De seneste dage har været fyldt med overskrifter om TikTok. Det startede i slutningen af sidste uge, da præsident Trump sagde, at USA ville forbyde TikTok. Kort tid efter det, blev Microsoft kastet ind i blandingen, da de nu er i samtaler om at erhverve TikTok. Nu, her til morgen, ser vi Kinas statsstyrede medier foreslå, at de muligvis vil blokere Microsofts transaktion.
Mens fremtiden for TikTok i USA er ukendt, er det tid til en venlig offentlig meddelelse fra mig. Du bør aldrig være afhængig af en enkelt platform. Jeg har talt om dette flere gange i podcasts og interviews. Virksomheder, der er afhængige af en enkelt platform til deres forretning, er altid i risiko for at 'miste' deres forretning.
I 2015 var BattlBox afhængig af Facebook. 99% af vores publikum og indtægter kom fra en enkelt platform. Efter vores annoncekonto blev lukket på en fredag aften, som efterlod os uden trafik indtil den følgende tirsdag (da vores konto blev genaktiveret), tog vi en intern beslutning om, at vi aldrig ville være afhængige af en enkelt platform. Lær af vores første fejl.
Nu ved jeg, hvad du tænker, der er ikke så mange virksomheder, der annoncerer udelukkende på TikTok. Korrekt. Men der er tusindvis af influencers, der 'annoncerer' sig selv via deres personlige sider udelukkende på TikTok, hvilket genererer dem indtægter. Lad os være klare, influencers er virksomheder. Forretningen er deres personlige brand. Det samme koncept angående traditionelle virksomheder og afhængighed af en enkelt platform gælder her også. At lave TikToks, hvor du klager over situationen eller er bange for, at du vil 'miste din forretning', er ikke en løsning. Diversificér.
De smarte begyndte at diversificere lang tid før denne potentielle forbud. De var hurtige til at lancere YouTube-kanaler og Instagram-sider (de 2 mest logiske steder for en TikTok'er at diversificere).
Charlie D’Amelio har allerede over 6 millioner abonnenter på sin YouTube-side. Hun (eller hendes team) forstår det. Hun oprettede sin YouTube-kanal for 8 måneder siden, længe før TikToks forbud overhovedet var en diskussion.
Jason Derulo, som udnyttede TikTok bedre end nogen anden entertainer under Corona-nedlukningen, voksede fejlfrit sin TikTok-konto, mens han betragtede den som en kanal for alle sine andre kanaler. Han (eller hans team) udførte en markedsføringsstrategi, hvor alle hans platformkonti fungerer godt sammen. Et perfekt eksempel på dette. Genius!
Lejrens budskab her (som du bestemt bør vide på dette tidspunkt) er meget simpelt, VÆR. IKKE. AFHÆNGIG. AF. EN. ENKELT. PLATFORM.
0 comments