2020 war, um es milde auszudrücken, ein interessantes Jahr. Eine globale Pandemie, politische Turbulenzen in den Vereinigten Staaten, Buschbrände in Australien, Mörderhornissen, der Rückgang des Aktienmarktes mit schneller Erholung und der tragische Tod von Kobe Bryant.
Während viele Unternehmen 2020 zu kämpfen hatten, hatten wir das Glück, dass sowohl BattlBox als auch Carnivore Club gut positioniert waren und während der Pandemie Erfolge verzeichnen konnten. Beide waren auf dem besten Weg, während der Pandemie rekordverdächtige Jahre zu haben, und BattlBox hatte sein Ass im Ärmel, Southern Survival, noch nicht gespielt.
Am Wochenende des 4. Juli letzten Jahres hat Netflix Southern Survival gestartet. Southern Survival war die Fernsehsendung von BattlBox. Jede Episode befasste sich mit Produkttests, um zu bestimmen, ob die Artikel unser Qualitätssiegel erhielten und möglicherweise in einer zukünftigen BattlBox präsentiert würden. Bevor die Show startete, wussten wir, dass wir einen erheblichen Anstieg des Traffics sehen würden, hatten jedoch keine Ahnung, wie dieser aussehen würde und wie sich der Traffic verhalten würde. Verstehen Sie mich nicht falsch, wir hatten Theorien, wie viel Traffic wir erwarten sollten und wie er konvertieren würde, aber es waren einfach fundierte Vermutungen, da es keine wirklichen historischen Daten oder Fallstudien gab, die zeigten, was zu erwarten war.
Hier ist eine Übersicht über die Sitzungen auf unserer Website für 2020:
Größeres Bild: http://prntscr.com/ww7n4v
Wie Sie schnell sehen können, folgte der Traffic schnell, als die Show auf Netflix ausgestrahlt wurde. Während wir zuvor im Durchschnitt etwa 200.000 Sitzungen pro Monat auf der Hauptseite von BattlBox hatten, verzeichnete der Juli über eine Million Sitzungen. Etwa 550 % Anstieg im Vergleich zum normalerweise erwarteten Traffic. Im August sahen wir immer noch einen Anstieg des Traffics mit etwas über 300.000 Sitzungen, also einen Anstieg um 50 %.
Hier ist eine Übersicht über die täglichen Sitzungen für Juli 2020:
Größeres Bild: http://prntscr.com/ww7rh7
Die Show wurde am 3. Juli verfügbar gemacht, und wie Sie sehen können, gab es sofort einen Traffic-Anstieg auf unserer Website. Sonntag, der 5. Juli, war der Höhepunkt mit 90.000 Sitzungen. Wir hatten an diesem Sonntag zwischen 1000 und 2000 Personen auf der Seite zu fast allen Zeiten. Wie Sie sehen können, während der Traffic weiterhin viel höher war als normal, war es ein langsamer Rückgang zur Realität. Es war ein vorhersehbarer Rückgang, und nach einerinhalb Wochen Daten konnten wir unsere Prognosen über das Verhalten des Traffics für die folgenden Monate anpassen.
Lassen Sie uns über Suchanfragen sprechen! Während wir vor der Show (in Zusammenarbeit mit HulkApps für dies) mehrere Gespräche über SEO-Strategien (und deren Ausführung) hatten, um sicherzustellen, dass wir so viel des Suchtraffics wie möglich erfassen, war die Vorbereitung darauf Neuland, insbesondere da wir die gesamte Serie zum ersten Mal gleichzeitig mit allen anderen sehen konnten (am 3. Juli). Neben den SEO-Strategien war unsere Google Ads-Strategie ebenfalls ein sehr wichtiges Element (in Zusammenarbeit mit Stealth Venture Labs für dies). Hier ist eine Übersicht über die Suchanfragen für das Jahr und speziell für den Juli:
Größere Bilder: http://prntscr.com/ww81vm und http://prntscr.com/ww86fa
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es VIELE Traffic gab. Hinsichtlich des Traffic-Verhaltens hat der Traffic tatsächlich besser abgeschnitten als erwartet. Er konvertierte mit 50 % unserer normalerweise erwarteten Konversionsrate. Unsere Bemühungen zur E-Mail-Erfassung waren mit normaler Rate erfolgreich, sodass wir etwa 150.000 Benutzer in unser Marketing-Ökosystem integrieren konnten, in der Hoffnung auf einen zukünftigen Kauf. Diese Bemühungen zahlen sich weiterhin aus.
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