Jak si myslím, že jsme si všichni vědomi, TikTok se v tomto okamžiku stal obrem (musím dodat, že v velmi krátkém čase) pro mnohé tvůrce a malé podniky. Ale co dělá TikTok kanál úspěšným a má smysl, aby se vaše firma snažila tento kanál rozvíjet?
Krátký příběh
Naši TikTok cestu jsme začali v únoru 2021 a od té doby jsme dosáhli více než 700 tisíc sledujících. Když jsme začínali, nemyslím si, že bychom očekávali tento rychlý růst, vzhledem k procentu růstu, které jsme viděli na našich jiných kanálech dříve (Facebook, Instagram, YouTube atd.). Ale když jsme viděli evoluci "neznámých" tvůrců a dalších malých podniků, které jsou nyní superhvězdami ve světě TikTok, řekli jsme si, proč ne my?
Naše první virální video
Na začátku jsme vydávali jednoduchý obsah, který byl publikován na jiných kanálech, nebo se snažili o TikTok trendy či výzvy. Můžete říci, že to byly hlavně příspěvky zaměřené na humor. Byli jsme noví a testovali jsme vody. Žádný šílený úspěch, až asi po měsíci, kdy jsme zveřejnili video o produktu, který jsme zahrnuli do krabice – GTFO Wrist Strap (nechám vás dešifrovat význam). EXTRÉMNĚ jednoduchý produkt, který měl fungovat jako rozbíječ skla a klíč na pouta, abyste se dostali z potenciálně nepříjemných situací. Nikdy jsme nečekali, že tento produkt a video se dostanou do takového rozmachu – ale hele, nestěžujeme si.
To byl okamžik, kdy jsme viděli potenciál pro náš vlastní TikTok kanál. Nikdy jsme předtím nezažili více než milion zhlédnutí na příspěvku na žádném sociálním médiu.
Pokračujeme dál
Od té doby jsme se stali hyper-fokusem na obsah (a už jsme byli), ale vidět toto video se rozšířit nás trošku navnadilo. Najali jsme vnitřního video editora (přes naše přátele z Go2), aby Brandon Currin (tvář naší značky a rockstar, mám dodat) mohl produkovat co nejvíce obsahu a netrávil hodiny editováním obsahu sám. To nám také dalo možnost vytvořit zásobu obsahu, abychom mohli zveřejňovat častěji.
Co jsme se naučili
Tohle trvalo nějakou dobu a stále jsme 100 % nerozluštili kód. Někdy jsme zveřejnili video, o kterém jsme si mysleli, že se stane virálním, a dopadlo to špatně. A naopak. Co jsme se naučili, je, že důslednost je klíčová. Jakmile jsme dosáhli bodu, kdy jsme mohli zveřejňovat jednou denně, začali jsme vidět mírný, konstantní zisk a občas se nám podařilo udělat další video, které se stalo virálním. Teď, když zveřejňujeme častěji, vidíme více našich videí, která se stávají virálními. Z těchto videí jsme viděli obrovský nárůst sledujících, lajků, sdílení a dokonce i angažovanost na předchozích videích se výrazně zvýšila.
Tak co pomáhá posunout TikTok algoritmus k tomu, aby video zůstalo virální?
Udělali jsme malý test (data byla vypočítána 11. května).
Vzali jsme našich 15 nejvíce virálních videí a porovnali je ohledně zhlédnutí, lajků, komentářů, sdílení, průměrné doby sledování a % shlédnutí až do konce s 15 náhodnými videi, které jsme také zveřejnili.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Domnívali jsme se, že by mohla existovat nějaká korelace mezi jedním nebo více z těchto metrik a tím, zda video bylo virální nebo ne. Byla zde mírná korelace mezi lajky a průměrnou dobou sledování, ale stále nic, co by vyčnívalo jako ten "aha" moment.
Také jsme zvolili kvalitatívnější přístup a porovnali různé typy videí. Pro nás byly nejvýkonnějšími videi zatím testy/revize úpravy vody, bushcraft (nebo DIY venkovní zařízení pro městské čtenáře) a jedinečné produktové testy/revize. A jediný způsob, jak jsme to zjistili, bylo pravidelné zveřejňování nového obsahu na testování. Jak jsme rostli, všimli jsme si kanálů, které publikovaly více než jednou denně, takže jsme to jako součást naší strategie zkopírovali. Teď už nejde o jedno video denně, je jich víc – což může být obtížné pro mnoho značek.
Proč zkoušet TikTok a další krátká videa?
Život v post-iOS 14 světě byl pro většinu z nás obtížný a často hledáme nové kanály k prozkoumání. TikTok a další formy organického obsahu byly naší spásou během tohoto období díky množství návštěvnosti a nakonec konverzí, které jsme obdrželi. TikTok je nyní jedním z našich hlavních zdrojů organického provozu (asi 25 %) a obvykle tvoří asi 20 % týdenních konverzí (někdy více, když máme další virální video).
Tato virální schopnost TikTok také donutila další platformy, jako je Instagram a YouTube, vyzkoušet tyto krátké, stravitelné kousky obsahu. Takže přichází YouTube Shorts a Instagram Reels. S úspěchem, kterého TikTok dosahuje, dávalo smysl, že se tyto platformy vydaly tímto směrem, a tímto způsobem také posilují tyto typy příspěvků ve svém algoritmu.
Od začátku YT shorts na začátku roku jsme získali více než 250 tisíc sledujících. Mějte na paměti, že jsme dlouhou dobu měli přibližně 50-60 tisíc sledujících. Od té doby mnoho našeho úspěchu na YouTube pochází z krátkých videí, ale jak získáváme sledující, naše pravidelná, dlouhá videa také získávají na síle.
Ať už jde o TikTok, YouTube Shorts nebo Instagram Reels, vaše firma by měla vyzkoušet tyto "nové" video formáty (i když to znamená publikovat stejný kus obsahu na každý kanál - děláme to poměrně často). Může to nějakou dobu trvat, ale s správnou strategií a zajímavým obsahem je to dnes více možné než kdy jindy pro vaše sociální kanály vidět monumentální růst.
Vím, že to zní jako spousta práce, a je to tak. Ale, stejně jako jsme to udělali my, musíte někde začít. S virálními schopnostmi TikTok; stačí jen jeden. Obsah je králem, a lidé nemají nikdy dost.
Toto by pravděpodobně mělo být přidáno na samý vrchol, ale NIC z toho by nebylo možné bez Brandona Currina (tváře naší značky – také známého jako Currin1776). Jako náš interní odborník na venkovní aktivity je tím, kdo vytváří většinu našeho video obsahu. Oprávněný, skvělý člověk s velkou osobností a skutečný odborník v přírodě – pár z mnoha důvodů, proč naši zákazníci a sledující naši značku tak milují. Mít talent jako Currin jako tvář společnosti nás dostalo daleko a jsem nadšený, co budoucnost přinese týmu BattlBox.
Naším dalším cílem: Dosáhnout milionu sledujících/předplatitelů na TikTok a YouTube.
0 comments