Wie ich denke, sind wir uns alle mittlerweile bewusst, dass TikTok in sehr kurzer Zeit (das muss ich hinzufügen) zu einem Giganten für viele Kreative und kleine Unternehmen geworden ist. Aber was macht einen erfolgreichen TikTok-Kanal aus und macht es für Ihr Unternehmen Sinn, zu versuchen, diesen Kanal zu wachsen?
Kurzgeschichte
Wir begannen unser TikTok-Abenteuer im Februar 2021 und haben bis heute über 700.000 Follower erreicht. Als wir anfingen, denke ich nicht, dass wir mit diesem schnellen Wachstum gerechnet haben, wenn man das Wachstums % betrachtet, das wir zuvor auf unseren anderen Kanälen (Facebook, Instagram, YouTube usw.) gesehen hatten. Aber als wir die Entwicklung von „no-name“ Kreativen und anderen kleinen Unternehmen sahen, die nun Superstars in der TikTok-Welt sind, dachten wir uns, warum nicht wir?
Unser erstes virales Video
Am Anfang veröffentlichten wir einfache Inhalte, die auf anderen Kanälen gepostet worden waren, oder versuchten uns an TikTok-Trends oder Herausforderungen. Man könnte sagen, viele humororientierte Beiträge. Wir waren neu und testeten das Wasser. Kein verrückter Erfolg, bis vor etwa einem Monat, als wir ein Video zu einem Produkt veröffentlichten, das wir in eine Box gelegt hatten – das GTFO Handgelenkband (ich lasse Sie die Bedeutung entschlüsseln). Ein EXTREM einfaches Produkt, das als Glasbrecher und Handschellenschlüssel gedacht war, um Sie aus potenziell heiklen Situationen zu befreien. Wir hätten niemals erwartet, dass dieses Produkt und Video so durchstarten würden – aber hey, wir beschweren uns nicht.
Das war der Moment, in dem wir das Potenzial für unseren eigenen TikTok-Kanal sahen. Wir hatten nie zuvor über eine Million Aufrufe eines Beitrags auf irgendeinem sozialen Medienkanal erlebt.
Vorwärts gehen
Von da an wurden wir extrem content-fokussiert (und das waren wir bereits), aber als wir sahen, wie dieses Video durchstartete, machte es uns noch hungriger. Wir stellten einen internen Videoeditor ein (durch unsere Freunde bei Go2), damit Brandon Currin (das Gesicht unserer Marke und ein Rockstar, das sollte ich hinzufügen) so viel Inhalt wie möglich produzieren konnte und nicht stundenlang mit der Bearbeitung des Inhalts beschäftigt war. Dies gab uns auch die Möglichkeit, einen Bestand an Inhalten zu erstellen, sodass wir häufiger posten konnten.
Was wir gelernt haben
Das hat eine Weile gedauert, und wir haben den Code immer noch nicht zu 100 % entziffert. Manchmal posteten wir ein Video, von dem wir dachten, dass es viral gehen würde, und es enttäuschte. Und umgekehrt. Was wir gelernt haben, ist, dass Konsistenz der Schlüssel ist. Sobald wir an den Punkt kamen, an dem wir einmal am Tag posten konnten, begannen wir, einen leichten, konstanten Schwung zu sehen, und ab und zu erhielten wir ein weiteres Video, das viral ging. Jetzt, wo wir häufiger posten, sehen wir, dass mehr unserer Videos viral gehen. Bei diesen Videos erlebten wir einen massiven Anstieg an Followern, Likes, Shares, und sogar das Engagement der vorherigen Videos sprang erheblich an.
Was hilft also, den TikTok-Algorithmus anzutreiben, um ein Video viral zu machen?
Wir haben einen kleinen Test durchgeführt (Daten wurden am 11. Mai berechnet).
Wir haben unsere 15 viralsten Videos genommen und die Aufrufe, Likes, Kommentare, Shares, die durchschnittliche Betrachtungszeit und den View Through % mit 15 zufälligen Videos verglichen, die wir ebenfalls gepostet hatten.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Wir dachten, es würde eine gewisse Korrelation zwischen einem oder mehreren dieser Metriken und ob das Video viral ging oder nicht geben. Es gab eine leichte Korrelation zwischen Likes und durchschnittlicher Betrachtungszeit, aber immer noch nichts, was als „ah-ha“-Moment herausstach.
Wir nahmen auch einen qualitativ hochwertigeren Ansatz und verglichen die Arten von Videos. Für uns waren Wasserreinigung, Bushcraft (oder DIY-Außenkonstruktionen für die Stadtkinder, die dies lesen) und einzigartige Produkttests/bewertungen bisher unsere meistgesehenen Videos. Und der einzige Weg, wie wir das wissen, ist, indem wir konsequent neue Inhalte herausbringen, um zu testen. Als wir gewachsen sind, haben wir bemerkt, dass Kanäle mehr als einmal am Tag posten, also haben wir das als Teil unserer Strategie nachgeahmt. Jetzt ist es nicht mehr nur ein Video pro Tag, sondern mehrere – was für viele Marken schwierig sein kann.
Warum TikTok und andere Kurzvideoformate ausprobieren?
In einer post-iOS 14-Welt zu leben, war für die meisten von uns schwierig, und wir suchen oft nach neuen Kanälen, die wir erkunden können. TikTok und andere Arten von organischen Inhalten waren unsere Rettungsanker in dieser Zeit aufgrund der Menge an Traffic und letztendlich Konversionen, die wir erhalten. TikTok ist jetzt eine unserer führenden Quellen für organischen Traffic (etwa 25 %) und macht normalerweise etwa 20 % der wöchentlichen Konversionen aus (manchmal mehr, wenn wir ein weiteres virales Video haben).
Diese virale Fähigkeit von TikTok hat auch andere Plattformen wie Instagram und YouTube gezwungen, diese kurzen, verdaulichen Inhaltsformate auszuprobieren. Daher kommen YouTube Shorts und Instagram Reels. Mit dem Erfolg, den TikTok erlebt, war es nur logisch, dass diese Plattformen in diese Welt vordringen, und indem sie dies tun, fördern sie auch diese Arten von Beiträgen innerhalb ihres Algorithmus.
Seit wir Anfang dieses Jahres mit YT Shorts begonnen haben, haben wir über 250.000 Abonnenten gewonnen. Bedenken Sie, dass wir lange Zeit bei etwa 50-60.000 Abonnenten geblieben sind. Seitdem kam ein Großteil unseres Erfolgs auf YouTube von den Shorts, aber während wir Abonnenten gewinnen, gewinnen auch unsere regulären, langen Videos mehr Momentum.
Ob TikTok, YouTube Shorts oder Instagram Reels, Ihr Unternehmen muss diese „neuen“ Videoformate testen (auch wenn das bedeutet, das gleiche Stück Inhalt auf jedem Kanal zu posten – das tun wir ziemlich oft). Es kann etwas Zeit in Anspruch nehmen, aber mit der richtigen Strategie und ansprechenden Inhalten ist es wahrscheinlicher denn je, dass Ihre sozialen Kanäle ein monumentales Wachstum sehen.
Ich weiß, das klingt nach viel Arbeit, und das ist es auch. Aber genau wie wir müssen Sie irgendwo anfangen. Mit den viralen Fähigkeiten von TikTok; es braucht nur einen Beitrag. Inhalt ist König, und die Menschen können davon nicht genug bekommen.
Das sollte wahrscheinlich ganz oben hinzugefügt werden, aber nichts davon wäre ohne Brandon Currin (das Gesicht unserer Marke – auch bekannt als Currin1776) möglich gewesen. Als unser interner Outdoor-Experte ist er derjenige, der den Großteil unserer Videoinhalte erstellt. Ein aufrichtiger, großartiger Kerl mit einer großen Persönlichkeit und einem echten Experten im Freien – einige der vielen Gründe, warum unsere Kunden und Follower unsere Marke so sehr lieben. Ein Talent wie Currin als Gesicht des Unternehmens hat uns so weit gebracht, und ich bin gespannt, was die Zukunft für das BattlBox-Team bereithält.
Unser nächstes Ziel: Eine Million Follower/Abonnenten auf TikTok und YouTube erreichen.
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