V této týdenní epizodě Podjunction spoluhostitelé Matt a Sadaf zkoumají transformační sílu podcastingu pro růst podnikání s odborníkem Johnem Romanem. Objevte, proč je podcasting změnou hry pro B2B a B2C společnosti a naučte se, jak strategicky využít tento prostředek k budování vztahů, vytváření poutavého obsahu a stát se myšlenkovým vůdce ve svém odvětví.
Klíčové poznatky:
1) Podcasting jako strategický marketingový nástroj: John Roman zdůrazňuje, že podcasting je neocenitelným nástrojem jak pro B2B, tak pro B2C společnosti. Pro B2B je to jasná volba pro networking a etablaci myšlenkového vedení. Pro B2C je zapotřebí strategičtější přístup, ale může účinně budovat zralost značky a důvěru spotřebitelů.
2) Evoluce nákupního chování: Epizoda zdůrazňuje, jak se nákupní chování v průběhu let změnilo. Spotřebitelé i firmy jsou nyní více závislé na názorech komunity a obsahu při rozhodování. Podcasty nabízejí platformu pro poskytování cenných informací a budování vztahů, což se shoduje s tímto novým, výzkumně založeným nákupním procesem.
3) Komunita a obsah jsou klíčové: Úspěšný podcasting zahrnuje více než jen vysílání informací; je to o vytváření komunity a poskytování konzistentního, cenného obsahu. Zapojení vašich posluchačů prostřednictvím podcastů pomáhá v pěstování vztahů, což může vést k růstu podnikání a dlouhodobé loajalitě zákazníků.
Pokud vás tato epizoda Podjucntion zaujala a chtěli byste se dozvědět více, nezapomeňte se přihlásit a zachytit každou týdenní epizodu. Odborné poznatky Podjunctionu jsou klíčové pro každého, kdo chce využít svůj podcast jako nástroj pro růst podnikání.
Přepis videa:
Sadaf Beynon: Vítejte u podcastu Podjunction, pořadu pro podcastery, kteří používají svůj podcast k růstu svého podnikání. Jsem Sadaf Beynon a vedle mě je Matt Edmundson.
Matt Edmundson: Matt Edmundson. Wow. Je to, je to, je to opravdu fascinující, protože žijeme v Liverpoolu.
Sadaf Beynon: Ano, žijeme. Žijeme, žijeme.
Matt Edmundson: Žijeme v Liverpoolu.
A v Liverpoolu, ehm, rádi říkáme, říkám my.
Sadaf Beynon: Není to tak, Matt říká.
Matt Edmundson: Říkám my. Eh, ehm, lidé z Liverpoolu rádi dávají slovo „the“ před většinu věcí. Takže v UK je supermarket nazvaný Asda, v Liverpoolu se mu říká The Asda, ehm, a je to prostě jedna z věcí, které rádi děláme.
Když říkáte „the Matt Edmundson“, je to jako, to je tak, jak bych mohl být představen. Hele, to je ten Matt Edmundson, kluku. A pamatuješ si, když vyšel [00:01:00] film Batman? Který? Ten, který byl natočen v Liverpoolu. Ten, co, ten nedávný.
Ano.
Matt Edmundson: Ale neříkalo se mu Batman. Říkalo se mu The Batman, což
potěšilo
Matt Edmundson: všechny v Liverpoolu.
To bylo dobré. A protože se toho hodně natáčelo v Liverpoolu. Myslím, že to bylo všechno úžasně. Každopádně, odbočuji. Ano. Takže Edmundson je vedle.
Sadaf Beynon: Ano.
Matt Edmundson: Dobře, jdeme na to. Co dnes děláme.
Sadaf Beynon: Ne na skouse akcent.
Dobře. Dnes máme čtvrtý a poslední segment s Johnem Romanem. A pokud jste poslouchali některou z plnohodnotných epizod, víte, že rád žádám naše hosty, aby nám řekli do 60 sekund, proč si myslí, že podcasting je skvělý nástroj pro růst podnikání. Takže jsem se Johna zeptal na stejnou otázku a trvalo mu to o něco déle než 60 sekund, ale všechno bylo opravdu dobré, cenné.
Nejsem [00:02:00] vůbec překvapený. Ano. Takže jsem si myslel, že z toho uděláme segment, abyste i vy slyšeli jeho, ehm, jeho myšlenky na toto téma.
Matt Edmundson: Tak to je to, co máme na programu. Můžu se zeptat na otázku? Jistě. Odpověděl někdo někdy na tuto otázku za 60 sekund nebo méně?
Opravdu?
Sadaf Beynon: Mm hmm.
Matt Edmundson: Okay. Jsou noví podcastere, pokud na to odpoví za 60 sekund nebo méně? Ne. Mám pocit, že pokud se zeptáte zkušeného podcastera, aby odpověděl na tuto otázku, pravděpodobně odběhne, protože řekne něco, co vyvolá myšlenku, která vyvolá další myšlenku a než se nadějete, uplynou čtyři hodiny.
Sadaf Beynon: Dobře, znáte Jareda Krause?
Matt Edmundson: Ano.
Sadaf Beynon: Přichází a ve skutečnosti to udělal pár slovy.
Matt Edmundson: Jared, co za legenda.
Sadaf Beynon: A pak říkal víc, ale ano.
Matt Edmundson: Ano, dobře, zaslouženě. Dobře odvedeno, že to udělal pod 60 sekund, ale Johna, nepřekvapuje mě, že mu to trvalo více než 60 sekund. To je vše. Na mé tváři není žádný náznak překvapení.
Nemám tušení, jestli bych na to dokázal odpovědět za 60 sekund. Ne, nemůžeš. [00:03:00]
Proto bych se tě na to neptal. Bylo by to jako Matt, v deseti slovech nebo méně. Řekni mi.
Matt Edmundson: No, je to neznámé, předpokládám. Nevím, nevím. Jen vtipkuji?
Jenom vtipkuji.
Matt Edmundson: Jenom vtipkuji. To je Sadafova fráze, že? Zmínit, něco říct, a pak prostě pokračovat s jen vtipkuji, jako Matt, byl jsi opravdu hrozný.
Sadaf Beynon: Jen vtipkuji.
Oh, drahý.
Matt Edmundson: Skvělé. Tak, máme Johna Romana. Dobře, pustíme ten klip, potom se Sadaf a já vrátíme k diskusi o Johnově více než 60 sekundové konverzaci. Tak jdeme na to.
Sadaf Beynon: Můžeš nám říct, proč si myslíš, že podcasting je skvělým marketingovým nástrojem pro růst podnikání?
John Roman: Jistě, takže si myslím, že je to absolutně, ehm, pro B2B. Myslím, že byste mohli říci, zda to, zda to je, [00:04:00] musíte se na to podívat z úplně jiného úhlu, pokud hovoříte o značce pro koncového zákazníka.
Existuje zisk, ale myslím, že podnikání musí mít nějakou zralost, ehm, a musíte být velmi strategičtí. Víš, jak jsem říkal dříve, existuje zde několik lodí v tom, v tom přístavu. Na straně B2B je to, je to opravdu, je to jasná volba, že? Budete mít, snažím se to udržet v 60 sekundách, ale realita je taková, jako chování spotřebitelů, nakupování se v průběhu času změnilo.
Tak se změnilo, víte, B2B. Nakupování chování, že? Ehm, víte, dříve jste používali telefon, měli jste demo, snažili jste se rozhodnout. Ehm, nyní je to, ehm, je to téměř výzkumný kus, že? Jako byste šli do své komunity, ať už to byla LinkedIn nebo jste v Slack skupině, ehm, nebo Reddit, jako, nebo Facebooková skupina, je tam stovky [00:05:00], a ptáte se komunity a nasloucháte komunitě na, na, na pravé
správné řešení, ať už je to poskytovatel e-mailu nebo agentura jako Mm-Hmm. , skutečně nasloucháte, ehm, pro správnou odpověď. A to se tak změnilo. Dříve to bylo takové, že jste dostali e-mail a tak jste se rozhodli setkat se s někým. Takže proto. Ehm, existuje příležitost, kde mohou lídři B2B být v prostoru jako myšlenkoví vůdci, poskytovat hodnotu, mluvit o tématech, o kterých chce každý mluvit a, a vědět stejně.
A tak, když, dobře, Jimmy je příklad. Jimmy dělá skvělou práci, poskytování zdarma hodnoty a nejlepších praktik, když jde o e-mail a. A najednou, víš, zíráš na Klavia, nebo hledáš nového poskytovatele e-mailu, a Jimmy ti přijde na mysl. [00:06:00] No, co, možná Sendlane je možnost. Vždycky vidím Jimmyho příspěvky.
Jimmy interaguje s mými příspěvky. Takže víš, to je, to je nový způsob prodeje, že? Je to všechno o, um, o ne příliš agresivním tradičním prodejním procesu a více o budování vztahů. A to probíhá prostřednictvím obsahu, ať už je to tradiční zveřejnění nebo je to, nebo to je video a podcast. A myslím, že, víte, ten, tradiční model.
Který mnoho B2B společnosti dělá, kde je host a host, je skvělý pro networking. Ano, tam budujete svou síť. Ehm. A nakonec, víte, organicky, lidé, se kterými mluvíte, a hosté a přátelé hostů budou mít potřebu a vy jste první osoba, kterou si myslí, že se na ni obrátí, že?
A myslím, že to je to, co má hodnotu. Obsah je klíč. Obsah je [00:07:00] král. A podcastová část splňuje tento obsahový box, ale také splňuje box pro budování vaší sítě.
Sadaf Beynon: Absolutně. To bylo o hodně
John Roman: delší než minuta. Omlouvám se.
Sadaf Beynon: To je naprosto v pořádku. Bylo tam hodně dobrých věcí, které jste řekl. Takže na tom vůbec nezáleží, ale máte pravdu.
Je to, je to velmi, um, měkký prodej a, um, zahříváte potenciální zákazníky. aniž byste si to uvědomovali. A potenciální zákazníci se zahřívají aniž by si to uvědomovali. Je to tak, není?
John Roman: Ano, je to, ehm, lidé chtějí komunitu, že? A to splňuje box komunity.
Sadaf Beynon: Pokud vás to zaujalo a chcete slyšet celou epizodu, nezapomeňte se přihlásit k pořadu. Máme spoustu dalších skvělých rozhovorů v nabídce.
Matt Edmundson: Velmi dobré. Nechte mě dostat mikrofon na správné místo, než položím [00:08:00] své poznámky na stůl. Oh, rád to. Ale rozhodně více než 60 sekund, ale máte pravdu. Myslím. Potřeboval více než 60 sekund na vysvětlení svého myšlení a, ehm, to, co se mi na tom, co John řekl, líbilo, byla vlastně věc, která už nebyla moc řečena, tento nový způsob prodeje, um, který se stává stále více přítomným na trhu.
Je to mnohem více střednědobý až dlouhodobý přístup, um, a některé další věci, které možná budete muset udělat krátkodobě, ale střednědobě až dlouhodobě se podcasting zdá být. Skvělým nástrojem pro tento nový způsob prodeje, um, více než jakýkoli jiný nástroj, se kterým jsem se setkal, myslím.
Ano.
Matt Edmundson: A tak se mi líbí ten výraz, podcasting, nový způsob prodeje.
To ukradnu. Díky, Johne. Ale protože to tak je, myslím, že je to všechno integrované a tato nová, tato nová část. Mm-Hmm. a já, já, já. já [00:09:00] myslím, že to funguje a myslím, že to dává smysl. Víš, schopnost umístit obsah ven, o čemž jsme mluvili minulý týden, um, být myšlenkovým vůdcem znovu, John Roman, část tři, podívejte se na to.
Pokud jste to ještě neudělali. Um, a mluvili jsme o tom minulý týden, ale schopnost umístit obsah ven, takže když lidé hledají a hledají, narazí na tento obsah. Ano. Co nazývá HubSpot? Nazývají to, um, inbound marketing, že? Ano, ano, ano. Takže to je inbound marketing, kdy, um, chápete, že jsou, že jsou různí lidé, kteří jsou v různých fázích nákupního cyklu, od uvědomění problému až po uvědomění řešení, až po žádné uvědomění problému a neuvědomění řešení.
To je takový maticový model, že? Ano, ano. A tak, víte, tradičně jsme dělali. A stále děláme, stále děláme, studené oslovení, což je poněkud jako, víte, stát na ulici s megafonem, ano, prostě jako, to jsem já, to, kde jsem, doufající, že to dává smysl někomu, ale inbound je zachytit ten provoz, který [00:10:00] je na té nákupní cestě někde a dát jim nějaký obsah, aby se s vámi spojili, aby vás začali znát, mít rádi a důvěřovat vám, a poté, v nějakém okamžiku, když jsou připraveni koupit, Jste ta osoba, která je zřejmě na vrcholu mysli a je samozřejmě příkladem Jima s
Sadaf Beynon: jeho e-mailem.
Ano, řekl to, um, v kontextu myšlenkového vedení, že? Jako, že poskytují hodnotu a mluví o věcech, o kterých lidé už chtějí vědět.
Matt Edmundson: Ano. Ano. A myslím, že to dává hodně smysl. Ano, takže, um, musíme, jako v podcastingu, se zabývat tím, jak se, myslím, jsme tak úzce profilovaní.
Pokud přemýšlíte o Podjunction, to není podcast o tom, jak dělat podcast, protože je spousta podcastů o podcastingu, o tom, jaký mikrofon byste měli použít, o kterých kamerách a veškerém technickém zařízení a věcech, které, ehm, ve skutečnosti mě zajímají, ale nechci o tom dělat podcast, pokud to dává smysl.
Ano. Je spousta lidí, kteří to dělají. Takže jsme se zaměřili na nika. Je to jako, no, ne, podívejme se na to. Jak vytváříme obsah pro lidi, kteří podcastují, aby budovali své podnikání? To je důvod, proč to dělají. Chtějí vybudovat podnikání. Tak jak můžeme kolem toho vytvořit obsah?
Ano.
Matt Edmundson: Tak to je o něco zajímavější, že? A je to o něco úzce profilovanější. Je to o něco více, um, kolem skutečné potřeby. Takže ano, pokud chcete vědět, jaké, víte, jakou kameru použít, prostě, víte. Na to budou podcasty, zajděte se podívat na Think Media, víte, ano YouTube je skvělý, um, ale je to v tomto prostoru mnohem méně konkurenční a vlastně to je více o čem chci mluvit, kamery a tak je pěkné, mám pěknou kameru, ale jakmile mám kameru, nemusím na to další dva roky myslet, že jo, um, ale techniky a strategie kolem tohoto nového způsobu prodeje jsou podle mě neustálou evolucí, a proto je hezké se soustředit na tento obsah.
Ano, skvělé. Proč jsme začali mluvit o tom? Nepamatuji si. Nevím. Ne, nemám tušení. Ztratil jsem nit. [00:12:00] Každopádně, co si myslíš o tom, co říkal John?
Sadaf Beynon: Myslela jsem, že je to skvělé. Ano. Jen jsem si odkašlala, ano, promiňte. Um, ano. Řekl, uh, pro, uh, používání podcastů pro B2B, žádná otázka, přímý růst podnikání.
Ano. Um, B2C je však více strategické. Ano. Um, ano, přístup musí být mnohem strategičtější, což je zajímavé. Myslím, že to dává smysl. Dává to smysl, že?
Matt Edmundson: Proč?
Sadaf Beynon: Proč? Na který?
Matt Edmundson: Proč říkáte, že se vám to líbí? Proč? Rozviňte to trochu víc.
Sadaf Beynon: No, my to máme rádi, protože to dává smysl.
Jako by, víte, zasáhl hřebík na hlavičku. O to se skutečně nejedná. Není zde mnoho nejistoty. Nemusíte o tom příliš přemýšlet. Pokud jste v B2B. Použijte podcast, um, co řekl? Obsah je, je král. A, um, [00:13:00] v posledním epizodě řekl, že budování publika je klíčové. Takže, víte,
Matt Edmundson: hodně použil slovo komunita.
Sadaf Beynon: Ano, použil slovo komunita v této epizodě, že? Ano. Takže znovu, um, používejte svůj podcast k vytváření obsahu, k vytváření komunity a
Matt Edmundson: Miluji to, kdykoli můžete použít frázi bish, bash, bosh, děláte to, že? Um, nebo ne, slovo, frázi, uh, tři slova. Takže tento nový způsob prodeje, uh, o kterém John mluví, se zakládá na vztazích, na komunitě, um, podle myšlenky, že, um, mnoho lidí je v fazi výzkumu, opět přemýšlení o cestě kupujícího, kde se lidé nacházejí.
Myslím, že je to tak. Z stovky lidí bude 3 procenta připravena koupit. Ano. A to je místo, kam směřujeme veškerý náš marketing, veškerou naši pozornost. Je to jako, pojďme najít ty tři lidi, kteří jsou připraveni koupit. To je nejkonkurenčnější prostor. 97 procent lidí není připraveno koupit, ale v určitém okamžiku budou připraveni koupit.
To je, kde přichází vzdělávání a pochopení cesty kupujícího. [00:14:00] Ano. To je tam, kde se buduje vztah. To je místo, kde se vytváří komunita. A líbilo se mi, jak John hovořil o tom, že lidé zkoumají. A pokud to chápete. Můžete se spojit s lidmi v té výzkumné sféře. A když jsou připraveni koupit, máte je.
A myslím, že kde podcasting funguje a jak o tom John mluvil, mi v hlavě došlo, že podcasting funguje ve fázi a v takové fázi cesty kupujícího, kde zkoumá, chtějí se dozvědět více. Ale důvod, proč podcasting funguje, je, že mísí ten výzkum s zábavou.
Ano. Takže máte. blogový příspěvek. Takže se vraťme k mému příkladu, jakou kameru bych měl použít pro svůj video podcast. Jdete, je tam milion blogových příspěvků, které vám říkají, abyste si vzali jakoukoliv kameru, Sony ZV10 nebo Canon, víte, jakoukoliv kameru. A tak si to můžete přečíst a jsou to fakta a [00:15:00] informace.
Ale vlastně, když se díváte na něco na YouTube, nebo když se, tyto fakta a informace jsou pak sloučeny se zábavou. Ano. Je to pravda? Takže se raději podívám na video než na přečtení blogového příspěvku. Ano. Takže pokud bych hledal novou kameru, šel bych na YouTube, protože bych chtěl vidět video, než si přečíst blogový příspěvek.
Rychleji bych přečetl blogový příspěvek, ale já, raději video. Dává mi to mnohem více informací, když to mají v rukou a všechny tyto podvědomé informace. Ale pokud mám být upřímný, je to zábavní věc. A daleko mě to více baví. Ano. Dává to smysl?
Ano, dává. A myslím, že podcasting je skvělý způsob, jak přinést zábavu kolem toho myšlenkového vedení, které doufejme, že udržuje lidi vracející se.
Sadaf Beynon: Ano.
Matt Edmundson: Já
Sadaf Beynon: byla jsem vlastně přemýšlela, když jsi mluvil o blozích, blozích, které jsme dříve dělali, než jsme začali podcasting, snažit se použít, um, blogové [00:16:00] příspěvky, abychom lidem daly co nejvíce informací na jejich nákupní cestě, aby nakonec klikli na tlačítko „koupit nyní“.
Um, ano. Ale nyní, jak říkáte, podcast využívá mnohem více vašich smyslů, nemyslíte? A tedy, že jste schopni se s ním více zapojit než s blogovým příspěvkem. Možná lidé upřednostňují čtení, uh, to je vždycky, ale nevím, jsou blogové příspěvky stejně efektivní, jaké byly?
Matt Edmundson: Myslím, že ano, myslím, že ano, jen si myslím, že jich je hodně a je to ostrá konkurence pro ostatní.
Podcasting v prostoru YouTube není tak konkurenceschopný. Ano. Mnohem víc se angažují. Ano. Ale myslím, že je tu i něco jiného, na co byste měli myslet. Je to jako, pokud to produkujeme jako video, podcast, tak to děláme v Podjunction. jak to děláme ve všech našich podcastech. Um, nemáme jeden audio-only podcast, i když uvažuji o spuštění audio-only podcastu.
To je jiný příběh na jiný den. Září. Ale [00:17:00] ano, pokud nevíte, srpen. Je to můj sabatikální měsíc, takže v srpnu se nic neděje, jsem pryč, ale v září se vrátím s tolika dobrými nápady, všechno jsou to nápady,
just kidding, pár dobrých nápadů,
Matt Edmundson: no, myslím, že existují nějaké problémy, které bychom možná měli vyřešit, myslím, že bychom se možná měli o pár věcech promluvit, takže ano, prostě zavolejte slovo nápady.
Skvělé. Tak o čem jsme mluvili předtím?
Sadaf Beynon: V září se vrátíš s skvělými nápady.
Matt Edmundson: Ano, nepamatuji se, jaké byly mé nápady. Audio. Oh, vidím. Ano. Takže tady je věc, že? Tady je proces. Mohu vzít audio podcast a mohu oddělit, omlouvám se, mohu vzít video podcast. Ano. Takže způsob, jakým to funguje v Podjunction, nahráváme to jako video.
Extrahujeme audio, což je naprosto jednoduché. Ano. To audio se stává audio [00:18:00] podcastem. To je to, co vidíte na Apple, Spotify a všech místech, kde si můžete stáhnout podcasty, že? Takže mám video podcast, ale z toho stejného aktiva mám také audio podcast. Z toho audio mohu vzít přepis.
Z přepisu pak mohu vytvořit blogový příspěvek kolem tohoto obsahu, že? Takže nyní mám video, mám podcast a mám blogový příspěvek. Ano. Z tohoto přepisu a z videa mohu vzít klipy, pro, víte, krátký video obsah nebo citace nebo cokoli pro sociální média. Takže z mého jednoho média, z tohoto jednoho videa, produkcujeme všechno ostatní.
Ano, přesně. Zatímco pokud se plně zaměřím pouze na blogový příspěvek, propadl jsem video a audio. Mohu stále produkovat všechno ostatní nad tím, ale propadl jsem to. A pro mě, rád píšu, rád si sednu a píšu, ale hledám tuto formu obsahu, tento typ [00:19:00] obsahu, kde je to vzdělávací, snažíme se sdílet znalosti.
Daleko raději si jen sednu a povídám si před kamerou s lidmi a vzpomínám na to. Raději než si sednout a říct, dobře, zde je pět kroků, jak udělat váš podcast. No, ehm, krok číslo jedna, rychle mi dojde nápad, zatímco s touto konverzací, na čem jsme teď? Epizoda co, 34?
Jsme na 34. A stále pouze poškrábáme povrch. Ano. A stále silně pokračujeme a tak, um, ale pak jsme do toho smíchali i zábavní aspekt, což je pravděpodobně důvod, proč to považuji za zábavnější. Nápady! Protože nikdy, to by se nikdy nestalo v blogovém příspěvku.
Sadaf Beynon: Sadaf
Matt Edmundson: píše velkými písmeny.
Nápady, závorky, některé jsou skvělé, ne všechny. Uzavřít závorky.
Jinými slovy, nebuďte před sebou, Edmo. [00:20:00] Nemyslete si o sobě více, než byste měli. Vraťte se zpět na zem. Ale to by se nikdy nestalo s blogovým příspěvkem. Ne. Alespoň pro mě je těžké vidět, jak by to mohlo proběhnout.
Takže já
Matt Edmundson: myslím, že doufám, že obsah je zábavný pro lidi, kteří ho konzumují.
Ano. Ale je to pro mě zábavné ho vytvářet.
Mm hmm.
Matt Edmundson: Dává to smysl? Ano. Určitě to dává smysl. Zvlášť když jsi off on one. Ale ty jsi vždycky off on one, abych byl spravedlivý. Takže to vždycky bude zábavné.
Sadaf Beynon: Oh, drahý. Ano.
Matt Edmundson: Takže, ano, to jsou mé dva penny. Um, chtěl bys do toho ještě něco říct?
Sadaf Beynon: Podívejte se na mé poznámky o něco blíže.
Matt Edmundson: nejmenší ruka na světě. Vím. Um, můžeš to přečíst? Ano. Nebo se to stává stále více obtížným? Ano.
Sadaf Beynon: stárnu, . Um, ne, myslím, že jsme to pokryli. Budování vztahů prostřednictvím obsahu, to byla ta komunitní stránka, že? Ano.
Matt Edmundson: A opět, to nemůže být podceňováno, aspekt komunity [00:21:00] z toho.
Takže jsem zmínil, myslím, v poslední epizodě o Shaper, dobrém pracovním nástroji. A vlastně jedna z věcí, které udělali opravdu dobře, je vybudovat komunitu prostřednictvím svého obsahu. Um, při živém streamu dělají giveaway. Dávají lidem prostor, aby kladly otázky. Odpovídají na tyto otázky.
Um, ta schopnost vytvářet toto zapojení s komunitou prostřednictvím živých streamů nebo, a viděl jsem lidi jako, um, Amy Porterfield a lidi, jako jsou John Lee Dumas, dělat to docela dobře, kde můžete poslat své otázky nebo, kdo je ten druhý chlapík, um, John Lee Dumas, a, můžete, víte, udělat jako hovor, jako nevím, jak to dělají, možná s Google číslem, víte, a vy zavoláte a zanecháte hlasovou zprávu, a oni to přivedou do, a tak vytváříte komunitu a přinášíte komunitní obsah, což si myslím, že je super, super užitečné.
A myslím, že tyto věci fungují opravdu dobře. Jedna z věcí, kterou začínáme zkoušet, a nemám žádnou zpětnou vazbu, protože jsem to udělal pouze jednou. Chci to zdůraznit, když máme hosta v show, [00:22:00] um, kterou hostím, obvykle se na konci ptám, um, něco po linii, poslouchej, máme tuto věc nazvanou otázka pro Matta, kterou si myslím, že, víte, bude třeba někdy správně nazvat.
Um, ale máme tuto věc nazvanou otázka pro Matta. Vy mi dáte otázku. Říkám to hostu, host mi dá otázku, ale já na to neodpovídám v podcastu. Pak vezmu ten klip s tou otázkou a natočím video ve vertikálním formátu, kde na to odpovídám. Mm-Hmm. , že?
Ano. Takže, um, Joe Davis, první, jediný, kterého jsme udělali, Joe Davis před několika týdny se mě zeptal, kdo vyhraje Euro. Mm-Hmm. teď. To bylo na začátku Euro. Neměl jsem ponětí, ale potřeboval jsem natočit odpověď před začátkem Euro. Ano. A tak, um, jsme vzali tu otázku, kdo vyhraje Euro, a pak jsem dal svou odpověď.
Takže to buduje komunitu v mé, v mém obsahu, v prostorách sociálních médií. Takže se lidé začínají zvyknout na to, že mohou posílat své otázky. A tak další evoluce tohoto je, že se hostům ptám na otázky a říkám komunitě, pokud máte otázku, prostě mi pošlete video.
Se svou otázkou, samozřejmě, vaše otázka musí být rychlá, protože krátký video formát. Máme jen pár minut a rád mluvím, jak víte, takže udržujte svou otázku. Tak to bude další evoluce toho a zapojuje komunitu a buduje tu komunitu prostřednictvím obsahu. Ano. Omlouvám se, že se z toho moc odchýlím.
Omlouvám se, udělejte to znovu. Další dobrý nápad.
Sadaf Beynon: Ano, dělali jsme to jednou pro Joea, protože to mělo časový tlak.
Matt Edmundson: Ano.
Sadaf Beynon: Ano. Takže ostatní přicházejí, pokud je hledáte.
Matt Edmundson: Ano, ostatní přicházejí. Ano. Ano. Otázka je zajímavá, když říkáte hostům, aby mi položili otázku. A pak je to jako studený pot se dostane na jejich tvář.
Varuji je, že? Opravdu říkám jim předtím, než stiskneme tlačítko nahrávání, chci, abyste věděli, že to je nová rubrika v pořadu. Toto je to, co se ptám. To je důvod, proč se ptám.
Takže si teď rychle rozmyslete otázku. Možná to začněte dělat při prequelu, protože jsou prostě, je to jako králík chyceno v reflektorech, jdou, nevím, co by má otázka měla být?
A tak možná je nechat napsat to dolů, ať ví, pište si svou otázku nyní, takže když dojde na to, víte, co se děje. Um, ale všichni to milují a všichni, někteří lidé, víte, položili opravdu zajímavé otázky, obvykle kolem eCommerce, protože jsme to dělali pouze v eCommerce podcastu.
Takže. Budou mě zajímat, co lidé přijdou s nátiskem vlastně, už na tom přemýšlím. Um, ale ano, to je důležitý tip.
Sadaf Beynon: Co se týče komunity, vlastně si myslím, že je velmi těžké ji vybudovat. Myslím, že to, myslím, že to vyžaduje mnoho, um, úsilí a, um, musíte být velmi, co je to slovo, které hledám?
Musíte to opravdu dobře promyslet a mít odhodlání. Vidět to také skrze, a myslím, že to je, ano, a nemyslím si, že to přijde snadno, musíte na to být docela strategičtí, a co [00:25:00] funguje, jako jedna z věcí, um, kterou John zdůraznil o tom, víte, kde, jako, na jakém kanálu, na jaké platformě plánujete to dělat, je to Slack, je to Reddit, je to LinkedIn, cokoliv, um, a pak se toho držet.
Matt Edmundson: Ano, v té oblasti být konzistentní. Ano, protože máte pravdu. Myslím, že jsme se pokusili budovat komunity ve Facebookových skupinách, Instagramu, zkoušeli jsme různé věci, zkoušeli jsme a selhávali v mnoha směrech. Um, a není to vlastně tak přímočaré. A lidé, kteří přicházejí na YouTube a říkají: "Oh, udělejte tyto tři věci a máte 10 000 sledujících,"
Chcete je prostě uhodit do obličeje, protože jsem byl, víte, samozřejmě v dobrém křesťanském způsobem. Um, protože je to prostě, jste jako, nevím. Víš, pro externí lidi, jako pro některé lidi, je to prostě opravdu snadné. Prostě to postaví a najednou má 10 000 stažení a prostě to pro ně fungovalo.
Ale myslím, že pro většinu z nás se musíme o to snažit a musíme budovat tuto komunitu a musíme být záměrní. Včera jsem mluvil s Nickem Ratcliffem, uh, nahrával jsme pro eCommerce podcast. Takže Nick je eCommerce [00:26:00] podnikatel. Byl to lékař, opustil lékařskou praxi, aby se věnoval online podnikání, kde dělá návrh plakátů.
On dělá grafický design, že? A lidé kupují jeho plakáty. Takže zcela vášeň projekt. Ale je to jedna z věcí, které fungovaly dobře, je, že přišel na to, jak budovat komunitu na Instagramu. O tom hodně mluvil, že Instagram přináší více provozu na jeho webové stránky a prodeje než jeho e-mailový marketing.
Což mě vede k tomu si myslet, že jeho e-mailový marketing je rozbitý, o čemž jsem s ním mluvil. Ale myslím, že byl super záměrný ohledně toho a trvalo mu to dva, tři, čtyři roky, aby vybudoval, vybudoval to publikum a tu komunitu a mít něco zajímavého a jen zveřejnit něco, pochopit, kdo potřebujete, všechny tyto věci jsou super důležité, ale máte pravdu, zjistit, kde jsou a prostě se do toho místa, kde jsou, dostávají se k budování té komunity a být v tom aktivní.
Sadaf Beynon: Jen něco, co [00:27:00] jste řekli, nevím, jestli na to máme čas. Takže možná budete potřebovat, abyste to udrželi na asi 10 slovech, když odpovídáte. Jen vtipkuji. Jen vtipkuji. Um, zapomněla jsem. Um, co jsem chtěla říct?
Matt Edmundson: Nemám tušení.
Sadaf Beynon: Ano. Vím, co jsem chtěla říct. Tak pro něco jako B2B, vlastně, ne, ne, zahodíme to. Ale co takhle, jen půjdeme s tím, co jste říkali o Nickovi, který používá Instagram k přivedení provozu.
Ale na jeho webové stránce. A očividně to fungovalo. Co takového podcasting? Takže máte-li podcast a zveřejňujete na Instagramu, je to opravdu efektivní, tak efektivní, jako, um, nebo by byl něco takového e-mailový marketing lepší?
Matt Edmundson: No, to je opravdu hluboká otázka. Protože je to
Sadaf Beynon: více služby nebo, no, záleží na tom, co děláte, předpokládám, ale.
Ano, [00:28:00] já
Matt Edmundson: myslím, že to dává smysl. A myslím, že pokud hostíte podcast a chcete použít Instagram například k růstu vašeho podcastu, myslím, že to dává smysl. A myslím, že můžete najít, zejména pokud jste v úzkém trhu, nakonec budete mít smysl, že budete moci zveřejňovat věci, a a, a budete v pořádku, možná budete muset za prvotní trakci umístit nějaké peníze.
Takže si myslím, že, myslím, že to může fungovat. Myslím, že pokud již máte nějaké sledování na Instagramu, dává smysl, abyste dělali podcast? Myslím, že to je trošku jiná otázka. Myslím, že, myslím, že on a já jsme vlastně hovořili o tom, co by mohlo dávat větší smysl pro něj.
Um, je to v kreativním prostoru. Dělá tyto plakáty, jeho nika je křesťanský trh. Um, takže je mnoho, jak by se k tomu mohl přiblížit. Mohl by například mít video YouTube kanál docela snadno, myslím, um, jako přijít a kreslit se mnou, jako živý [00:29:00] streamový typ věc, víte, přijít navrhovat se mnou a budovat kolem toho komunitu.
Um, mohl by určitě udělat podcast kolem kreativního procesu, um, o, víte, být lékařem a sledovat své sny. Mám na mysli jeho zajímavý příběh a mohl by, mohl by udělat něco kolem toho, co by budovalo tu komunitu. Myslím, že by bylo velmi těžké udělat audio podcast o něčem, co je vizuální.
Ano. A jeho věci jsou velmi vizuální, takže si myslím, že by musel dělat ze strany video podcast. Hmm. Pokud by neudělal audio podcast o něčem, co bylo s tím propojeno. Takže by mohl udělat něco jako, ehm, jako denní devotional podcast, um, oslovit křesťanské posluchače, um, budování toho publika, kteří budou nakonec, víte, z toho publika přijdou jeho zákazníci.
Pokud to dává smysl. Ano, to je dobré. Mohl by udělat něco takového. Um, myslím, že vzhledem k tomu, že je to jen, právě teď je jeho žena a dospívající dělající tuto věc, si myslím, že je to velmi, um, zaměřit se na jeden kanál. Pro něj myslím, že to je Instagram a dělání krátkých videí, myslím, by bylo opravdu dobré.
Ano,
Sadaf Beynon: a myslím, že to, co jste právě řekli, že je velmi vizuální, Instagram by pro to fungoval dobře. To dává také smysl.
Matt Edmundson: Ano, fungovalo by. A víte, ten druh Etsy trhu, myslím, má pro něj velký smysl. Takže, ano, není to tak, že by neměl dělat podcast, ale myslím, že v tuto chvíli s zdroji tak, jak jsou, a vzhledem k tomu, že už dělá v Instagramu v pořádku, pravděpodobně bych do toho dal více.
Více mých vajec do tohoto košíku. Abych se vrátil k vaší otázce, měl by si budovat e-mailový seznam? Ano, naprosto. A myslím, a to je pravda pro podcast nebo podcasting. V zásadě, um, software, který obsah umisťujeme ven, vlastníme obsah, ale pokud se Apple z jakéhokoli důvodu rozhodne, že nás z jejich platformy vymaže, máme docela velký problém, že?
A totéž s Nickem, víte, on rozrostl svůj sled na Instagramu, dělá v Instagramu dobře, ale jakmile Instagram řekne, [00:31:00] jo, už nebudeme zobrazovat obsah.
Z jakéhokoli důvodu, pak je vlastně v mnoha směrech mimo hru. A tak nejlepší, nejvýznamnější věc, kterou můžete vybudovat, víte, pro své podnikání, je váš e-mailový seznam.
A myslím, že to platí pro podcastery. Měli bychom udělat epizodu o. růstu e-mailového seznamu pro podcastery a najít někoho, kdo nám o tom přijde povědět, protože si myslím, že je to super, super důležité. Takže to rozhodně není jen o tom, že jsem měl 10 000 stažení tento měsíc. Jedním z měřítek úspěchu, o kterém jsme mluvili, je, jak růst [00:32:00] našeho e-mailového seznamu?
Ano. A povzbudit lidi, aby se přihlásili, protože tato data, která skutečně vlastníte. Um, všechno ostatní vlastní Meta, Instagram to vlastní, víte, Apple vlastní mechanismus pro hraní podcastů. Všechno se to může později na nějakou dobu pokazit a myslím, že jednou z lekcí, které jsme se naučili z eCommerce, je, pokud nemohu získat prodej produktu, chci získat jejich e-mailovou adresu.
Ano, ano, [00:33:00] ano. A myslím, že s podcastingem, primárním účelem, cokoliv je váš primární účel podcastingu, pokud, pokud to děláte, abyste si vybudovali síť nebo cokoliv jiného, v zásadě musíte dostat e-mailové adresy lidí, které chcete na show, a, a, a, lidi poslouchající show, protože to je vaše publikum.
A myslím, že vždycky mícháme dobrou obsah, jako tohle, ale s pravidelným e-mailovým zpravodajem také. Ano. A já, a udržovat kontakt tímto způsobem prostřednictvím e-mailu je super, super důležité. Super důležité. Ano. Dává to vaše otázka odpověď? Ano, dává.
Sadaf Beynon: Děkuji.
Matt Edmundson: To je 60. Neudělal jsem to za 10 slov.
Sadaf Beynon: Anebo 60 sekund.
Anebo 60 sekund.
Matt Edmundson: Každopádně.
Sadaf Beynon: Ne, ne, to je dobré. Děkuji.
Matt Edmundson: Příští týden,
Sadaf Beynon: příští týden máme Petra Murphyho. Tak nový host,
Matt Edmundson: skvělý nový host, Peter Murphy, jaká legenda. Miluji to. Těším se na to. Peter je tak skvělý chlapík. Ano. Ale předtím, než se pustíme do toho, Johne, moc děkujeme, že jste s námi sdíleli své poznatky.[00:34:00]
Jako vždy, jsi legenda, můj příteli. A myslím, že to bylo neocenitelné poslouchat. A tak si myslím, že zveřejníme Johnův celý rozhovor.
Sadaf Beynon: Ten vyjde tento týden. Ten vyjde tento týden, na konci
Matt Edmundson: tohoto týdne také. Takže se určitě podívejte na celý rozhovor s Johnem. Um, vybrali jsme si pouze tři z, no, čtyři.
Říkám tři nebo čtyři, čtyři, protože jsme měli čtyři epizody. Ale vybrali jsme čtyři úryvky, o kterých jsme mluvili. Je toho daleko víc v celém rozhovoru. Takže se ujistěte, že skutečně posloucháte celý rozhovor s Johnem. Kontaktujte ho, ehm, pozdravte. Jako podcasteré, všichni máme rádi, když slyšíme od lidí. Takže i když nechcete nic koupit, nepotřebujete BattlBox nebo všechny tyto věci, stačí mu napsat a říct Johne.
Skutečně oceňuji to, co jsi udělal, kamaráde, ehm, na podcastu Podjunction, ocení to, takže se s ním spojte. Všechny jeho informace budou samozřejmě v poznámkách k show, ehm, a můžete se spojit s Johnem, ale určitě poslouchejte celý rozhovor, protože to bude epické. A pak samozřejmě se ujistěte, že jste přihlášeni, a všechny ty dobré věci, protože příští týden přicházíme s Petem Murphyem.
Kdo je další? On je prostě fab. Miluji Peta. Uh, a tak, ano. Ještě něco od tebe? Ne. To je ode mě vše. Děkuji vám, že jste se připojili. Mějte fantastický týden, ať jste kdekoli na světě. Uvidíme se příště. Sbohem na nyní.
Sadaf Beynon: A to nás přivádí na konec dnešní epizody na Podjunction. Pokud se vám líbily náhledy z této epizody a chcete slyšet celou konverzaci s dnešním speciálním hostem, nezapomeňte navštívit podjunction.com, kde najdete více informací o tom, jak se můžete připojit k Podjunction Cohortu.
Ať už posloucháte na cestách nebo v klidném okamžiku, děkujeme, že jste nám dali vědět. Pamatujte, že každá epizoda je příležitostí získat poznatky a transformovat vaše podnikání s podcastingem. Takže se nadále ladíte, pokračujte v učení a do příště šťastný [00:35:00] podcasting.