2020 var et interessant år, for at sige det mildt. En global pandemi, politisk uro i USA, bushbrande i Australien, mordhornets, aktiemarkedets styrt med hurtig genopretning og den tragiske død af Kobe Bryant.
Mens mange virksomheder kæmpede i 2020, var vi heldige, at både BattlBox og Carnivore Club var godt positioneret og kunne vise succes under pandemien. Begge var på vej til at have rekordår midt i pandemien, og BattlBox havde endda ikke spillet sin trumf, Southern Survival.
I weekenden den 4. juli sidste år, lancerede Netflix Southern Survival. Southern Survival var BattlBox’s tv-program. Hver episode handlede om produkt-testning for at bestemme, om varer ville opfylde vores godkendelsesmærkat og dermed kunne blive præsenteret i en fremtidig BattlBox. Før showet blev lanceret, vidste vi, at vi ville se et stort bump i trafikken, men vi havde ingen anelse om, hvordan det ville se ud, og hvordan trafikken ville opføre sig. Misforstå mig ikke, vi havde teorier om, hvor meget trafik vi skulle se, og hvordan det ville konvertere, men det var simpelthen uddannede gæt, da der ikke var reelle historiske data eller casestudier til at vise, hvad man kunne forvente.
Her er en opdeling af sessioner på vores hjemmeside for 2020:
Større billede: http://prntscr.com/ww7n4v
Som du hurtigt kan se, da showet blev lanceret på Netflix, fulgte trafikken hurtigt efter. Mens vi tidligere havde et gennemsnit på omkring 200.000 sessioner om måneden på hovedsiden for BattlBox, så juli over en million sessioner. Omkring 550% stigning i normal forventet trafik. Vi så stadig en trafikopgang i august, lidt over 300.000 sessioner, eller en stigning på 50%.
Her er en opdeling af daglige sessioner for juli 2020:
Større billede: http://prntscr.com/ww7rh7
Showet blev gjort tilgængeligt den 3. juli, og som du kan se, var der et øjeblikkeligt trafik-hit på vores hjemmeside. Søndag den 5. juli var toppen med 90.000 sessioner. Vi havde mellem 1000-2000 personer på siden næsten hele tiden den søndag. Som du kan se, mens trafikken fortsatte med at være langt højere end normalt, var det en langsom tilbagevenden til virkeligheden. Det var en forudsigelig nedgang, og efter en uges tid med data var vi i stand til at justere vores prognoser for, hvordan trafikken ville opføre sig i de følgende måneder.
Lad os tale om søgeforespørgsler! Mens vi havde flere SEO-strategi samtaler (og udførelser) før showet (partneret med HulkApps for dette) for at sikre, at vi fangede så meget af søgetrafikken som muligt, var forberedelsen til dette ukendt vand, især da vi så hele serien for første gang samtidig som alle andre kunne (3. juli). Udover SEO-strategierne var vores Google Ads-strategi også en meget vigtig del (partneret med Stealth Venture Labs for dette). Her er en opdeling af både søgeforespørgsler for året og specifikt for juli:
Større billeder: http://prntscr.com/ww81vm og http://prntscr.com/ww86fa
Så i sammendrag, MEGET trafik. Hvad angår trafikadfærd, fungerede trafikken faktisk bedre end ventet. Den konverterede til 50% af vores normalt forventede konverteringsrate. Vores bestræbelser på at indsamle e-mails fungerede på normale niveauer, så vi kunne onboarde omkring 150.000 brugere ind i vores markedsføringsøkosystem i håbet om et fremtidigt køb. Disse bestræbelser fortsætter med at give udbytte.
0 comments