حركة المرور على الويب من برنامج نتفليكس - البقاء في الجنوب

كانت سنة 2020 سنة مثيرة، على أقل تقدير. وباء عالمي، اضطرابات سياسية في الولايات المتحدة، حرائق الغابات في أستراليا، دبابير القتل، انهيار سوق الأسهم مع تعافي سريع، والوفاة المأساوية لكوبي براينت.

بينما واجهت العديد من الشركات صعوبات في عام 2020، كنا محظوظين بأن كل من BattlBox وCarnivore Club كانتا في وضع جيد واستطاعتا تحقيق النجاح خلال الوباء. كلتاهما كانت في طريقها لتحقيق سنوات قياسية وسط الوباء، وBattlBox لم تستخدم حتى ورقتها الرابحة، Southern Survival.

في عطلة نهاية الأسبوع في 4 يوليو من العام الماضي، أطلقت نتفليكس Southern Survival. كان Southern Survival برنامج BattlBox التلفزيوني. تناولت كل حلقة اختبار المنتجات لتحديد ما إذا كانت العناصر ستنال موافقتنا وبالتالي قد يتم تضمينها في BattlBox مستقبلاً. قبل إطلاق البرنامج، كنا نعلم أننا سنشهد زيادة كبيرة في حركة المرور، لكن لم يكن لدينا فكرة عن شكلها وكيف ستتفاعل حركة المرور. لا تفهموني خطأ، كانت لدينا نظريات حول مقدار الحركة التي يجب أن نراها وكيف ستتحول، لكن كانت مجرد تخمينات مدروسة حيث لم يكن لدينا بيانات فعلية سابقة أو دراسات حالة تبين ما يمكن توقعه.

إليك تحليل الجلسات على موقعنا الإلكتروني لعام 2020:

صورة أكبر: http://prntscr.com/ww7n4v

كما ترى بسرعة، عندما تم عرض البرنامج على نتفليكس، تبعت حركة المرور بسرعة. بينما كنا في السابق نتوسط حوالي 200,000 جلسة في الشهر على الموقع الرئيسي لـ BattlBox، شهد شهر يوليو أكثر من مليون جلسة. حوالي 550% زيادة مقارنة بمتوسط الحركة المتوقعة. ولا زلنا شهدنا زيادة في الحركة في شهر أغسطس، حيث بلغنا قليلاً أكثر من 300,000 جلسة، أو زيادة بنسبة 50%.

إليك تحليل للجلسات اليومية لشهر يوليو 2020:

صورة أكبر: http://prntscr.com/ww7rh7

تم عرض البرنامج في 3 يوليو، وكما ترى كان هناك ضربة فورية لحركة المرور إلى موقعنا الإلكتروني. كان يوم الأحد، 5 يوليو، هو الذروة حيث سجلنا 90,000 جلسة. كان لدينا بين 1000-2000 شخص على الموقع في معظم الأوقات ذلك الأحد. كما ترى، بينما استمرت الحركة في البقاء أعلى بكثير من المعتاد، كانت هناك تراجع بطيء إلى الواقع. كان تراجعاً متوقعاً وبعد أسبوع ونصف من البيانات، تمكنا من تعديل توقعاتنا حول كيفية تصرف حركة المرور في الأشهر التالية.

دعونا نتحدث عن استفسارات البحث! بينما أجرينا عدة محادثات (وتنفيذات) استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) قبل البرنامج (شراكة مع HulkApps لهذا الغرض) لضمان التقاط أكبر قدر ممكن من حركة البحث، كانت الاستعدادات لذلك المياه غير المستكشفة، خاصة وأننا شاهدنا السلسلة بالكامل للمرة الأولى في نفس الوقت الذي تمكن فيه الجميع الآخرون من ذلك (3 يوليو). بالإضافة إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث، كانت استراتيجيتنا في إعلانات جوجل جزءًا مهمًا جدًا أيضًا (شراكة مع Stealth Venture Labs لهذا الغرض). إليك تحليل لكلا استفسارات البحث على مدار السنة وشهر يوليو بالتحديد:

صور أكبر: http://prntscr.com/ww81vm وhttp://prntscr.com/ww86fa

لذا، في الملخص، حركة مرور كبيرة. من حيث سلوك الحركة، أدت الحركة بالفعل بشكل أفضل مما كان متوقعًا. تم تحويلها بنسبة 50% من معدل التحويل المتوقع لدينا. كانت جهودنا لالتقاط البريد الإلكتروني تعمل بمعدلات طبيعية لذلك تمكنا من التسجيل حوالي 150,000 مستخدم في نظامنا التسويقي على أمل قيامهم بعملية شراء مستقبلية. هذه الجهود لا تزال تؤتي ثمارها.