Som vi alle er klar over på dette tidspunkt, er TikTok blevet en kæmpe (på meget kort tid, må jeg tilføje) for mange skabere og små virksomheder. Men hvad gør en TikTok-kanal succesfuld, og giver det mening for din virksomhed at forsøge at vækste denne kanal?
Lille baghistorie
Vi begyndte vores TikTok-rejse tilbage i februar 2021 og har til dato opnået lidt over 700k følgere. Da vi startede, tror jeg ikke, vi forventede denne hurtige vækst, når vi overvejede vækstprocenten, vi havde set på vores andre kanaler tidligere (Facebook, Instagram, YouTube osv.). Men da vi så udviklingen af "ingen-navn"-skabere og andre små virksomheder, der nu er superstjerner i TikTok-verdenen, tænkte vi, hvorfor ikke os?
Vores første virale video
I begyndelsen lagde vi simpelthen indhold op, der var blevet postet på andre kanaler, eller vi forsøgte TikTok-trends eller -udfordringer. Mange humoristiske indlæg, kan man sige. Vi var nye og testede vandene. Ingen vilde succes, indtil omkring en måned senere, da vi postede en video om et produkt, vi havde inkluderet i en kasse – GTFO Wrist Strap (jeg lader dig selv tyde betydningen). Et EKSTREMT simpelt produkt, der var beregnet til at fungere som en glasbryder og en håndjernnøgle til at komme ud af potentielt ubehagelige situationer. Vi havde aldrig forventet, at dette produkt og denne video ville eksplodere på den måde – men hey, vi klager ikke.
Det var det øjeblik, vi så potentialet for vores egen TikTok-kanal. Vi havde aldrig oplevet over en million visninger på et indlæg på nogen sociale mediekanaler.
Fremadskuende
Derefter blev vi hyper-fokuserede på indhold (og det var vi allerede), men at se denne video eksplodere fik vores mundvand til at løbe en smule mere. Vi havde ansat en intern videoredaktør (gennem vores venner hos Go2), så Brandon Currin (ansigtet bag vores brand og en rockstjerne, jeg bør tilføje) kunne producere så meget indhold som muligt og ikke bruge timer på at redigere indholdet selv. Dette gav os også mulighed for at skabe et bagkatalog af indhold, så vi kunne poste mere hyppigt.
Hvad vi har lært
Dette tog noget tid, og vi har stadig ikke 100% knækket koden. Nogle gange postede vi en video, som vi troede ville gå viralt, men som fejlede. Og omvendt. Hvad vi har lært er, at konsistens er nøglen. Når vi nåede til det punkt, hvor vi kunne poste en gang om dagen, begyndte vi at se en let, konstant momentum, og en gang imellem ville vi få en anden video, der gik viralt. Nu, hvor vi poster oftere, ser vi flere af vores videoer gå viralt. Fra de videoer ser vi en massiv stigning i følgere, likes, delinger, og selv engagementet på tidligere videoer ville tage et stort hop.
Så hvad hjælper med at presse TikTok-algoritmen til at få en video til at gå viralt?
Vi lavede en lille test (data blev beregnet den 11. maj).
Vi tog vores 15 mest virale videoer og sammenlignede visninger, likes, kommentarer, delinger, gennemsnitlig seertid og se gennem %-sats med 15 tilfældige videoer, som vi også havde postet.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Vi regnede med, der ville være en eller anden sammenhæng mellem en eller flere af disse metrics og om videoen gik viralt eller ej. Der var en lille sammenhæng mellem likes og gennemsnitlig seertid, men stadig ingenting, der stod ud som det "ah-ha"-moment.
Vi tog også en mere kvalitativ tilgang og sammenlignede typerne af videoer. For os har vandrensning, bushcraft (eller DIY-udendørs konstruktioner for de byboere, der læser dette) og unikke produkttests/anmeldelser været vores top-performing videoer indtil videre. Og den eneste måde, vi ved dette, er ved konsekvent at poste nyt indhold for at teste. Som vi er vokset, har vi bemærket kanaler, der poster mere end én gang om dagen, så vi replikerede det som en del af vores strategi. Nu er det ikke én video om dagen, men flere – hvilket kan være svært for mange brands.
Hvorfor prøve TikTok og andre korte videoer?
At leve i en post-iOS 14 verden har været svært for de fleste af os, og vi leder ofte efter nye kanaler at udforske. TikTok og andre former for organisk indhold har været vores redningsplanke i denne periode på grund af mængden af trafik og ultimativt konverteringer, vi modtager. TikTok er nu en af vores førende kilder til organisk trafik (omkring 25%) og udgør normalt omkring 20% af ugentlige konverteringer (nogle gange mere, når vi har en anden viral video).
Denne virale evne af TikTok har også tvunget andre platforme som Instagram og YouTube til at prøve disse korte, fordøjelige stykker indhold. Så her kommer YouTube Shorts og Instagram Reels. Med den succes, TikTok har oplevet, gav det kun mening for disse platforme at grene ud i denne verden, og ved at gøre det, booster de også disse typer indlæg inden for deres algoritme.
Siden starten af YT shorts tidligere på året har vi fået over 250k abonnenter. Husk, vi havde siddet på omkring 50-60k abonnenter i LANG tid. Siden da er meget af vores succes på YouTube kommet fra shorts, men efterhånden som vi får abonnenter, får vores normale, lange videoer også mere momentum.
Uanset om det er TikTok, YouTube Shorts eller Instagram Reels, skal din virksomhed teste disse "nye" videoformer (selv hvis det betyder at poste det samme indhold på hver kanal - det gør vi ret ofte). Det kan tage noget tid, men med den rigtige strategi og engagerende indhold, er det mere muligt end nogensinde for dine sociale kanaler at se monumental vækst.
Jeg ved, det lyder som meget arbejde, og det er det også. Men ligesom vi gjorde, skal du starte et sted. Med TikToks virale evner; det kræver kun én. Indhold er konge, og folk kan ikke få nok af det.
Dette burde sandsynligvis være blevet tilføjet til toppen, men INTET af dette ville have været muligt uden Brandon Currin (ansigtet bag vores brand – også kendt som Currin1776). Som vores interne udendørs ekspert er han den, der skaber størstedelen af vores videoindhold. En ægte, fantastisk fyr med en stor personlighed og en sand ekspert i naturen – nogle af de mange grunde til, at vores kunder og følgere elsker vores brand så meget. At have et talent som Currin som virksomhedens ansigt, har bragt os så langt, og jeg ser frem til at se, hvad fremtiden bringer for BattlBox-teamet.
Vores næste mål: At nå en million følgere/abonnenter på TikTok og YouTube.
0 comments