I denne uges episode af Podjunction udforsker co-værterne Matt og Sadaf den transformerende kraft af podcasting til vækst i erhvervslivet med eksperten John Roman. Opdag hvorfor podcasting er en game-changer for B2B- og B2C-virksomheder, og lær hvordan du strategisk kan udnytte dette medie til at opbygge relationer, skabe engagerende indhold og blive en tankeleder i din branche.
Nøglepunkter:
1) Podcasting som et Strategisk Markedsføringsværktøj: John Roman understreger, at podcasting er et uvurderligt værktøj for både B2B- og B2C-virksomheder. For B2B fungerer det som en åbenlys mulighed for netværk og etablering af tankelederpositioner. For B2C kræves en mere strategisk tilgang, men det kan effektivt opbygge brandmodenhed og forbrugerens tillid.
2) Udviklingen af Købsadfærd: Episoden fremhæver, hvordan købsadfærd har ændret sig gennem årene. Både forbrugere og virksomheder er nu mere afhængige af samfundets meninger og indhold til beslutningstagning. Podcasts tilbyder en platform til at give værdifulde indsigter og opbygge relationer, der tilpasser sig denne nye, forskningsbaserede købsproces.
3) Samfund og Indhold er Nøglen: Succesfuld podcasting involverer mere end blot at udbrede information; det handler om at skabe et samfund og levere konsekvent, værdifuldt indhold. At engagere sig med dit publikum gennem podcasts hjælper med at pleje relationer, hvilket kan føre til forretningsvækst og langsigtet kundeloyalitet.
Hvis denne episode af Podjucntion har vækket din interesse, og du gerne vil vide mere, så sørg for at abonnere og fange hver ugentlig episode. Podjunctions ekspertsynspunkter er nøglen for alle, der ønsker at bruge deres podcast som et værktøj til vækst i erhvervslivet.
Transkript fra video:
Sadaf Beynon: Velkommen til Podjunction Podcast, et show for podcastere, der bruger deres podcast til at vækste deres forretning. Jeg er Sadaf Beynon, og ved siden af mig er Matt Edmundson.
Matt Edmundson: Matt Edmundson. Wow. Det er, det er, det er faktisk virkelig fascinerende, fordi vi bor i Liverpool.
Sadaf Beynon: Ja, det gør vi. Vi gør, vi gør, vi
Matt Edmundson: bor i Liverpool.
Og i Liverpool, uh, vi kan lide at, jeg siger vi.
Sadaf Beynon: Nej, vi. Det er ikke, nej. Matt kan lide at.
Matt Edmundson: Jeg siger vi. Øhm, øh, folk i Liverpool kan lide at sætte ordet "the" før stort set alt. Så der er et supermarked i Storbritannien kaldet Asda, i Liverpool kaldes det The Asda, øhm, Og det er bare, det er bare en af de ting, vi kan lide at gøre.
Så når du siger "the Matt Edmundson", så er det sådan, jeg sandsynligvis vil blive præsenteret. Hej, det er The Matt Edmundson der, dreng. Og så er det, øhm, kan du huske, da filmen Batman kom ud? Hvilken en? Den der blev filmet i Liverpool. Den, den seneste.
Ja.
Matt Edmundson: Men den blev ikke kaldt Batman. Den blev kaldt The Batman, hvilket
bare
Matt Edmundson: glædede alle i Liverpool.
Det var godt. Og så fordi de filmede meget af det i Liverpool også. Jeg synes, det var vidunderligt. Alligevel, jeg afviger. Ja. Så alligevel, Edmundson sidder ved siden af.
Sadaf Beynon: Ja.
Matt Edmundson: Okay, lad os gøre det. Okay. Hvad laver vi i dag.
Sadaf Beynon: Ikke den scouse accent.
Okay. Så i dag har vi det fjerde og sidste segment med John Roman. Og, øhm, hvis du har lyttet til nogen af de fulde episoder, vil du vide, at jeg kan lide at spørge vores gæster. At lade os vide inden for 60 sekunder, hvorfor de synes, podcasting er et fantastisk værktøj til vækst i erhvervslivet. Så jeg spurgte John det samme spørgsmål, og han tog lidt længere tid end 60 sekunder, men det var alt sammen virkelig godt, værdifuldt.
Jeg er ikke [00:02:00] overrasket overhovedet. Ja. Øhm, så jeg tænkte, at vi ville lave et segment ud af det og få jer til at høre hans, øhm, hans tanker om det også.
Matt Edmundson: Så det er, hvad vi har i vente. Det er, hvad vi har. Kan jeg spørge om et spørgsmål? Selvfølgelig. Har nogen nogensinde svaret på det spørgsmål inden for 60 sekunder eller mindre?
Virkelig?
Sadaf Beynon: Mm hmm.
Matt Edmundson: Okay. Er de nye podcastere, hvis de svarer inden for 60 sekunder eller mindre? Nej. Jeg føler lidt, at hvis du spørger en erfaren podcaster, ved du, om de svarer på det spørgsmål, så vil de bare gå amok, fordi de vil sige noget, der vil vække en idé, som vil vække en anden idé, og før du ved af det, er fire timer gået.
Sadaf Beynon: Vel, du kender Jared Kraus?
Matt Edmundson: Ja.
Sadaf Beynon: Han kommer op, og han gjorde det faktisk med et par ord.
Matt Edmundson: Jared, hvilken legende.
Sadaf Beynon: Og så gik han videre til at sige mere, men ja.
Matt Edmundson: Ja, okay, godt spil, godt spil. Godt gjort for at gøre det på under 60 sekunder, men John, jeg er ikke overrasket over, at det tog mere end 60 sekunder. Det er alt. Der er ingen antydning af overraskelse i mit ansigt.
Jeg ved ikke, om jeg ville kunne svare det på 60 sekunder. Nej, det kan du ikke. [00:03:00]
Det er derfor, jeg ikke ville spørge dig. Ville være som Matt, i 10 ord eller mindre. Fortæl mig.
Matt Edmundson: Nå, det er ukendt, formoder jeg. Jeg ved ikke, jeg ved ikke. Bare sjov.
Bare sjov.
Matt Edmundson: Bare sjov. Dette er Sadafs catchphrase, ikke? Du nævner, du siger noget, og så følger du op med bare sjov, som Matt, du var virkelig elendig.
Sadaf Beynon: Bare sjov.
Åh kære.
Matt Edmundson: Fantastisk. Så vi har John Roman. Okay, lad os spille klippet, så Sadaf og jeg kommer tilbage efter dette for at chatte om Johns mere end 60 sekunders samtale. Så her går vi. Lad os gøre det.
Sadaf Beynon: Kan du fortælle os, hvorfor du synes, podcasting er et fantastisk markedsføringsværktøj til at vækste en virksomhed?
John Roman: Sikkert, så jeg synes, det er, det er absolut, øhm, For B2B, synes jeg, du kunne, du kunne argumentere for, om det er, [00:04:00] du skal se på det med en helt anden linse, når du taler om et direkte-forbruger-brand.
Der er fordele, men jeg synes, du har at gøre med, at virksomheden skal have en vis modenhed, øhm, og du skal være meget strategisk. Du ved, som jeg sagde tidligere, der er, der er flere skibe i, i, i den havn. På B2B-siden, det er, det er virkelig, det er bare en åbenlys mulighed, ikke? Du, du får, jeg vil have svært ved at holde dette inden for 60 sekunder, men virkeligheden er, ligesom kundeadfærd har, har, har købeadfærd ændret sig over tid.
Det har så også, du ved, B2B. Købsadfærd, ikke? Øhm, før brugte du at tage en telefonopringning, have demoen, prøve at træffe en beslutning. Øhm, nu er det næsten en forskningsdel, ikke? Ligesom du går til dit samfund, uanset om det er LinkedIn eller du er i en Slack-gruppe, øhm, eller Reddit, ligesom du, eller en Facebook-gruppe, der er hundredvis af, [00:05:00] og du spørger samfundet, og du lytter til samfundet om, om, om den rigtige.
Den rigtige løsning, uanset om det er en email-udbyder eller et bureau ligesom Mm-Hmm., du, du lytter virkelig, øhm, efter, efter det rigtige svar. Og det er ændret så meget. Rigtigt? Før var det meget, du fik emailen, og det var sådan, du besluttede at mødes med nogen. Så på grund af det. Øhm, du er, der er en mulighed, hvor B2B-ledere kan, kan være i dette rum som tankeledere, give værdi, tale om de emner, som alle ønsker at tale om og, og vide om alligevel.
Og på den måde, når, okay, Jimmy er eksemplet. Jimmy gør et fantastisk arbejde med at give gratis værdi og bedste praksis, når det kommer til email og. Pludselig, du ved, du er sur på Klavia, eller du ser efter en ny email-udbyder, og Jimmy dukker op i tankerne. [00:06:00] Nå, hvad, måske er Sendlane en mulighed. Jeg ser altid Jimmys indlæg.
Jimmy interagerer med mine indlæg. Så, du ved, det er, det er den nye måde at sælge på, ikke? Det handler alt sammen om, øhm, den ikke alt for aggressive traditionelle salgsproces og mere blot relationsopbygning. Og det gøres gennem indhold, uanset om det er traditionel posting eller det er, eller det er video og podcast. Og jeg tror, du ved, det, det, det traditionelle model.
Som mange B2B-virksomheder gør, hvor det er, det er vært og gæst. Det er fantastisk til netværk, ikke? Der er du, du, du vil opbygge dit netværk. Øhm, Og til sidst, bare, du ved, organisk, folk du taler med og gæster og så venner af gæster vil have et behov, og du er den første person, de tænker på at, de tænker på at gå til, ikke?
Og jeg synes, det er, det er hvor det er værdifuldt. Indhold er nøglen. Indhold er [00:07:00] konge. Og podcaststykket tjekker denne indholds-boks, men det tjekker også boksene for at opbygge dit netværk.
Sadaf Beynon: Absolut. Det var way
John Roman: længere end et minut. Jeg undskylder.
Sadaf Beynon: Det er helt okay. Det var en masse gode ting, du sagde der. Så det betyder virkelig ikke noget overhovedet, men du har ret.
Det er, det er meget, øhm, et blødere salg, og, øhm, du varmer leads op. uden engang at indse det. Og leadsene varmes op uden engang at indse det. Rigtigt. I en forstand, ikke?
John Roman: Ja, det er, øhm, det er bare at, men det er, det er folk vil have fællesskab, ikke? Og det, der tjekker fællesskabs-boksen.
Sadaf Beynon: Hvis det vækkede din nysgerrighed, og du vil fange den fulde episode, så sørg for at abonnere på showet. Vi har masser af fantastiske samtaler på vej.
Matt Edmundson: Meget godt. Lad mig få min mikrofon i den rigtige position dog, sætte [00:08:00] mine noter på bordet. Øh, elsker det. Øh, men bestemt mere end 60 sekunder, men jeg, du har ret. Jeg tror. Han havde brug for mere end 60 sekunder til at forklare sin tænkning, og øhm, det jeg kunne lide ved, hvad John sagde, var faktisk ting, der ikke virkelig er blevet sagt for meget før, denne nye måde at sælge på, øhm, som er ved at blive mere og mere fremtrædende på markedet.
Det er meget mere en mellem- til langsigts tilgang, øhm, og så noget af det andet, du måske har brug for at gøre på kort sigt, men mellem- til langsigtet ser podcasting ud til at være. Et fantastisk værktøj til denne nye måde at sælge på, øh, mere end noget andet værktøj, jeg har stødt på, jeg
tror. Ja.
Matt Edmundson: Og så kan jeg godt lide den sætning, podcasting, den nye måde at sælge på.
Jeg stjæler den. Tak John. Øh, men fordi jeg tror det er, jeg tror det er, det hele er integreret, og denne nye, denne nye del. Mm-Hmm. og jeg, jeg, jeg. Jeg [00:09:00] tror, det virker, og jeg tror, det giver mening. Du ved, evnen til at bringe indhold ud, som vi talte om sidste uge, øhm, være tankeleder igen, John Roman, del tre, tjek det ud.
Hvis du ikke har gjort det allerede. Øhm, og vi talte om det i sidste uge, men evnen til at bringe indhold ud, så når folk søger og kigger, falder de over det indhold. Ja. Hvad kalder HubSpot dette? De kalder det, øhm, inbound marketing, gør de ikke? Ja, ja, ja. Så dette er inbound marketing, hvor du forstår, at der er, der er forskellige, folk er i forskellige faser af købercyklen fra problembevidst til løsningsbevidst til ikke problemløsende.
Jeg mener, der er denne form for matrix, er der ikke? Ja, ja. Og så, du ved, traditionelt gjorde vi. Og vi gør stadig, vi gør stadig kold outreach, hvilket er lidt ligesom, du ved, at stå på gaden med et megafon, ja, bare sådan, dette er hvem jeg er, dette er hvor jeg er, håber at noget giver mening for nogen, men inbound er at fange den trafik, der [00:10:00] er på den køberrejse et sted, giver dem en slags indhold at forbinde med dig, så de begynder at kende, kunne lide og stole på dig, og så på et tidspunkt, når de er klar til at købe, er du den person, der er top of mind, og han er åbenbart eksemplet på Jim med
Sadaf Beynon: hans email.
Ja, han sagde, at øhm i konteksten af tankeledelse, ikke? Ligesom at de giver værdi og taler om de ting, som folk allerede ønsker at vide om.
Matt Edmundson: Ja. Ja. Og jeg mener, det giver meget mening. Rigtigt. Så, øhm, vi skal like i podcasting, vi taler om, hvordan gør du, jeg mener, vi er så niche.
Hvis du tænker på podjunction, er dette ikke en podcast om, hvordan man gør en podcast, fordi der er masser af podcasts om podcasting, om hvilken mikrofon du skal bruge, om hvilke kameraer og alt tech-gear og sådan noget, som jeg faktisk interesserer mig for, men jeg interesserer mig ikke for at lave en podcast om, hvis det giver mening.
Ja. Der er masser af mennesker, der gør det. Så vi har fokuseret på en niche. Det er ligesom, nej, lad os [00:11:00] se på dette. Hvordan kan vi skabe indhold til folk, der podcaster for at opbygge deres virksomhed? Det er grunden til, at de gør det. De ønsker at opbygge en virksomhed. Så hvordan skaber vi indhold omkring det?
Ja.
Matt Edmundson: Nå, det er lidt mere interessant, ikke? Og det er, det er lidt mere niche. Det er lidt mere, øhm, omkring et faktisk behov. Så ja, hvis du vil vide, hvordan man, du ved, hvilket kamera man skal bruge, skal du bare, du ved. Der vil være podcasts derude, jeg vil gå kigge på Think Media, du ved, ja YouTube er fantastisk, øhm, men det var meget mindre konkurrencepræget i dette rum, og faktisk er dette meget mere, hvad jeg gerne vil tale om, kameraene og sådan noget er fint, jeg har et godt kamera, men når jeg har fået kameraet, behøver jeg ikke at tænke på det igen i to år, ikke, øhm, men teknikkerne og strategierne omkring denne nye måde at sælge på, tror jeg, er en konstant evolution, og det er derfor, det er rart at fokusere på det indhold.
Ja, fantastisk. Hvorfor begyndte vi at tale om det? Jeg kan ikke huske. Jeg ved ikke. Nej, jeg har ingen idé. Jeg har mistet min tankegang. [00:12:00] Uanset hvad, hvad tænker du om, hvad John sagde?
Sadaf Beynon: Jeg syntes, det var great. Ja. Bare rensede halsen. Ja, undskyld. Øhm, ja. Så han sagde, øhm, at bruge podcasts til B2B, ingen hjerne, direkte forretningsvækst.
Ja. Øhm, B2C dog, mere strategisk. Ja. Øhm, ja. Ja, tilgangen skal være meget mere strategisk, hvilket er interessant. Jeg mener, det giver mening. Det giver mening, gør det ikke?
Matt Edmundson: Hvorfor?
Sadaf Beynon: Hvorfor? Til hvilken en?
Matt Edmundson: Hvorfor kan du lide, du siger, du kan lide det? Hvorfor? Uddyb lidt mere.
Sadaf Beynon: Nå, jeg kan lide det, fordi det giver mening.
Som han, du ved, han ramte virkelig sømmet på hovedet med det. Du behøver ikke virkelig, der er ikke meget gætteri. Du behøver ikke at tænke for hårdt over det. Hvis du er i B2B. Brug podcasten, øhm, hvad sagde han? Indhold er, er konge. Og, øhm, [00:13:00] sidste gang sagde han, at opbygning af et publikum er nøglen. Så, du ved,
Matt Edmundson: han brugte ordet fællesskab meget.
Sadaf Beynon: Ja. Jeg bruger fællesskab i denne en, ikke? Ja. Så igen, øhm, brug din podcast til at skabe indhold, skabe et fællesskab og
Matt Edmundson: Jeg elsker det, når du kan bruge udtrykket bish, bash, bosh, gør du det, ikke, øhm, eller ikke ordet, sætningen, øh, de tre ord. Så denne nye måde at sælge på, øh, John taler om er baseret på relationer, baseret på fællesskabet, øhm, baseret på ideen om, at, øhm, mange mennesker er i forskningsfasen, tænker igen på køberrejsen, hvor folk er.
Jeg tror, det er som. Ud af hundrede mennesker, 3 procent kan være klar til at købe. Ja. Og det er der, vi retter al vores markedsføring, al vores opmærksomhed. Det er som, lad os finde de tre personer, der er klar til at købe. Det er det mest konkurrenceprægede rum. 97 procent af folkene er ikke klar til at købe, men de vil være klar til at købe på et tidspunkt.
Det er der, uddannelse kommer ind, og forståelsen af køberrejsen. [00:14:00] Ja. Det er der, hvor en relation opbygges. Det er der, hvor et fællesskab skabes. Og jeg, jeg kunne godt lide, hvordan John talte om folk, der forsker. Og hvis du forstår det. Kan du forbinde med folk i den forskningsfase. Øhm, og så når de er klar til at købe, har du dem.
Og jeg tror, at hvor podcasting fungerer, og som John talte, klikkede jeg ligesom i mit hoved, hvor podcasting fungerer, hjælper folk i den fase og i den slags fase af køberrejsen, hvor de forsker, de ønsker at vide mere. Men grunden til, at podcasting fungerer, er fordi det blander forskning med underholdning.
Ja. Rigtigt. Så du har. en blogpost. Så, du ved, lad os gå tilbage til mit eksempel på, hvilket kamera skal jeg bruge til min videopodcast. Du går, der er en million blogindlæg lige derude, der siger til dig at gå få hvilket som helst kamera, Sony ZV10 eller Canon, du ved, hvilket som helst kamera. Så du kan læse det, og det er fakta, og det er [00:15:00] information.
Men faktisk, når du ser noget på YouTube, eller når du det, faktat og informationen bliver så blandet med underholdning. Ja. Rigtigt? Så jeg foretrækker at se en video frem for at læse et blogindlæg. Ja. Så hvis jeg skulle se efter et nyt kamera, ville jeg gå ind på YouTube, fordi jeg ville gerne se videoen snarere end at læse et blogindlæg.
Det er hurtigere at læse blogindlægget, men jeg, jeg foretrækker videoen. Jeg kan, der er meget mere information, det giver mig, mens de holder det i hænderne, og al den slags underbevidste information. Men hvis jeg skal være ærlig over for dig, er det en underholdningssag. Og det holder mig underholdt meget mere. Ja. Giver det mening?
Ja, det gør det. Og jeg tror podcasting er en fantastisk måde at bringe en underholdning omkring det tankeleder, der forhåbentlig holder folk tilbage.
Sadaf Beynon: Ja.
Matt Edmundson: Jeg
Sadaf Beynon: var faktisk tænkt, da du talte om blogs, blogs, som vi plejede at gøre før podcasting, forsøge at bruge, øhm, blog [00:16:00] indlæggene til at give så meget information som muligt til folk på deres køberrejse, så de til sidst ville trykke på køb nu-knappen.
Øhm, ja. Men nu, som du siger, podcasten bruger meget mere af dine sanser, gør den ikke? Og så er du i stand til at engagere dig med det mere, end du ville med et, med et blogindlæg. Måske foretrækker folk at læse, øh, der er altid det, men jeg ved ikke, er blogindlæg lige så effektive, som de var?
Matt Edmundson: Jeg tror, jeg tror, ja, jeg tror, der er mange af dem, og det er jævnbyrdigt for andre.
Podcasting i YouTube-rummet er måske ikke så konkurrerende. Ja. Meget mere involveret. Ja. Men jeg tror, her er det andet, du skal tænke på. Det er ligesom, hvis vi producerer dette som en video, podcast, det er, hvordan vi gør Podjunction. hvordan vi gør alle vores podcasts. Øhm, vi har ikke en eneste lyd-podcast, selvom jeg overvejer at starte en lyd-podcast.
Det er en anden historie til en anden dag. September. Men [00:17:00] ja, hvis du ikke ved August. Det er min sabbatmåned, så der sker ikke noget i august, så jeg er ude, men i september vender jeg tilbage med så mange gode ideer, alt sammen ideer,
bare sjov, nogle gode ideer,
Matt Edmundson: nå, jeg føler, der er nogle problemer, vi måske skal løse, jeg tror, vi måske skal have en samtale om et par ting, så ja, bare råb ordet ideer.
Fantastisk. Så hvad talte vi om før?
Sadaf Beynon: I september vender du tilbage med gode ideer.
Matt Edmundson: Ja, jeg kan ikke huske, hvad mine ideer var. Lyd. Åh, jeg ser. Ja. Så her er tingene, ikke? Her er processen. Jeg kan tage en lydpodcast, og jeg kan adskille, undskyld, jeg kan tage en videopodcast. Ja. Sådan fungerer det med Podjunction, vi optager dette som en video.
Vi udtrækker lyden, hvilket er en absolut leg. Ja. Den lyd bliver lyd [00:18:00] podcasten. Det, du ser på Apple, Spotify, og alle de steder, hvor du kan få din podcast fra, ikke? Så jeg har videopodcasten, men fra den samme ressource, har jeg også lyd-podcasten. Fra lyden kan jeg tage transkriptet.
Fra transkriptet kan jeg så skabe et blogindlæg omkring det indhold, ikke? Så nu har jeg videoen, jeg har podcasten, og jeg har blogindlægget. Ja. Fra det transkript og fra videoen kan jeg tage klip, til, til, du ved kortformet videoinhold eller citater eller hvad som helst til sociale medier. Så fra mit ene medie, fra denne ene enkelt videooptagelse, udgiver vi alt det andet.
Ja, det er rigtigt. Mens hvis jeg kun fokuserer rent på blogindlægget, har jeg savnet videoen og lyden. Jeg kan stadig producere alt det andet derude, men jeg har savnet det. Og derfor, jeg kan godt lide at skrive, jeg kan godt lide at sætte mig ned og skrive, men jeg søger denne form for indhold, denne type [00:19:00] indhold, hvor det er uddannelsesmæssigt, vi prøver at dele viden.
Jeg foretrækker meget mere at sidde ned og chatte foran en video med folk og genkalde det. Det er snarere end bare at sidde ned og sige, okay, her er fem trin til at lave din podcast. Nå, øhm, trin nummer et, jeg løber hurtigt tør for ideer, mens med denne samtale, hvilken episode er vi på nu? Episode hvad, 34?
Vi er på 34. Og vi skraber stadig overfladen. Ja. Og vi går stadig stærkt, så øhm, men så igen, vi har blandet underholdningsaspektet ind i det, hvilket nok er grunden til, at jeg finder det lidt sjovere. Ideer! Fordi du aldrig, det ville aldrig være sket i et blogindlæg.
Sadaf Beynon: Sadaf
Matt Edmundson: typer i store versaler.
Ideer, parentes, nogle er gode, ikke alle af dem. Luk parentes.
Med andre ord, lad vær med at komme foran dig selv, Edmo. [00:20:00] Tænk ikke for højlydt over dig selv. Lad os bringe dig tilbage til jorden. Men det ville aldrig være sket med et blogindlæg. Nej. I det mindste finder jeg det svært at se, hvordan det ville være sket.
Så jeg
Matt Edmundson: antar, jeg håber, at indholdet er underholdende for de mennesker, der forbruger det.
Ja. Men det er også underholdende for mig at skabe det.
Mm hmm.
Matt Edmundson: Giver det mening? Yep. Gjorde det helt sikkert. Især når du er off på en. Men du er altid off på en, for at være retfærdig. Så det vil altid være underholdende.
Sadaf Beynon: Åh kære. Ja.
Matt Edmundson: Så ja, det er mine, mine to pennies. Øhm, er der noget andet, du gerne vil kaste ind på dette?
Sadaf Beynon: Se mine noter lidt tættere.
Matt Edmundson: den mindste hånd i verden. Jeg ved det. Øhm, kan du faktisk læse det? Ja. Eller er det mere og mere en kamp? Ja.
Sadaf Beynon: bliver gammeldags, . Øhm, nej, jeg tror, vi har dækket det. Opbygning af relationer gennem indhold, det var den fællesskabsmæssige del af det, var det ikke? Ja.
Matt Edmundson: Og igen, det kan ikke undervurderes, fællesskabets [00:21:00] aspekt af det.
Så jeg nævnte, jeg tror, i den sidste episode om Shaper, det gode arbejdsredskab. Og faktisk en af de ting, de har gjort virkelig godt, er at bygge fællesskab gennem deres indhold. Øhm, så når de laver en livestream, laver de giveaways. De får folk til at kommentere og stille spørgsmål. De svarer på de spørgsmål.
Øhm, den evne til at skabe det engagement med samfundet gennem livestreams eller, og jeg har set mennesker som, øhm, Amy Porterfield og folk som det gøre dette ret godt, hvor du kan sende dine spørgsmål ind, eller, hvem er den anden fyr, øh, John Lee Dumas, og du kan, du kan, du ved, gøre som et opkald, ligesom, jeg ved ikke, hvordan de gør det, måske med et Google-nummer, du ved, og du ringer op, og du efterlader en voicemail, og de bringer den ind, og så bygger du fællesskab og bringer samfundets indhold ind, hvilket jeg tror er super, super nyttigt.
Og jeg tror, at de slags ting fungerer virkelig godt. En af de ting, vi begynder at forsøge, og jeg har ingen feedback, fordi jeg kun har gjort det en gang. Jeg vil bare påpege det, når vi har en gæst på showet, [00:22:00] øhm, som jeg værter, siger jeg normalt til gæsten mod slutningen, øhm, noget langs de linjer, lyt, vi har denne ting kaldet spørgsmål til Matt, som jeg tror, du ved, skal navngives på et tidspunkt ordentligt.
Øhm, men vi har denne ting kaldet spørgsmål til Matt. Du skal give mig et spørgsmål. Øh, jeg siger dette til gæsten, gæsten skal give mig et spørgsmål, men jeg svarer ikke i podcasten. Jeg tager derefter det klip af spørgsmålet og optager en video i lodret format svarende til det. Mm-Hmm. , rigtigt?
Ja. Så, øhm, Joe Davis, den første, den eneste vi har gjort, Joe Davis for et par uger siden, spurgte mig, hvem der ville vinde Euros Mm-Hmm. rigtigt, nu. Dette var i starten af Euros. Jeg havde ingen idé, men jeg havde brug for at optage svaret, før begyndelsen af Euros. Ja. Og så, øhm, vi tog bare det klip, hvem der ville vinde Euros, og så gav jeg mit svar.
Så det bygger fællesskab ind i mit, ind i mit indhold, ind i sociale medier. Så folk begynder at blive [00:23:00] vant til ideen om, at de kan indsende deres spørgsmål. Og så den næste evolution af dette er, at jeg beder gæsterne om spørgsmål at sige til samfundet, hvis du har et spørgsmål, så send mig en video.
Med dit spørgsmål, selvfølgelig, dit spørgsmål skal være hurtigt, fordi kortformet video. Vi har kun et par minutter, og jeg kan godt lide at tale, som du ved, så hold dit spørgsmål. Så vil det være den næste evolution af det, og det engagerer samfundet og bygger det fællesskab med indhold. Ja. Gik off på en der.
Undskyld, jeg gør det igen. En anden god idé.
Sadaf Beynon: Ja, så vi gjorde faktisk det en til Joe, fordi det var lidt tidskrævende.
Matt Edmundson: Ja.
Sadaf Beynon: Ja. Så de andre kommer, hvis du holder øje med dem.
Matt Edmundson: Ja, de andre kommer. Ja. Ja, spørgsmålet er interessant, når du siger til gæsterne, stil mig et spørgsmål. Og så er det som om en kold sved kommer på deres ansigt.
Jeg gør dem forud advarsel, ikke? Jeg siger dem før vi trykker på optageknappen, jeg vil have, at du skal vide, dette er en ny sektion i showet. Dette er hvad jeg spørger. Dette er grunden til, at jeg spørger dette. Ja. Så tænk hurtigt nu over spørgsmålet. Du vil måske starte med at gøre dette i [00:24:00] prologen, fordi de bare, det er som om de er en kanin fanget i forlygten, de siger, jeg ved ikke, hvad skal mit spørgsmål være?
Og så måske få dem til at skrive det ned, så de, du ved, skriver dit spørgsmål nu, så når det kommer til det, ved du, hvad der foregår. Øhm, men alle elsker det, og alle nogle, du ved, de har stillet virkelig interessante spørgsmål, normalt omkring eCommerce, fordi vi kun har gjort dette på eCommerce Podcast.
Så. Selvom det ville være interessant at se, hvad folk finder på i push faktisk, øh, tænker lige det igennem. Øhm, men ja, det er et top-tip.
Sadaf Beynon: Så omkring fællesskab, jeg, jeg synes faktisk, det er virkelig svært at opbygge et. Jeg synes, det kræver en masse, øhm, indsats og, øhm, du skal virkelig, hvad er det ord, jeg leder efter?
Du skal virkelig tænke det igennem og være beslutsom for. Se det igennem også, og jeg mener, det er, ja, og jeg tror ikke, det kommer let, du skal være ret strategisk omkring det, og hvad [00:25:00] fungerer, som en af de ting, som, øhm, John påpegede nu omkring, du ved, hvor, som hvad kanal, hvilken platform planlægger du at gøre det på, er det Slack, er det Reddit, er det LinkedIn, hvad som helst, øhm, og så holde fast i det.
Matt Edmundson: Ja, være konsekvent i det område. Ja. Fordi du har ret. Jeg mener, vi har forsøgt at bygge fællesskaber af Facebook-grupper, Instagram, vi har forsøgt alle mulige ting, prøvet og fejlet på mange måder. Øhm, og det er ikke faktisk så ligetil. Og folk, der kommer ind på YouTube og siger, Åh, bare gør disse tre ting, og du har 10.000 følgere.
Du vil bare punch dem i ansigtet, fordi jeg har været, du ved, i en god kristen måde, selvfølgelig. Øhm, fordi det er bare, du er ligesom, jeg ved ikke. Du ved, for SOME folk er det bare virkelig nemt. De bringer det bare ind, og pludselig har de 10.000 downloads, og det viser sig at have arbejdet for dem.
Ja, men jeg tror, at for flertallet af os, må vi slæbe os igennem det, og vi skal opbygge det fællesskab, og vi skal være bevidste. Jeg talte med Nick Ratcliffe i går, øh, vi indspillede til eCommerce podcasten. Så Nick er en eCommerce [00:26:00] iværksætter. Han var læge, stoppede medicinsk praksis for at gøre en online forretning, hvor han, han laver plakatdesign.
Han laver grafisk design, ikke? Og folk køber hans plakater. Øhm, så meget et passionprojekt. Men en af de ting, der har fungeret godt for ham, er, at han har fundet ud af, hvordan man bygger fællesskab på Instagram. Han talte meget om det faktisk, og hvordan Instagram driver mere trafik til hans hjemmeside og salg end hans email marketing gør.
Hvilket får mig til at tænke, at hans email marketing er brudt, hvilket jeg gjorde tale med ham. Men, jeg tror, at han var super bevidst om det, og det har taget ham to, tre, fire år at opbygge, at opbygge det publikum og det fællesskab op, og bare have noget interessant og bare poste noget, forstå, hvem du har brug for, alle de ting er super vigtige, men du har ret, finde ud af, hvor de er, og bare blive ved med at ramme det, det sted, hvor de er for at bygge det fællesskab og bare være aktiv i det.
Sadaf Beynon: Bare noget du [00:27:00] sagde, jeg ved ikke, om vi har tid til dette. Så du skal muligvis holde det til som 10 ord, når du svarer. Bare sjov. Bare sjov. Øhm, jeg glemte det. Øhm, hvad skulle jeg sige?
Matt Edmundson: Jeg har ingen idé.
Sadaf Beynon: Ja. Jeg ved, hvad jeg ville sige. Så for noget som B2B, faktisk, nej, nej, dropp det. Men hvad, lad os bare gå med, hvad du sagde om Nick, der bruger Instagram til at drive trafik.
Til hans hjemmeside. Og det har åbenbart virket. Hvad med noget som podcasting? Så hvis du har en podcast, og du poster på Instagram, er det virkelig effektivt som, uh, eller ville noget som email marketing være bedre?
Matt Edmundson: Nå, det er et virkelig dybt spørgsmål. For det er
Sadaf Beynon: mere en service eller, ja det afhænger af, hvad det er, hvad du gør, tror jeg, men.
Ja, [00:28:00] jeg
Matt Edmundson: tror det gør. Og jeg tror, at hvis du hoster en podcast, og du ønsker at bruge Instagram, for eksempel, til at vækste din podcast, så giver det mening. Og jeg tror, man kan finde, især hvis man er i en nichemarked, så vil man finde til sidst blive ved med at poste ting derude, og, og, og du vil klare dig godt, du skal måske sætter nogle penge bag det for at få den indledende traction.
Så jeg tror, jeg tror, det kan fungere. Jeg tror, hvis du allerede har en Instagram-følge, giver det mening at gøre en podcast? Så ville det give mening for Nick at gøre en podcast? Jeg tror, det er et lidt andet spørgsmål. Jeg tror, jeg synes, at han og jeg havde en samtale om, hvad der måske giver lidt mere mening for ham.
Øhm, så han er i det kreative rum. Han laver disse plakater, hans niche er det kristne marked. Øhm, så der er mange måder, han kunne nærme sig dette. Han kunne gøre som en videokanal på YouTube ret let, jeg tror, øh, ligesom kom og tegn med mig som en live [00:29:00] stream-type ting, ved du, kom og design med mig og byg et fællesskab omkring det.
Øhm, han kunne bestemt lave en podcast omkring den kreative proces, øhm, omkring, du ved, at være læge og følge sine drømme. Jeg mener, han har en virkelig interessant historie, og han kunne, han kunne gøre, han kunne gøre noget omkring det, som ville opbygge det fællesskab. Jeg tror, det ville være meget svært at lave en lydpodcast omkring noget, der er visuelt.
Ja. Øhm, og hans ting er meget visuelt, så jeg tror, han skulle lave den videopodcast-side af tingene. Hmm. Medmindre han gjorde en lydpodcast omkring noget, der var relateret til det. Så han kunne gøre noget som, øh, som en daglig devotionel podcast, øhm, for at appellere til den kristne lytter, øhm, vokse det publikum, som i sidste ende, du ved, ud af det publikum kommer hans kunder.
Hvis det giver mening. Ja, nej, det er godt. Han kunne gøre noget som det. Øhm, jeg tror, at han lige nu, lige ham og hans [00:30:00] kone og teenager skal gøre dette i øjeblikket, så tror jeg, det er meget et tilfælde af, øhm, fokusere på den ene kanal. For ham, tror jeg, det er Instagram og at lave kortformet video, ville være virkelig godt.
Ja,
Sadaf Beynon: og jeg gætter det, hvad du lige sagde, at det er meget visuelt, Instagram ville fungere godt for det. Det giver også mening.
Matt Edmundson: Ja, det ville. Øh, og du ved, den slags Etsy-marked, tror jeg, giver meget mening for ham. Så ja, det er ikke for at sige, at han ikke skal lave en podcast, men jeg tror, at lige nu med ressourcerne, som de er, og givet at han allerede klarer sig fint på Instagram, ville jeg nok sætte mere.
Flere af mine æg i den kurv. For at vende tilbage til dit spørgsmål, burde han vokse sin email-liste? Ja, absolut. Og jeg tror, og dette er sandt for podcast eller podcasting. Fundamentalt sætter vi indhold derude. Vi ejer indholdet, men hvis Apple beslutter af en eller anden grund at smide os af deres platform, så har vi et problem, ikke?
Og det samme med Nick, du ved, han har vokset sin Instagram-følge, han klarer sig godt på Instagram, men så snart Instagram siger, [00:31:00] ja, vi viser bare ikke indhold længere.
For
Matt Edmundson: hvilken som helst grund, så er han ligesom, han er bare ude af spillet på mange måder. Og så det bedste, mest værdifulde, du kan opbygge, du ved, for din virksomhed er din email-liste.
Og jeg tror, at dette er sandt for podcastere. Vi bør endda lave en episode om. email-listevækst for podcastere og få nogen til at komme og tale med os om det, fordi jeg tror, det er super, super vigtigt. Så det handler ikke bare om, jeg har haft 10.000 downloads denne måned. En af succeskriterierne, og vi har talt om dette, faktisk, hvordan vokser vi, vores email-liste?
Ja. Og opfordrer folk til at abonnere, fordi de data, ejer du faktisk de data. Øhm, alt andet, Meta ejer det, Instagram ejer det, du ved, Apple ejer mekanismen til at afspille podcasts. Det kunne alt sammen gå galt senere. Og jeg tror, en af de lektioner, vi har lært fra eCommerce er, hvis jeg ikke kan få salget af produktet, vil jeg have deres email-adresse.
Ja, ja, [00:32:00] ja. Og jeg tror, at med podcasting, den primære hensigt med, hvad end din primære hensigt for at lave podcasting er, hvis du, hvis du gør det for at opbygge et netværk eller hvad det end er, fundamentalt, har du ikke kontaktinformationer fra folk, som du vil have i showet, og, og, og, folk, der lytter til showet, fordi det er dit publikum.
Og jeg tror, du altid bland godt indhold som denne type, men med et regelmæssigt email-nyhedsbrev så også. Ja. Øhm, og jeg, og holde kontakten på den måde via email er super, super vigtigt. Super vigtigt. Ja. Giver det svar på dit spørgsmål? Det gør det.
Sadaf Beynon: Tak.
Matt Edmundson: Det er 60. Jeg gjorde det ikke på 10 ord.
Sadaf Beynon: Eller 60 sekunder.
Eller 60 sekunder.
Matt Edmundson: Uanset hvad.
Sadaf Beynon: Nej, nej, det er godt. Tak.
Matt Edmundson: Næste uge,
Sadaf Beynon: næste uge har vi Peter Murphy. Så ny gæst,
Matt Edmundson: fantastisk ny gæst, Peter Murphy, hvilken legende. Jeg elsker dette. Jeg ser frem til dette. Peter er sådan en cool fyr. Ja. Men før vi kommer ind i det, John, tusind tak for at dele din visdom med os. [00:33:00]
Du er som altid en legende, min ven. Og jeg tror, det har været uvurderligt at lytte til det. Og så tror jeg, vi lægger Johns fulde interview op.
Sadaf Beynon: Det kommer ud denne uge. Det kommer ud denne uge, slut
Matt Edmundson: af denne uge også. Så tjek det fulde interview med John. Øhm, vi har kun valgt tre af, nå, fire.
Jeg siger tre eller fire, fire, fordi vi har haft fire episoder. Men vi har valgt fire klip, som vi har talt om. Der er så meget mere i det fulde interview. Så sørg for, at du lytter til Johns fulde interview. Gør det venligst, nå ud til ham, øh, sig hej. Som podcastere elsker vi alle at høre fra folk. Så selvom du ikke vil købe noget, har du ikke brug for BattlBox eller alle de slags ting, så drop ham en note og sige John.
Jeg værdsætter virkelig det, du gjorde, mand, øh, på Podjunction Podcast, han vil blive glad for det, så nå ud til ham. Alle hans oplysninger vil være i show-noter, selvfølgelig, øh, og du kan forbinde med John, men lyt til det fulde interview, fordi det bliver episk. Og så sørg for, at du er abonnere og alt det gode, fordi vi har Pete Murphy, der kommer op næste [00:34:00] uge.
Som er en anden? Han er bare fab. Jeg elsker Pete. Øh, så ja. Er der noget andet fra dig? Nope. Det er alt fra mig. Tusind tak for at være med os. Hav en fantastisk uge, uanset hvor du er i verden. Vi ses næste gang. Farvel for nu.
Sadaf Beynon: Og det bringer os til slutningen af dagens episode på Podjunction. Hvis du har nydt indsigterne fra denne episode og vil høre den fulde samtale med dagens særlige gæst, så glem ikke at besøge podjunction. com, hvor du finder flere oplysninger om, hvordan du kan deltage i Podjunction Cohort.
Uanset om du lytter mens du er på farten eller i et stille øjeblik, tak fordi du lod os vide det. Husk, at hver episode er en chance for at få indsigt og transformere din virksomhed med podcasting. Så fortsæt med at tune ind, fortsæt med at lære, og indtil næste gang, god [00:35:00] podcasting.