día como el siguiente nivel, probablemente gastaríamos 2-3 días escalando para llegar allí primero para asegurarnos de que no haya retornos decrecientes importantes.
0 comentarios