Jeg lavede endnu en test på de 3 kreative. Udover at støde på et problem med 2 af dem (samme produkt og problem for begge), har jeg konkluderet, at denne test ikke var nødvendig, og jeg kunne have forsøgt at skalere vinderen fra den første test. Lad os komme i gang.
I Test #1 var Video #1 vinderen, da det var den eneste video, der genererede salg. Vi forventede, at video #2 ville være vinderen, men den gav et nul. En del af denne anden test var at se, om vi oplevede en anomali med den i test #1, eller om den rent faktisk ikke var skalerbar, og den indledende succes var den reelle anomali.
Til denne test ville jeg gå med ‘Get Sales’ målet for alle 3 videoer og se, om resultaterne ville være forskellige. Også, i stedet for at bruge $23.44, ville jeg bruge $70 på Video #1, $70 på Video #2 og $50 på Video 3.
Fra starten stødte jeg på et problem. Kort efter køb af annoncerne modtog jeg en meddelelse om, at annoncerne for Video #1 og #2 blev lukket, inden der var brugt penge, fordi produktlinket ikke var tilgængeligt. Åbenbart var produktlinket tilgængeligt, en meget mærkelig fejl. Jeg sendte dette til vores TikTok-repræsentant, men har endnu ikke modtaget svar (udover at de ville få teamet til at undersøge det).
Da jeg ikke kunne bruge ‘Get Sales’ målet, valgte jeg ‘Boost Account’ optionen, jeg tidligere havde brugt til #1 og #2 og satte et budget på $70.
Resultaterne:
Video #3 - som havde klaret sig dårligt i den første test både med visninger og ingen salg, fortsatte med at være en taber. Selvom dette var den eneste af de tre annoncer, jeg kunne bruge ‘Get Sales’ målet til, gjorde det ikke nogen forskel. Endnu et nul.
Video #2 - Var den første test en anomali? Denne klarede sig bedst af de 3 organisk i forhold til salg, så jeg havde svært ved at tro, at den ville klare sig igen uden salg. Jeg tog fejl. Den anden test var i overensstemmelse med den første test, uden salg.
Video #1 - Vinderen fra den første test med 3 salg og en 3.0 ROAS. Også den eneste vinder fra test #2. Men var det profitabelt? I alt blev der genereret 5 salg med et forbrug på $70. Nu, ville det have klaret sig bedre, hvis vi kunne have brugt ‘Get Sales’ målet, jeg gætter på, at vi aldrig får at vide.
5 salg for $106.20 i indtægt giver det en 1.51 ROAS. Ikke helt den 3.0 ROAS, vi fik med den mindre test. Vi ville skalere 3.0, vi vil ikke skalere 1.51 ROAS.
Resume:
Den anden test ændrede ikke noget. Den første test fortalte os, at Video #1 var den eneste vinder. Den anden test bekræftede dette. At vide, at vi kan stole på resultaterne i den første test på TikTok og skalere derefter, har værdi. Vi så faldende resultater i ydeevne med test #2. Dette tjener som vigtige oplysninger til den næste runde af tests, vi foretager på platformen.
Fremadskuende kan vi lave en enkelt test som vi gjorde i Test #1, og forsøge at skalere vinderen (hvis den performer profitabelt i testen). Vi ville sandsynligvis skalere langsommere end normalt, givet hvad vi så i test #2. I stedet for at springe til $500 om dagen som det næste niveau, ville vi sandsynligvis bruge 2-3 dage på at skalere for at komme dertil først for at sikre, at der ikke var store faldende afkast.
0 comments