Od mého posledního aktualizace uplynuly 4 měsíce. HODNĚ se toho stalo.
Ve svém posledním rozboru jsem vysvětlil, jak se zaměření na Shorts na YouTube projevilo na poklesu počtu našich odběratelů, který se v podstatě zdvojnásobil. No, pokračovali jsme ve zdvojnásobení obsahu Shorts, zatímco jsme stále publikovali konzistentní dlouhý formát obsahu.
Některé rychlé údaje o YouTube. Před naším plnohodnotným spuštěním YouTube Shorts v prosinci jsme měsíčně přidávali mezi 300-600 nových odběratelů. Do ledna jsme přidávali téměř 1,000 nových odběratelů za měsíc. Na začátku roku 2022 jsme byli na cca 54,500 odběratelích. V době mého posledního příspěvku o tom (únor) jsme dosáhli našeho prvního polovičně virálního videa na Shorts, což zvýšilo náš počet odběratelů na 72,000. V březnu jsme měli další úspěch s Shorts a vyskočili jsme na více než 100,000. V dubnu a květnu jsme oba měsíce přidali více než 10,000 nových odběratelů. Na začátku června jsme byli těsně nad 130,000 odběrateli. Méně než měsíc poté máme aktuálně 317,000 odběratelů.
Jak jsme dosáhli tohoto šíleného růstu? Velice jednoduše, Shorts. Z 261,981 odběratelů, které jsme získali na našem kanálu tento rok, 89.2% jich přišlo prostřednictvím feedu Shorts.
Než se pustím do obsahu, který nám dal hlavní růst tento měsíc a proč je to důležité pro e-commerce společnost, přepněme a podívejme se na TikTok.
Můj poslední rozbor ohledně TikTok byl v únoru také s Tok’eningem. Byli jsme na 378,700 sledujících a 3,000,000 lajků. Tento relativně exponenciální růst udělal z TikTok naši největší komunitu napříč sociálními médii. To nám přineslo jistou organickou návštěvnost a také jsme viděli, že naše reklamy překonávaly Meta. TikTok se nyní stal naším hlavním zdrojem pro akvizici nových zákazníků. Rychle kupředu na konec června, nyní máme 707,000 sledujících a 7,700,000 lajků. Pokud se podíváte na červen jako celek, TikTok je stále naším hlavním zdrojem akvizice. YouTube však získává půdu pod nohama. Pokud rozložíte červen podle týdnů, YouTube ve skutečnosti zabral první místo ve 2 z 5 týdnů.
Pojďme se ponořit do obsahu, který dal oběma kanálům hyper růst tento měsíc.
Na YouTube jsme 26. května publikovali dlouhé video o délce 18 minut, ‘Testujeme Puri Bag: https://www.youtube.com/watch?v=cTLvNHdFB5c
Dne 27. května jsme zveřejnili minutový edit videa z dlouhého formátu, ‘Čistá voda za 30 minut’:
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7102569807672937774
Rychle jsme viděli velký momentum s tímto.
Ten samý video jsme na YouTube zveřejnili 30. května:
https://www.youtube.com/shorts/BhBwkxcmsgA
Tohle byla často naše strategie. Publikování dlouhého obsahu a také jeho rozčlenění na více krátkých videí.
Když jsme pustili původní video na YouTube 3 dny později, také jsme vydali další video (‘P&G Packet’y’) z natáčení na TikTok (30. května): https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103615647539629354
Další den (31. května) jsme to samé video pustili na YouTube: https://youtube.com/shorts/udbdkinWoM0
Pak jsme publikovali třetí video, ‘Stejná bahenní jáma’, na TikTok 31. května: https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7103911489421020459
Znovu jsme to video pustili na YouTube den poté (1. června):
https://youtube.com/shorts/WS-c-FHCmXk
Zde je přehled toho, jak si tato videa vedla k 28. červnu:
Některé poznatky:
Zatímco jediné dlouhé video z těchto 4 se zdálo být v porovnání s ostatními na nižší úrovni úspěchu, je to naše nejlepší dlouhé video, které jsme kdy měli, s počtem zhlédnutí dvojnásobným oproti našemu předchozímu nejlepší výkonu.
Jasná korelace mezi identickými videi na různých kanálech. Hit jsou hity a platformy jsou neutrální.
Proč to TO MATNE?!?
Reklama je stále v chaosu v post iOS 14 světě. Méně závislé na reklamních kanálech by mělo být vždy součástí vaší strategie a kvalitní obsah je způsobem, jak růst vašeho publika. Doposud v červnu máme 6,363 organických návštěvníků na naší stránce z TikTok a 7,858 z YouTube. To jsou pouze návštěvníci, kteří klikli na odkaz, který můžeme sledovat. To nezahrnuje přímé (napsané na našem webu) návštěvníky nebo návštěvníky, kteří nás googlovali po zhlédnutí obsahu a přišli tímto způsobem.
Změní 14,000 organických návštěvníků tento měsíc z našeho obsahu na těchto 2 kanálech něco pro nás?
Ne, nezmění.
Je to jen začátek.
Ale my jsme teprve na začátku.
0 comments