Han pasado 4 meses desde mi última actualización. MUCHO ha sucedido.
En mi último análisis, expliqué cómo el aprovechar Shorts en YouTube estaba llevando a que nuestra cantidad de suscriptores creciera básicamente al doble de lo que era anteriormente. Bueno, continuamos apostando por el contenido de Shorts mientras seguíamos publicando contenido largo y consistente.
Algunos datos rápidos sobre YouTube. Antes de nuestro lanzamiento completo en YouTube Shorts en diciembre, estábamos añadiendo entre 300-600 nuevos suscriptores al mes. Para enero, añadíamos casi 1,000 nuevos suscriptores al mes. Estábamos cerca de 54,500 suscriptores al entrar en 2022. En el momento de mi última publicación sobre esto (febrero) habíamos alcanzado nuestro primer vídeo semi viral en Shorts, lo que disparó nuestra cuenta de suscriptores a 72,000. En marzo, tuvimos más éxito con Shorts y llegamos a más de 100,000. En abril y mayo añadimos más de 10,000 nuevos suscriptores en ambos meses. A principios de junio, estábamos alrededor de 130,000 suscriptores. Menos de un mes después, actualmente tenemos 317,000 suscriptores.
¿Cómo conseguimos este crecimiento increíble? De manera bastante simple, Shorts. De los 261,981 suscriptores que hemos añadido a nuestro canal este año, el 89.2% de ellos vino a través del feed de Shorts.
Antes de profundizar en el contenido que nos dio el crecimiento mayor este mes y por qué esto es importante para una empresa de ecommerce, cambiemos de marcha y miremos TikTok.
Mi último análisis sobre TikTok fue en febrero con El Tok'ening. Teníamos 378,700 seguidores y 3,000,000 likes. Este crecimiento relativamente exponencial hizo de TikTok nuestra mayor audiencia en nuestras redes sociales. Esto nos dio algo de tráfico orgánico y también vimos que nuestros anuncios superaron significativamente a Meta. TikTok se había convertido en nuestra principal fuente de leads para la adquisición de nuevos clientes. Avanzando hasta finales de junio, ahora tenemos 707,000 seguidores y 7,700,000 likes. Si miras junio en su conjunto, TikTok sigue siendo nuestra principal fuente de adquisición. YouTube, sin embargo, ha estado ganando terreno. Si desglosas junio por semanas, YouTube ocupó el primer lugar en 2 de las 5 semanas.
Profundicemos en el contenido que dio a ambos canales el crecimiento hiper este mes.
Publicamos un vídeo largo de 18 minutos en YouTube el 26 de mayo, 'Probando la bolsa Puri: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
El 27 de mayo, publicamos una edición de un minuto del vídeo largo, 'Agua limpia en 30 minutos':
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
Rápidamente vimos un gran impulso con esto.
Publicamos el mismo vídeo en YouTube el 30 de mayo:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
Este ha sido a menudo nuestro enfoque. Publicar contenido largo y también dividirlo en varios vídeos cortos.
Cuando lanzamos el vídeo inicial en YouTube 3 días después, también lanzamos otro vídeo ('Paquetes P&G') del rodaje en TikTok (30 de mayo): https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
Al día siguiente (31 de mayo), publicamos ese mismo vídeo en YouTube: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
Luego publicamos un tercer vídeo, 'El mismo charco de barro', en TikTok el 31 de mayo: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
De nuevo, publicamos ese vídeo en YouTube al día siguiente (1 de junio):
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
Aquí hay un desglose de cómo estos vídeos han funcionado hasta el 28 de junio:
Algunas conclusiones:
Mientras que el único vídeo largo de los 4 parecía estar en el extremo inferior del éxito en comparación con el resto, es nuestro mejor vídeo largo de todos los tiempos con un conteo de vistas del doble de nuestro mejor anterior.
Correlación clara entre los vídeos idénticos en los diferentes canales. Los éxitos son éxitos, sin importar la plataforma.
¿PERO POR QUÉ IMPORTA ESTO?!?
La publicidad sigue en desorden en un mundo post iOS 14. Convertirse en menos dependiente de los canales publicitarios debería ser siempre parte de tu estrategia y el contenido de calidad es una forma de hacer crecer tu audiencia. Hasta ahora en junio, hemos tenido 6,363 visitantes orgánicos a nuestro sitio desde TikTok y 7,858 desde YouTube. Estos son solo los visitantes que hicieron clic en un enlace que podemos rastrear. Esto no cuenta los visitantes directos (escritos en nuestro sitio web) o los visitantes que nos buscaron en Google después de ver contenido y llegaron de esa manera.
¿Van a cambiar el juego para nosotros 14,000 visitantes orgánicos este mes provenientes de nuestro contenido en estos 2 canales?
No, no lo son.
Es solo un comienzo.
Pero, apenas estamos comenzando.
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