Rok 2020 byl zajímavý rok, abychom to mírně řekli. Globální pandemie, politické otřesy ve Spojených státech, australské lesní požáry, vražední vosy, krach akciového trhu s rychlým zotavením a tragická smrt Kobe Bryanta.
Zatímco mnoho podniků mělo v roce 2020 potíže, měli jsme štěstí, že jak BattlBox, tak Carnivore Club byly dobře postaveny a dokázaly dosáhnout úspěchu během pandemie. Oba měly na dosah rekordní roky uprostřed pandemie a BattlBox zatím ani nevyložil svého esa v rukávu, Southern Survival.
O víkendu 4. července loňského roku Netflix uvedl Southern Survival. Southern Survival byla televizní show BattlBoxu. Každá epizoda se zabývala testováním produktů, aby zjistila, zda položky splní naše razítko schválení a mohou být potenciálně zařazeny do budoucího BattlBoxu. Před uvedením show jsme věděli, že uvidíme významný nárůst dopravní návštěvnosti, ale neměli jsme tušení, jak to bude vypadat a jak se bude doprava chovat. Nechápejte mě špatně, měli jsme teorie o tom, kolik návštěvnosti bychom měli vidět a jak by se to mělo konvertovat, ale byly to jen vzdělané odhady, protože neexistovala žádná skutečná historická data nebo případové studie, které by ukázaly, co očekávat.
Zde je přehled relací na našich webových stránkách za rok 2020:
Větší obrázek: http://prntscr.com/ww7n4v
Jak okamžitě vidíte, když show byla spuštěna na Netflixu, doprava rychle vzrostla. Zatímco jsme předtím měli průměrně kolem 200 000 relací měsíčně na hlavním webu BattlBox, v červenci jsme zaznamenali více než milion relací. Nárůst o přibližně 550 % ve srovnání s normální očekávanou dopravou. V srpnu jsme stále přijímali nárůst dopravy, a to něco přes 300 000 relací, tedy o 50 % více.
Zde je přehled denních relací za červenec 2020:
Větší obrázek: http://prntscr.com/ww7rh7
Show bylo dostupné od 3. července a, jak vidíte, okamžitě došlo k nárůstu návštěvnosti na našem webu. Neděle 5. července byla vrcholem s 90 000 relacemi. Měli jsme téměř po celou neděli mezi 1000-2000 lidí na stránkách. Jak vidíte, zatímco doprava stále byla výrazně nad normálem, bylo to pomalé vracení zpět k realitě. Bylo to předvídatelné klesání a po týdnu a půl dat jsme dokázali upravit naše předpovědi, jak se doprava bude chovat v následujících měsících.
Pojďme mluvit o vyhledávacích dotazech! Zatímco jsme měli více strategických rozhovorů o SEO (a jejich realizaci) před show (ve spolupráci s HulkApps pro to), abychom zajistili, že zachytíme co nejvíce dopravní návštěvnosti, příprava na tuto akci byla neprobádaná voda, zejména protože jsme sledovali celou sérii poprvé ve stejném čase, kdy ji mohli sledovat i ostatní (3. července). Kromě strategií SEO byla naše strategie Google Ads také velmi důležitým kouskem (ve spolupráci s Stealth Venture Labs pro to). Zde je přehled jak vyhledávacích dotazů za rok, tak specificky za červenec:
Větší obrázky: http://prntscr.com/ww81vm a http://prntscr.com/ww86fa
Takže shrnuto, spousta návštěvnosti. Pokud jde o chování návštěvnosti, ta se vlastně chovala lépe, než jsme očekávali. Konvertovala na 50 % našeho normálního očekávaného konverzního poměru. Naše úsilí o zachytávání e-mailů fungovalo na normálních úrovních, takže jsme byli schopni onboardovat přibližně 150 000 uživatelů do našeho marketingového ekosystému s nadějí na budoucí nákup. Toto úsilí nadále přináší ovoce.
0 comments