الأسباب الحقيقية وراء ارتفاع أسعار إعلانات جوجل

حسنًا، تدفق الأموال في جوجل يعمل بأقصى سرعة، حيث حقق إيرادات هائلة تقدر بـ 46 مليار دولار من إيرادات البحث، بزيادة قدرها 14% عن العام الماضي. تحدث عن الفوز بالجائزة الكبرى! لكن انتظر، لأنه يوجد twist في هذه القصة.

بينما لا تزال جوجل تسبح في الأموال، فإن الاندفاع نحو النمو يفقد قوته. السوق أصبح مزدحمًا، وجوجل بدأت تشعر بالضغط. إنه مثل الإثارة الناتجة عن لعبة الملاهي التي تتحول إلى رحلة قطار هادئة.

إليك الجزء المشوق: على الرغم من أن المعلنين ينفقون المزيد على كل نقرة (زيادة بنسبة 13%! ), إلا أن إنفاقهم الإجمالي لا يرتفع بشكل كبير. إنه وكأنهم يشدون أحزمتهم ولكن لا يزالون يعاملون أنفسهم بعشاء فاخر.

لكن انتظر، هل لاحظت ذلك؟ الإيرادات زادت بنسبة 14% وتكلفة النقرة زادت بـ 13% عن العام الماضي. هل هي مصادفة؟ ربما لا.

مع ارتفاع تكلفة النقرة، تشعر العلامات التجارية بالضغط، وتكافح للبقاء مربحة وتحقيق أهدافها. ومن يشعر بالحرارة؟ إيرادات جوجل تتعرض للضرر.

لذا، لماذا الزيادة في تكلفة النقرة؟ حسنًا، هناك بعض العوامل التي تلعب دورها هنا.

أولاً، دعنا نتحدث عن إدخال وزيادة اعتماد حملات Performance Max. تعمل هذه الحملات عبر منصات متنوعة مثل التسوق، والبحث، والعرض، والاكتشاف، وYouTube، مع تحكم محدود للمعلنين. يمكن أن تؤدي هذه الحالة من عدم وجود السيطرة إلى حروب تقديم غير مقصودة ومزيد من المنافسة على الكلمات الرئيسية، بما في ذلك المصطلحات التجارية. هذا جيد لجوجل، لكنه سيء للعلامات التجارية، لأنه يمكن أن يخفي الزيادة في تكلفة النقرة على الكلمات الرئيسية، ويقدم عطاءً على كلمات رئيسية قد لا ترغب في تقديم عطاء عليها.

ثانيًا، التغيرات الاقتصادية تلقي بظلالها على الوضع. عمليات التسريح وعدم اليقين الاقتصادي تؤثر على سلوكيات المستهلكين، مما يؤدي إلى فترات بحث أطول وتقليص البحث عن العناصر غير الضرورية. مع وجود عدد أقل من المستخدمين في السوق، تزداد المنافسة بين المعلنين.

لذا، كعلامة تجارية، لماذا يهمك هذا وماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟

بينما قد لا تكون جوجل هي القناة الأعلى إنفاقاً لديك، فإن هذا يعد سببًا إضافيًا للتأكد من الحفاظ على كفاءتها، حيث تلعب عادةً دورًا حاسمًا في أهدافك من العائد الإجمالي أو تكلفة اكتساب العميل.

اختبر اختلافات مختلفة من استخدام PMAX. اختبر دون أي أصول واجعل PMAX تعمل فقط كمنصة تسوق. اختبر بدون أصول يوتيوب. اختبر ضد التسوق. اختبر مع قوائم علامات تجارية إضافية كسلبيات. اختبر أهداف مختلفة. فقط استمر في الاختبار! هذا نوع جديد من الحملات ويتغير باستمرار. لا أحد يمتلك الوصفة السرية. كل علامة تجارية مختلفة.

قص الزوائد. قم بتحليل أدائك بجدية. بخلاف الكلمات الرئيسية فقط، انظر إلى مصطلحات البحث، والأداء حسب الجهاز، واليوم ووقت اليوم، قبل البحث حسب الفئة العمرية وقم بإزالة المناطق التي لا تعمل.

اختبر هياكل جديدة. لقد تحولت جوجل لتفضل الهياكل الأكثر تركيزًا. إذا كانت لديك حملات متعددة بأهداف مشابهة، فإن دمج هذه الحملات يمكن أن يساعد الحملة في الحصول على المزيد من البيانات لتتعلّم منها.

باختصار، إعلانات جوجل تشهد رحلة من الارتفاعات والانخفاضات، مع ترك المعلنين يتنقلون عبر المياه المتقلبة. إنها لعبة استراتيجية وتكيف في مشهد رقمي دائم التغيير.

---------------------------------------------------------------------------

Kimberly Wright هي خبيرة مدفوعة في البحث ومديرة PPC ذات خبرة في Big Pecan PPC. تمتلك سجلًا مثبتًا في تحقيق توليد العملاء المحتملين وضمان إنفاق الإعلانات بكفاءة من خلال نهجها الاستراتيجي لحملات الدفع بالنقرة (PPC) عبر منصات متنوعة. تتميز Kimberly في إدارة العطاءات، واستراتيجيات إعادة الاستهداف، وغيرها من الإعلانات المدفوعة الرقمية. بدأت شغفها بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) مبكرًا في مسيرتها، وتسعى دائمًا للتعلم والتكيف للبقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات الصناعة. تستفيد Kimberly من نهجها الذي يعتمد على البيانات، ومهارات تحليل الأداء للحملات، والتزامها بتقديم نتائج استثنائية لتطوير وتنفيذ حملات البحث المدفوعة الناجحة لعملاء متنوعين في Big Pecan PPC، مما يجعلها من الأصول القيمة للشركة.