Nun, der Cashflow von Google ist auf Turbo, mit einem riesigen Suchumsatz von 46 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 14 % im Vergleich zum letzten Jahr. Von einem Jackpot zu sprechen! Aber halten Sie sich fest, denn es gibt eine Wendung in dieser Geschichte.
Während Google weiterhin im Geld schwimmt, verliert der rasante Wachstumskurs an Schwung. Der Markt wird überfüllt, und Google beginnt, den Druck zu verspüren. Es ist, als würde der Nervenkitzel einer Achterbahnfahrt sich in eine gemächliche Zugfahrt verwandeln.
Hier kommt der interessante Teil: Obwohl Werbetreibende mehr für jeden Klick ausgeben (ein Anstieg von 13 %!), steigt ihre Gesamtausgabe nicht in die Höhe. Es ist, als würden sie ihre Gürtel enger schnallen, sich aber trotzdem ein schickes Abendessen gönnen.
Aber warten Sie, haben Sie das gehört? Der Umsatz ist um 14 % gestiegen und die Kosten pro Klick um 13 % im Vergleich zum letzten Jahr. Zufall? Vielleicht nicht.
Mit den steigenden Kosten pro Klick spüren Marken den Druck, kämpfen darum, profitabel zu bleiben und ihre Ziele zu erreichen. Und raten Sie mal, wer den Druck spürt? Der Umsatz von Google bekommt einen Dämpfer.
Warum also der Anstieg der Kosten pro Klick? Nun, es gibt ein paar Faktoren, die hier eine Rolle spielen.
Zunächst einmal sollten wir über die Einführung und die zunehmende Akzeptanz von Performance Max-Kampagnen sprechen. Diese Kampagnen laufen über verschiedene Plattformen wie Shopping, Suche, Display, Discovery und YouTube, mit begrenzter Kontrolle für Werbetreibende. Dieser Mangel an Kontrolle kann zu unbeabsichtigten Bietkriegen und mehr Wettbewerb um Schlüsselwörter, einschließlich markenspezifischer Begriffe, führen. Das ist großartig für Google, aber schlecht für Marken, da sie Anstiege der Kosten pro Klick bei Schlüsselwörtern maskieren können und auf Schlüsselwörter bieten, auf die sie vielleicht nicht bieten möchten.
Zweitens bringen wirtschaftliche Veränderungen eine unerwartete Wendung ins Spiel. Entlassungen und wirtschaftliche Unsicherheit wirken sich auf das Verbraucherverhalten aus, was zu längeren Recherchephasen und reduzierten Suchen nach nicht wesentlichen Artikeln führt. Mit weniger Nutzern im Pool heizt der Wettbewerb unter den Werbetreibenden an.
Warum ist das für Marken wichtig und was können Sie dagegen tun?
Obwohl Google möglicherweise nicht Ihr größter Ausgabekanal ist, ist das umso mehr ein Grund, sicherzustellen, dass Sie ihn effizient halten, da er typischerweise eine kritische Rolle in Ihren kombinierten ROI- oder CAC-Zielen spielt.
Testen Sie verschiedene Varianten der Nutzung von PMAX. Testen Sie keine Assets und lassen Sie PMAX nur als Shopping-Funktion arbeiten. Testen Sie ohne YouTube-Assets. Testen Sie gegen Shopping. Testen Sie mit zusätzlichen Markenlisten als Negative. Testen Sie verschiedene Ziele. Testen Sie einfach weiter! Dies ist ein neuer Kampagnentyp und ändert sich ständig. Niemand hat die geheime Zutat. Jede Marke ist anders.
Reduzieren Sie Überflüssiges. Analysieren Sie wirklich Ihre Leistung. Über Schlüsselwörter hinaus, schauen Sie sich die Suchbegriffe, die Leistung nach Gerät, Tag und Tageszeit, sowie nach Demografie an, und entfernen Sie die Bereiche, die nicht funktionieren.
Testen Sie neue Strukturen. Google hat sich darauf verlagert, kompaktere Strukturen zu bevorzugen. Wenn Sie mehrere Kampagnen mit ähnlichen Zielen haben, kann das Kombinieren dieser helfen, mehr Daten für das Lernen bereitzustellen.
Kurz gesagt, Google Ads erlebt eine Achterbahnfahrt von Höhen und Tiefen, während die Werbetreibenden durch unruhige Gewässer navigieren. Es ist ein Spiel von Strategie und Anpassung in einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft.
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Kimberly Wright ist eine erfahrene Expertin für bezahlte Suche und PPC-Managerin bei Big Pecan PPC. Mit einer nachweislichen Erfolgsbilanz in der Generierung von Leads und der Gewährleistung einer effizienten Werbeausgabe durch ihren strategischen Ansatz für Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen auf verschiedenen Plattformen. Kimberly ist spezialisiert auf Gebotsmanagement, Retargeting-Strategien und andere digitale bezahlte Werbung. Ihre Leidenschaft für Suchmaschinenmarketing (SEM) wurde früh in ihrer Karriere entfacht, und sie lernt und passt sich kontinuierlich an, um über die neuesten Branchentrends informiert zu bleiben. Kimberly nutzt ihren datengestützten Ansatz, ihre Fähigkeiten zur Analyse der Kampagnenleistung sowie ihr Engagement, außergewöhnliche Ergebnisse zu liefern, um erfolgreiche bezahlte Suchkampagnen für verschiedene Kunden bei Big Pecan PPC zu entwickeln und umzusetzen, was sie zu einem wertvollen Bestandteil des Unternehmens macht.
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