Nå ja, Googles pengestrøm er på turbo, med hele 46 milliarder dollars i søgeindkomst, en stigning på 14% fra sidste år. Snak om at ramme jackpotten! Men vent lidt, for der er et twist i denne historie.
Mens Google stadig svømmer i penge, er den vilde jagt på vækst ved at miste fart. Markedet bliver mere overfyldt, og Google begynder at mærke presset. Det er som om spændingen fra en rutsjebane bliver til en afslappet togtur.
Her kommer den saftige del: selvom annoncører bruger mere på hvert klik (en stigning på 13%!), så er deres samlede udgifter ikke stigende. Det er som om de strammer bæltet, men stadig forkæler sig selv med en fancy middag.
Men vent, opfangede du det? Indtægterne er steget med 14% og omkostningerne pr. klik med 13% fra sidste år. En tilfældighed? Måske ikke.
Med de stigende omkostninger pr. klik føler mærkerne presset, kæmper for at forblive rentable og nå deres mål. Og gæt hvem der føler varmen? Googles indtægter får et knæk.
Så, hvorfor stigningen i omkostninger pr. klik? Nå, der er et par faktorer på spil her.
For det første, lad os tale om introduktionen og den øgede brug af Performance Max kampagner. Disse kampagner kører på tværs af forskellige platforme som shopping, søgning, display, discovery og YouTube, med begrænset kontrol for annoncører. Denne mangel på kontrol kan føre til utilsigtede budkrige og mere konkurrence om søgeord, inklusive brandede termer. Dette er godt for Google, men dårligt for mærkerne, da de kan skjule stigninger i omkostninger pr. klik på søgeord, og byde på søgeord, de måske ikke ønsker at byde på.
For det andet kaster økonomiske ændringer en kurvbold ind i blandingen. Opsigelser og økonomisk usikkerhed påvirker forbrugeradfærden, hvilket fører til længere forskningsfaser og færre søgninger efter ikke-væsentlige varer. Med færre brugere i puljen, intensiveres konkurrencen blandt annoncører.
Så som brand, hvorfor betyder dette noget, og hvad kan du gøre ved det?
Selvom Google måske ikke er din største udgiftkanal, er det endnu mere grund til at sørge for, at du holder det effektivt, da det typisk spiller en kritisk rolle i dine samlede ROI- eller CAC-mål.
Test forskellige variationer af at anvende PMAX. Test uden aktiver og lad PMAX fungere kun som shopping. Test uden YouTube-aktiver. Test mod shopping. Test med yderligere brandlister som negative. Test forskellige mål. Bare bliv ved med at teste! Dette er en nyere kampagnetype og konstant under forandring. Ingen har den hemmelige opskrift. Hvert brand er forskelligt.
Trim fedtet. Analyser virkelig din præstation. Udover bare søgeord, kig på søgetermer, præstation efter enhed, dag og tid på dagen, før efter demografisk, og trim de områder, der ikke fungerer.
Test nye strukturer. Google er begyndt at foretrække mere kondenserede strukturer. Hvis du har flere kampagner med lignende mål, kan det hjælpe kampagnen med at have mere data at lære fra at kombinere disse.
Kort sagt, Google Ads oplever en rutsjebanetur med op- og nedture, hvor annoncørerne efterlades til at navigere gennem urolige vande. Det er et spil om strategi og tilpasning i et konstant foranderligt digitalt landskab.
---------------------------------------------------------------------------
Kimberly Wright er en erfaren betalt søgeekspert og PPC-manager hos Big Pecan PPC. Med en dokumenteret række af succeser i at skabe lead-generering og sikre effektiv annonceudgift gennem sin strategiske tilgang til pay-per-click (PPC) kampagner på tværs af forskellige platforme. Kimberly excellerer i budstyring, retargeting-strategier og anden digital betalt reklame. Hendes passion for søgemaskinemarkedsføring (SEM) blev tændt tidligt i hendes karriere, og hun lærer og tilpasser sig løbende for at holde sig opdateret med de nyeste branchens tendenser. Kimberly udnytter sin datadrevne tilgang, kampagnepræstation analysefærdigheder og engagement for at levere ekstraordinære resultater til at udvikle og gennemføre succesfulde betalte søgekampagner for forskellige kunder hos Big Pecan PPC, hvilket gør hende til en værdifuld ressource for virksomheden.
0 comments