تيك توك – الغرب المتوحش

كما أعتقد أننا جميعًا على دراية في هذه المرحلة، أصبحت تيك توك عملاقًا (في وقت قصير جدًا يجب أن أضيف) للعديد من المبدعين والشركات الصغيرة. لكن ما هو الذي يجعل قناة تيك توك ناجحة وهل من المنطقي لشركتك محاولة تنمية هذه القناة؟

قصة قصيرة

بدأنا رحلتنا على تيك توك في فبراير 2021 وحققنا حتى الآن أكثر من 700 ألف متابع. عندما بدأنا، لا أعتقد أننا كنا نتوقع هذه الزيادة السريعة في عدد المتابعين بالنظر إلى النمو الذي رأيناه في قنواتنا الأخرى من قبل (فيسبوك، إنستغرام، يوتيوب، إلخ). لكن عندما رأينا تطور "المبدعين غير المعروفين" والشركات الصغيرة الأخرى التي أصبحت الآن نجمات في عالم تيك توك، فكّرنا لماذا لا نحن؟

فيديوهاتنا الفيروسية الأولى

في البداية، كنا نقدم محتوى بسيط تم نشره على قنوات أخرى أو نعمل على اتباع تقاليد أو تحديات تيك توك. يمكن القول أن الكثير من المشاركات كانت موجهة نحو الكوميديا. كنا جدد نتلمس الطريق. لم نحقق نجاحًا كبيرًا، حتى جاء الفيديو الذي نشرناه عن منتج كان قد تم تضمينه في صندوق - حزام اليد GTFO (سأدعك تفكك المعنى). كان منتجًا بسيطًا جدًا يُفترض أن يعمل ككاسر زجاج ومفتاح لقيود الأيدي يسهّل عليك الخروج من مواقف قد تكون مزعجة. لم نتوقع أن ينفجر هذا المنتج والفيديو بالطريقة التي حدثت بها - ولكن، نحن لا نشكو.

كانت تلك اللحظة التي رأينا فيها إمكانيات لقناتنا الخاصة على تيك توك. لم نختبر بعد أكثر من مليون مشاهدة على أي منشور عبر أي قناة تواصل اجتماعي.

المضي قدمًا

منذ ذلك الحين، أصبحنا مركزين بشكل كبير على المحتوى (وكنا كذلك بالفعل) لكن رؤية هذا الفيديو ينتشر جعلنا أكثر حماسة. قمنا بتوظيف محرر فيديو داخلي (من خلال أصدقائنا في Go2) حتى يتمكن براندون كورين (وجه علامتنا التجارية ونجمة موسيقية يجب أن أضيف) من إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى وعدم قضاء ساعات طويلة في تحرير المحتوى بنفسه. أتاح لنا هذا أيضًا إنشاء مجموعة من المحتوى حتى نتمكن من النشر بشكل أكثر تكرارًا.

ما تعلمناه

استغرق هذا الأمر بعض الوقت وما زلنا لم نفك شفرة النجاح بنسبة 100%. أحيانًا كنا ننشر فيديو اعتقدنا أنه سيصبح شائعًا لكنه لم يحقق أي نجاح كبير. وعلى العكس من ذلك. ما تعلمناه هو أن الاستمرارية هي المفتاح. بمجرد أن وصلنا إلى النقطة التي تمكنا فيها من النشر مرة واحدة في اليوم، بدأنا نرى زخما طفيفًا وثابتًا، وفي كل مرة كنا نحصل على فيديو آخر يصبح شائعًا. الآن، مع نشرنا بشكل متكرر أكثر، نشهد المزيد من فيديوهاتنا تصبح شائعة. ومن تلك الفيديوهات، شهدنا زيادة هائلة في المتابعين والإعجابات والمشاركات، وحتى التفاعل على الفيديوهات السابقة شهد قفزة كبيرة.

فما الذي يساعد في دفع خوارزمية تيك توك لجعل الفيديو يصبح شائعًا؟

قمنا بإجراء اختبار صغير (تم حساب البيانات في 11 مايو).

أخذنا أفضل 15 فيديو جرت مشاهدتها بشكل كبير وقارنّا المشاهدات والإعجابات والتعليقات والمشاركات ومتوسط ​​مدة المشاهدة ونسبة المشاهدة مع 15 فيديو عشوائي نشرناه أيضًا.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0

اعتقدنا أنه قد يكون هناك بعض الترابط بين واحدة أو أكثر من هذه المقاييس وما إذا كان الفيديو أصبح شائعًا أم لا. كان هناك ترابط طفيف بين الإعجابات ومتوسط مدة المشاهدة ولكن لا تزال لا توجد أي لحظة "aha" واضحة.

اتخذنا أيضًا نهجًا نوعيًا أكثر وقارنّا أنواع الفيديوهات أيضًا. بالنسبة لنا، كانت مقاطع تنقية المياه، وصنع أدوات الهواء الطلق والاختبارات / المراجعات للمنتجات الفريدة هي الفيديوهات الأكثر أداءً لدينا حتى الآن. والوسيلة الوحيدة التي نعرف من خلالها ذلك هي من خلال تقديم محتوى جديد بانتظام للاختبار. كلما نمونا، لاحظنا قنوات تنشر أكثر من مرة في اليوم، لذا قمنا بتكرار تلك الاستراتيجية. الآن، لم يعد الأمر فيديو واحد في اليوم، بل عدة فيديوهات – وهو ما قد يكون صعبًا للعديد من العلامات التجارية.

لماذا تجربة تيك توك والفيديوهات القصيرة الأخرى؟

العالم بعد نظام iOS 14 كان صعبًا بالنسبة لمعظمنا، وغالبًا ما نبحث عن قنوات جديدة للاستكشاف. كانت تيك توك وأشكال أخرى من المحتوى العضوي نعمة لنا خلال هذه الفترة نظرًا لعدد الزيارات وفي النهاية التحويلات التي نتلقاها. أصبحت تيك توك الآن واحدة من المصادر الرائدة لنا في الزيارات العضوية (حوالي 25%) وعادة ما تشكل حوالي 20% من التحويلات الأسبوعية (أحيانًا أكثر عندما نحصل على فيديو آخر شائع).

لقد أجبرت هذه القدرة على الانتشار الفيروسي لتيك توك أيضًا منصات أخرى مثل إنستغرام ويوتيوب على تجربة هذه القطع القصيرة والسلسة من المحتوى. لذا، دخلت يوتيوب شورت وإنستغرام ريلز. مع النجاح الذي حققته تيك توك، أصبح الأمر منطقيًا لهذه المنصات أن تتوسع في هذا العالم، ومن خلال القيام بذلك، تعمل أيضًا على تعزيز تلك الأنواع من المنشورات ضمن خوارزميتها.

منذ بدء استخدامنا لشورت يوتيوب في وقت سابق من هذا العام، اكتسبنا أكثر من 250 ألف مشترك. ضع في اعتبارك، أننا كنا في حوالي 50-60 ألف مشترك منذ فترة طويلة. منذ ذلك الحين، جاء الكثير من نجاحنا على يوتيوب من الشورت، لكن بينما نكتسب مشتركين، تحظى فيديوهاتنا العادية والطويلة أيضًا بمزيد من الزخم.

سواء كانت تيك توك، أو يوتيوب شورت، أو إنستغرام ريلز، يحتاج عملك إلى تجربة هذه الأنواع الجديدة من الفيديوهات (حتى لو كان ذلك يعني نشر نفس المحتوى على كل قناة - نحن نفعل ذلك بشكل متكرر). قد يستغرق الأمر بعض الوقت، ولكن مع الاستراتيجية الصحيحة والمحتوى الجذاب، أصبح من الممكن أكثر من أي وقت مضى أن تشهد قنواتك الاجتماعية نموًا كبيرًا.

أعلم أن هذا يبدو كعمل كثير، وهو كذلك. لكن، تمامًا كما فعلنا، يجب عليك أن تبدأ من مكان ما. مع قدرات تيك توك في الانتشار الفيروسي؛ يكفي واحد فقط. المحتوى هو الملك، والناس لا يكفون عنه.

ربما كان ينبغي إضافة هذا إلى قمة النص، لكن لم يكن أي من هذا ممكنًا بدون براندون كورين (وجه علامتنا التجارية - المعروف أيضًا باسم Currin1776). كخبيرنا الداخلي في الهواء الطلق، هو من يقوم بإنشاء غالبية محتوى الفيديو لدينا. شخص صادق ورائع ذو شخصية كبيرة وخبير حقيقي في الهواء الطلق – القليل من الأسباب الكثيرة التي تجعل عملائنا ومتابعينا يحبون علامتنا التجارية كثيرًا. لقد جلبت لنا موهبة مثل كورين كوجه للشركة الكثير، وأنا متحمس لرؤية ما سيحمله المستقبل لفريق BattlBox.

هدفنا التالي: الوصول إلى مليون متابع / مشترك على تيك توك ويوتيوب.