Det er nu 4 måneder siden min sidste opdatering. MANGE ting er sket.
I mit sidste analyse forklarede jeg, hvordan vi fokuserede på Shorts på YouTube, hvilket førte til, at vores abonnentantal voksede næsten dobbelt så hurtigt som tidligere. Nå, vi fortsatte med at satse på Shorts-indhold, samtidig med at vi stadig lagde konsistent langt indhold op.
Nogle hurtige datapunkter om YouTube. Før vores fulde lancering af YouTube Shorts i december, tilføjede vi mellem 300-600 nye abonnenter om måneden. I januar tilføjede vi næsten 1.000 nye abonnenter om måneden. Vi var omkring 54.500 abonnenter ved starten af 2022. På tidspunktet for mit sidste opslag om dette (februar) havde vi rammer vores første semi-virale video på Shorts, hvilket fik vores abonnentantal til at stige til 72.000. I marts havde vi noget mere succes med Shorts, og vi steg til over 100.000. I april og maj tilføjede vi over 10.000 nye abonnenter begge måneder. I starten af juni havde vi lidt over 130.000 abonnenter. Mindre end en måned senere er vi nu 317.000 abonnenter.
Hvordan nåede vi denne sindssyge vækst? Meget enkelt, Shorts. Ud af de 261,981 abonnenter, vi har tilføjet til vores kanal i år, kom 89,2% af dem via Shorts-feedet.
Før jeg dykker ned i det indhold, der gav os den store vækst denne måned, og hvorfor dette er vigtigt for en e-handelsvirksomhed, lad os skifte gear og se på TikTok.
Min sidste analyse om TikTok var også i februar med The Tok’ening. Vi havde 378.700 følgere og 3.000.000 likes. Denne relativt eksponentielle vækst gjorde TikTok til vores største publikum på tværs af vores sociale medier. Dette gav os noget organisk trafik, og vi så også, at vores annoncer performede betydeligt bedre end Meta. TikTok var nu blevet vores top kilde til nye kundeanskaffelser. Spol frem til slutningen af juni, nu har vi 707.000 følgere og 7.700.000 likes. Hvis du ser på juni som helhed, er TikTok stadig vores top anskaffelseskilde. YouTube har dog været ved at indhente. Hvis du opbrudser juni pr. uge, tog YouTube faktisk førstepladsen i 2 ud af de 5 uger.
Lad os dykke ned i det indhold, der gav begge kanaler hypervækst denne måned.
Vi offentliggjorde en lang video på 18 minutter på YouTube den 26. maj, 'Testing out the Puri Bag: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
Den 27. maj lagde vi et minut langt videoklip op fra den lange video, 'Rent vand på 30 minutter':
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
Vi så hurtigt en stor momentum med dette.
Vi lagde samme video op på YouTube den 30. maj:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
Dette har ofte været vores tilgang. At offentliggøre langt indhold og også klippe det op til flere kortere videoer.
Da vi lagde den oprindelige video op på YouTube, 3 dage senere, lagde vi også en anden video ('P&G Pakker') op fra optagelserne på TikTok (den 30. maj): https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
Dagen efter (den 31. maj) lagde vi samme video op på YouTube: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
Vi offentliggjorde derefter en tredje video, 'Den samme mudderhul', på TikTok den 31. maj: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
Vi, igen, lagde videoen op på YouTube dagen efter (den 1. juni):
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
Her er en oversigt over, hvordan disse videoer har præsteret pr. 28. juni:
Nogle konklusioner:
Selvom den eneste lange video ud af de 4 syntes at være på den lavere ende af succesen sammenlignet med resten, er det vores bedst præsterende lange video nogensinde med et visningstal, der er dobbelt så mange som vores tidligere bedste.
Tydelig korrelation mellem de identiske videoer på de forskellige kanaler. Hits er hits, uanset platform.
men HVORFOR BETYDER DETTE?!?
Reklame er stadig i uorden i en post-iOS 14 verden. At blive mindre afhængig af reklamekanaler bør altid være en del af din strategi, og kvalitetsindhold er en måde at vokse dit publikum på. Indtil videre i juni har vi haft 6.363 organiske besøgende til vores site fra TikTok og 7.858 fra YouTube. Disse er kun de besøgende, der klikkede på et link, som vi kan spore. Dette tager ikke højde for direkte (indtastede vores websted) besøgende eller besøgende, der googlede os efter at have set indhold og kom den vej.
Vil 14.000 organiske besøgende denne måned fra vores indhold på disse 2 kanaler ændre spillet for os?
Nej, det vil det ikke.
Det er bare en start.
Men vi er kun lige gået i gang.
0 comments