Little Debbie havde et hemmeligt møde med Grinch: En fortælling om Shrinkflation, Markedsføring og Will Ferrell

For to uger siden så jeg nogle fantastiske TikToks, der fik mig til at grine. Temaet handlede om spændingen ved at Little Debbie’s julekager var tilgængelige. Denne TikTok-viralisering gjorde det tydeligt, at disse julekager nydes af mange. Som en selvudnævnt Little Debbie ekspert, nyder jeg julekagerne hvert år, men jeg kender sandheden om dem. De er Zebra Kager omformet til en Juletræ med nogle festlige strøelse.

Bare for at være klar, jeg elsker Zebra Kager. Hvis du ikke elsker Zebra Kager, er jeg ikke sikker på, at vi engang kan være venner. Disse fantastisk lækre treats har altid været en lille skyldig fornøjelse for mig i årtier. For nylig, til min glæde, blev de en fast deltager i min 5 gange om måneden Kroger Boost leveringsordre. Det viser sig, at min gravide kone for nylig er begyndt at nyde dem næsten lige så meget som jeg gør, og som den vidunderlige mand, jeg er, besluttede jeg, at vi altid skal have dem tilgængelige i det kreative.

Efter at have set TikToks, vidste jeg, jeg var nødt til at foretage en lille ændring i min næste Kroger Boost ordre. Jeg ville bytte Zebra Kagerne ud med Juletræ kager. Til min skuffelse, mens min sidste ordre var i gang med ‘pick and pack’, modtog jeg en meddelelse om, at Juletræ kager ikke var tilgængelige. Normalt modtager jeg muligheden for at erstatte den manglende vare med noget lignende, men denne gang fik jeg ikke noget valg. Kan Kroger ikke indse, at Juletræ kager i bund og grund er misdannede og strøede Zebra Kager? Jeg ville ikke lade Krogers uvidende team besejre mig! Senere på ugen, mens jeg hentede noget rense, stoppede jeg ved Publix (beklager Kroger) ved siden af renseriet og købte en boks Juletræ kager.

Senere den aften besluttede jeg, at jeg havde brug for at smage på en. Du ved... for at sikre, at der ikke var noget galt med dem, før jeg serverede dem for min kone. En uselvisk handling.

Hvis du er nået så langt i denne rejse, vil jeg rose dig, nu lad os komme ind i den beskidte lille løgn, som frøken Little Debbie presser!

Alle Little Debbie standard-størrelse kasser koster det samme. Hos min Kroger og Publix koster de $2,50 pr. boks. Afhængigt af produktet kan mængden af indholdet variere, men vægten af snacksene indeni ligger normalt omkring 13 unce. En boks Zebra Kager indeholder 5 dobbeltindpakkede pakker (10 kager) og vejer præcis 13 unce (369 gram).

Jeg åbnede kassen med Juletræ Kager, og der var 5 pakker hver med et enkelt Juletræ. Hvert træ er lidt større end en normal Zebra kage, men du får 1, ikke 2. Jeg indså hurtigt, at jeg betalte mere pr. snack, fordi det var ferietema. Mine skuffede øjne undersøgte boksen for bekræftelse af min teori. Yep, 8.62 unce (245 gram).

Hurtig drengematematik afslørede, at hver pakke snack kun var 66,3% størrelsen af standard Zebra Kager. Havde Little Debbie samarbejdet med Grinch? Hvordan havde Amerikas kæreste udført sådan en aggressiv og dristig bevægelse over for sine forbrugere? Little Debbie svarede ikke straks på kommentar.

Okay, jeg kan se, at du stadig læser dette. Ikke meget værdi endnu, vel? Lad mig prøve hårdere. Mens jeg ikke hverken kan eller vil støtte ideen om, at det er acceptabelt for dem at give mig en tredje mindre maskinproduceret lækker snackkage, gjorde de det. De gjorde, og ingen syntes at bryde sig. Jeg vil vove at sige, at jeg måske er en af de eneste mennesker i verden, der har adgang til Little Debbie snacks og stadig virker generet over det.

For at sætte det i perspektiv, selvom snackstørrelsen måtte være mindre, forbliver indflydelsen på vores samlede nydelse og tilfredshed uændret. Little Debbies ferietema kager er måske kun 66% størrelsen sammenlignet med Zebra Kager, men i det store billede opvejer den glæde, de bringer og den festlige ånd, de fremkalder, forskellen i unce.

I markedsføringsverdenen spiller emballage og præsentation ofte en afgørende rolle, når det kommer til forbrugerens opfattelse. Little Debbie, bevidst eller ej, har mestret kunsten i sæsonbestemt markedsføring med deres Juletræ kager. Selvom vægten kan være forskellig, synes den visuelle attraktivitet og det ferietema charme at forbedre den samlede oplevelse (samt give mere margen til frøken Deborah). Som forbrugere køber vi ikke bare en snack; vi investerer i et øjeblik, en tradition og en følelse af festlighed. Little Debbies evne til problemfrit at integrere en velkendt treat i ferieånden viser kraften i effektiv markedsføring. I sidste ende handler det ikke kun om uncerne i boksen; det handler om historien, glæden og forbindelsen, disse treats skaber, som bekræfter, at succesfuld markedsføring går ud over de numeriske detaljer og rammer ind i de følelser, der får os til at værdsætte et brand.