Los últimos días han estado llenos de titulares sobre TikTok. Comenzó a finales de la semana pasada cuando el presidente Trump dijo que Estados Unidos prohibiría TikTok. Poco después, Microsoft fue involucrado en la mezcla ya que ahora está en conversaciones para adquirir TikTok. Ahora, esta mañana, estamos viendo los medios estatales de China sugiriendo que podrían bloquear la transacción de Microsoft.
Mientras el futuro de TikTok en Estados Unidos es incierto, es hora de un anuncio de servicio público amistoso de mi parte. Nunca debes depender de una sola plataforma. He hablado sobre esto múltiples veces en podcasts y entrevistas. Las empresas que dependen de una sola plataforma para su negocio siempre están en riesgo de 'perder' su negocio.
En 2015, BattlBox dependía de Facebook. El 99% de nuestra audiencia y ingresos provenían de una sola plataforma. Después de que nuestra cuenta de anuncios se cerró un viernes por la noche, lo que nos dejó sin tráfico hasta el siguiente martes (cuando nuestra cuenta fue reactivada), tomamos una decisión interna de que nunca dependeríamos de una sola plataforma. Aprende de nuestro error inicial.
Ahora sé lo que estás pensando, no hay tantas empresas que publicitan únicamente en TikTok. Correcto. Pero hay miles de influencers que se 'publicitan' a sí mismos a través de sus páginas personales exclusivamente en TikTok, lo que les genera ingresos. Dejemos claro, los influencers son negocios. El negocio es su marca personal. El mismo concepto respecto a los negocios tradicionales y la dependencia de una sola plataforma también es válido aquí. Hacer TikToks quejándote de la situación o teniendo miedo de que vas a 'perder tu negocio' no es una solución. Diversifica.
Los más inteligentes diversificaron mucho antes de esta posible prohibición. Fueron rápidos en lanzar canales de YouTube y páginas de Instagram (los 2 lugares más lógicos para que un TikTok’r diversifique).
Charlie D’Amelio ya tiene más de 6 millones de suscriptores en su página de YouTube. Ella (o su equipo) lo entiende. Creó su canal de YouTube hace 8 meses, mucho antes de que la prohibición de TikTok fuera incluso un tema de discusión.
Jason Derulo, quien capitalizó probablemente mejor que cualquier otro artista en TikTok durante el confinamiento por el Corona, hizo crecer su cuenta de TikTok de manera impecable, tratándola como un embudo para todos sus otros canales. Él (o su equipo) ejecutó una estrategia de marketing donde todas sus cuentas de plataforma se complementan entre sí. Un ejemplo perfecto de esto. ¡Genio!
La conclusión aquí (que definitivamente debes saber en este punto) es muy simple, NO. DEPENDAS. DE. UNA. SOLA. PLATAFORMA.
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