تيك توك المشهور

لقد كانت الأيام القليلة الماضية مليئة بالعناوين حول تيك توك. بدأت الأمور في نهاية الأسبوع الماضي عندما قال الرئيس ترامب إن الولايات المتحدة ستقوم بحظر تيك توك. بعد ذلك بفترة قصيرة، انضمت مايكروسوفت إلى المفاوضات حيث هي الآن في محادثات للاستحواذ على تيك توك. والآن، في صباح هذا اليوم، نرى وسائل الإعلام الحكومية في الصين تقترح أنهم قد يمنعون صفقة مايكروسوفت.

بينما مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة غير معروف، فقد حان الوقت لإعلان خدمة عامة ودي. يجب ألا تعتمد أبدًا على منصة واحدة. لقد تحدثت عن هذا عدة مرات في البودكاست والمقابلات. الشركات التي تعتمد على منصة واحدة لأعمالها معرضة دائمًا لخطر 'فقدان' أعمالها.  

في عام 2015، كان BattlBox يعتمد على فيسبوك. كان 99% من جمهورنا والإيرادات تأتي من منصة واحدة. بعد أن تم إغلاق حساب الإعلان الخاص بنا في مساء يوم الجمعة مما تركنا بدون حركة مرور حتى يوم الثلاثاء التالي (عندما تم إعادة تفعيل حسابنا)، اتخذنا قراراً داخلياً بأننا لن نعتمد على منصة واحدة أبدًا. تعلم من خطأنا الأول.

الآن أعلم ما تفكر فيه، ليس هناك الكثير من الشركات التي تعلن فقط على تيك توك. صحيح. لكن هناك الآلاف من المؤثرين الذين 'يعلنون' عن أنفسهم عبر صفحاتهم الشخصية فقط على تيك توك مما يولد لهم إيرادات. لنكن واضحين، المؤثرون هم شركات. العمل هو علامتهم التجارية الشخصية. نفس المفهوم فيما يتعلق بالشركات التقليدية والاعتماد على منصة واحدة ينطبق هنا أيضًا. إن صنع تيك توك يشكو من الوضع أو الخوف من أنك ستفقد 'عملك' ليس حلاً. تنويع.

الأذكياء قاموا بالتنويع قبل وقت طويل من هذا الحظر المحتمل. كانوا سريعون في إطلاق قنوات على يوتيوب وصفحات على إنستغرام (أكثر مكانين منطقيين لمؤثر على تيك توك للتنويع).

تحتوي تشارلي داميليو بالفعل على أكثر من 6 مليون مشترك على صفحة يوتيوب الخاصة بها. هي (أو فريقها) تفهم هذا. أنشأت قناتها على يوتيوب قبل 8 أشهر، قبل أن تكون حتى مناقشة حظر تيك توك قائمة.

جيسون ديرولو، الذي استفاد ربما بشكل أفضل من أي فنان آخر من تيك توك خلال عمليات الإغلاق بسبب كورونا، نمى حسابه على تيك توك بشكل رائع بينما تعامل معه كقناة لتوجيه جميع قنواته الأخرى. هو (أو فريقه) نفذوا استراتيجية تسويقية حيث تلعب جميع حسابات منصاته بشكل جيد مع بعضها البعض. مثال مثالي على ذلك. عبقري!  

الدرس هنا (الذي يجب أن تعرفه بالتأكيد في هذه المرحلة) بسيط جدًا، لا تعتمد. على. منصة. واحدة.